workshop brands &digital

Maeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus

П р е з е н т а ц и я А й к у и Т а к с и л д а р я н

BRAND ?Что такое


Давайте начнем с

РАССЕИВАНИЯ некоторых

МИФОВ


LOGOБренд это не


IDENTITYБренд это не


PRODUCTБренд это не


ЗНАК

КАЧЕСТВА

Бренд это не


BRAND ?

Такчто же такое


BRAND - это ментальнаяконструкция в нашей голове, созданнаянашими чувствами и эмоциями.


ЭТО НЕ ТО, ЧТО ВЫГОВОРИТЕ О СВОЕМПРОДУКТЕ.


ЭТО ТО, ЧТО ДРУГИЕДУМАЮТ И ЧУВСТВУЮТ ПООТНОШЕНИЮ К НЕМУ.


Нет понятия

БРЕНД ИЛИ

НЕ БРЕНД,

есть эффективно и

неэффективно работающие

бренды.


BRAND –это нашевосприятие


Для конструированиянеобходимого намвосприятия,

мы рассказываем

ИСТОРИЮ –

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ

РАССКАЗ

storytelling

нашего бренда.


BRANDING = стратегическийstorytelling


STORYTELLING

построение восприятия через


Продукт

Векторпозиционирования

БРЕНДА

Стратегический сторителлинг –это мост, ведущий от продукта к бренду

Это сюжет, история, характеры и убеждения

Это то, что потребляет пользователь –сказку о его герое

STORYTELLING


VS

- Этот барашек слишком старый. Мне нужен такой барашек, чтобы жил долго.Тут я потерял терпение — и нацарапал ящик.И сказал малышу:- Вот тебе ящик. А в нем сидит такой барашек, какого тебе хочется.…- Смотри-ка! Он уснул… — сказал он, наклонив голову и разглядывая рисунок.

Антуан де Сент-Экзюпери “Маленький принц”

Эволюция брендингаэволюция потребностей эволюция сторителлингаэволюция брендинга


1890ОСОБЕННОСТИ

ПРОДУКТА

Коммуникация продукта

Что это?


1925ПРЕИМУЩЕСТВА

Что Вы получаете?


1950ОПЫТ

Что Вы чувствуете?


21- Й ВЕК

ИДЕНТИФИКАЦИЯ

Коммуникация мечты

Кто Вы?


Особеностибрендига в категории

DIGITAL


Если в мире всё бессмысленно, —сказала Алиса, —что мешает выдуматькакой-нибудь смысл?

Льюис Кэрролл “Приключения Алисы в Стране чудес”

БРЕНДИНГ - это история, которая дополняет значимость продукта и формирует комплексную ценность бренда.

Ценностьпродукта


БРЕНДИНГ - это история, которая дополняет значимость продукта и формирует комплексную ценность бренда.

Ценность продукта

Ценность бренда


Правила офлайн пространства –

80% эмоций и 20% рациональности!


ЦЕНА:10$. ЦЕНА:10$. ЦЕНА:10$.


В чем жеих отличие?


Emotions

В КАТЕГОРИИ DIGITAL –КАРТИНА НЕМНОГОДРУГАЯ!

ПОТОМУ ЧТО: Цифровые технологии –это о легкости, скорости и простоте бытия


БРЕНДИНГ В МИРЕ

ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

– это история, порожденная самим продуктом, которая делает бренд расширением ценности продукта. Ценность

продукта


БРЕНДИНГ В МИРЕ

ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

– это история, порожденная самим продуктом, которая делает бренд расширением ценности продукта.

Ценность бренда

Ценность продукта


Брендинг и позиционирование бренда в офлайнпространстве - это коммуникация

ценностей бренда

Брендинг в категорииdigital – это коммуникация

ценностей продукта

ПОДВОДЯ ИТОГИ


Почему стартапкомпаниямнеобходим

BRANDING


Подчеркнуть ценность продукта

Привлечь инвесторов

Дифференцировать себя среди конкурентов

Правильно управлять ограниченными ресурсами компании

Представить новые высокотехнологичные и необычные технологии

Вдохновить и мотивировать свою команду

и.т.дMaeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus

Кто является ЦА бренд проектов для стартапов?


Потребители

Инвесторы

Партнеры

Сотрудники / Команда

Лидеры мнения

Конкуренты


Как рассказатьправдивую бренд историю?


Разрабатывая вектор позиционирования бренда в ОФЛАЙН ПРОСТРАНСТВЕ

1 АЙДЕНТИКА БРЕНДА основные ценности бренда

2 ПЕРСОНИФИКАЦИЯкто есть бренд для меня

3 ТИП БРЕНДА НА ОСНОВЕ АРХЕТИПОВк какому образу бренд отсылает

4 ВЕКТОР ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯхарактер бренда, назначение бренда


Разрабатывая вектор позиционирования бренда в ЦИФРОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ

1 АЙДЕНТИКА ПРОДУКТАосновные ценности бренда

2 ТИП БРЕНДА НА ОСНОВЕ АРХЕТИПОВк какому образу бренд отсылает

3 ПЕРСОНИФИКАЦИЯкто есть бренд для меня

4 ВЕКТОР ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯхарактер бренда, назначение бренда


1 БРЕНД АЙДЕНТИКА

Определение основных ценностей продукта или сервиса


ПРИМЕРЫ БРЕНД

АЙДЕНТИКИ

Giving people the power to share and make the world more open and connected.

Capturing and sharing the world’s moments.


Bringing you closer to what you care аbout.

Fast web browser build for today’s web.


Архетипы — это персонифицированные символы или модели поведения, которые позволяют нашему сознанию идентифицировать бренд с тем или иным образом.

