© 2008 eyeblaster. all rights reserved pablo morales madrid julio 2009
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AutomociónExperiencias digitales en
Pablo Morales Madrid Julio 2009
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¿Como hago
efectiva y
atractivami inversión en medios
digitales?
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Llevando el contenido directamente al usuario
Dando al usuario el contenido que le permita tener una experiencia de marca antes de entrar en el site para obtener mas información
• Antes: Desviar trafico a nuestro site
Del medio de comunicacion al site del anunciante
• Ahora: Llevar nuestro site al soporteDel site del anunciante al medio de comunicacion
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Aprovecha el contenido y enriquece tu anuncio
Modelos
Vídeos
Catálogos
Galerías de ImágenesBanner Citroën
Registros
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Y podemos aprender mucho de nuestros usuarios…
• Ha pasado 1 minuto en el anuncio
• Ha visto 3 modelos
• Ha demostrado especial interés en uno de ellos
• Del que se ha descargado un catálogo
• Ha enviado un mail a amig