2. БРЕНД АРХЕТИПЫ


Изменения

Самопознание

Стабильность

Принадлежность

Ромео

Маска

Тимон

Джек Воробей

Альбус Дамблдор

Гладиатор

Одиссей

Крестный отец

Форест Гамб

Эдвард Руки-ножницыСанта КлаусКороль Артур


Герой

Бунтарь

Шут

Ромео

Маска

Тимон

Джек Воробей

Альбус Дамблдор

Гладиатор

Одиссей

Крестный отец

Форест Гамп

Эдвард Руки-ножницыСанта КлаусКороль Артур


Персонификация бренда –это конструированиесобирательного образа, который ассоциируется с основнымихарактеристиками и ценностями бренда.

ПЕРСОНИФИКАЦИЯ

БРЕНДА

3


4. БРЕНД

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Позиционирование бренда – этоакцентирование той или инойхарактеристики бренда и определениеего назначения.


Healthy SEXY

РАЗЛИЧНЫЕ

ВЕКТОРЫ

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ


BRAND-ы

Как

попадаютв нашу голову?


МодельБренд Платформы

Сущность:Видение, Миссия, Ценность

Элементы: Нейминг, Логотип, Цвет

ВпечатленияОпыт контактовДизайн, Коммуникация

Внешнее окружение:Рынок, Общество


Коммуникация ключевой идентификации для создания внешнего впечатления

Сущность:Видение, Миссия, Ценность

Элементы: Нейминг, Логотип, Цвет

ВпечатленияОпыт контактовДизайн, Коммуникация

Внешнее окружение:Рынок, Общество


ДЕМОНСТРАЦИЯКоммуникация месиджа: обещание бренда (нейминг, визуальные элементы, коммуникации и т.д.)

ОПЫТСоприкосновение с брендом.Подтверждение обещаний бренда(характеристики продукта, ценность дляпользователей, UX, UI и т.д.)


Touchpoints: Маркетинговый термин, обозначающий момент, когда бренд входит в контакт с аудиторией.Есть множество touchpoint-ов, о существовании и действии которых мы не подозреваем.

Опыт = Touchpoints


Дажебольше,чем вывидите

Audience

Web siteMaeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus

Модель потребительского поведения

Знание ОтношениеПринятиерешения Опыт Лояльность

негативноеположительное

Информация

положительное негативное







Факторы Факторы Факторы Факторы Факторы Факторы


Touchpoint-ы в цифровом пространстве

Audience

ВебсайтMaeutica Branding Agencyspecially for GVA Launch Gurus

ВИДЕНИЕМировоззрение компании или бренда.

МИССИЯРоль компании или бренда в рамках этого мировоззрения.

ЦЕННОСТИАтрибуты, делающие бренд уникальным и неповторимым.

ТЕМЫОпределенные темы последовательнопередающие смысл ценностей


КоммуникационныеМатрицы

Матрица тем и ценностей

Как?

Ценность 1 Ценность 2 Ценность 3

Что? Тема1

Тема1

Тема1



Содержание матрицы может быть адаптировано применительно к разным целевым аудиториям


Как?


Что? Тема1

Тема1

Тема1

СОТРУДНИКИ

B2B КЛИЕНТЫ

B2C КЛИЕНТЫ

ПАРТНЕРЫ /

ОПЕРАТОРЫ



... а также, если требуется, для каждого бизнес-сегмента


Как?


Что? Тема1

Тема1

Тема1

Адаптированная матрица для разных сфер бизнеса

Адаптированная матрица для разных целевых аудиторий


Цепочка впечатлений бренда

Brand

Сервис, продукт

Визит в офис

Посещение сайта

ЗвонокДирект маркетинг

Реклама

Название, дизайн

Публикации

Принятиерешения

Общая Подтверждения


ХОРОШИЙ БРЕНД

ДИЗАЙН

Лучшие международные примеры


Я показал мое творение взрослым и спросил, не страшно ли им.

— Разве шляпа страшная? — возразили мне.

А это была совсем не шляпа. Это был удав, который проглотил слона. Тогда я нарисовал удава изнутри, чтобы взрослым было понятнее. Им ведь всегда нужно все объяснять.


Айдентика

бренда:

Искатель, простодушный

Дружелюбный, гостеприимный, любознательный

Брендархетип:

Брендпозиционирование:

Traveling guide, that connects people to unique travel experiences

Онлайн и мобильная площадка для нахождения и бронирования уникального жилья по всему миру.


Персонификация бренда


Айдентика

бренда:

Заботливый, славный малый

Удобный (easy), смарт, ассистент


A workpace to get the work done

Онлайн и мобильная площадка для записи информациии презентации своих идей другим.



Персонификациябренда

Наши работы


Айдентика

бренда:

Творец

Изысканный, заботливый, вдохновляющий


Мастерская, где творятнастроение

Кафе и кондитерская



Айдентика

бренда:

Волшебник, творец

Преображающий, удивляющий,оригинальный


Химическая реакция междузрителем и театром

Международный театральный фестиваль.



Айдентика

бренда:

Мудрец

Мастерство, эксклюзивность,экспертность


Архитекроры проектирующиебизнес

HR консалтинговая компания



Льюис Кэрролл “Приключения Алисы в Стране чудес”

- Чеширский Мурлыка... Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?-Это во многом зависит от того, куда ты хочешь прийти,- ответил Кот

Айкуи Таксилдарян

CEOТел: + 37495901111Email: [email protected]: haykuhitaksildaryan

workshop brands &digital

Business

gva launch gurus

todays web

fast web browser build

unique travel experiences

worlds moments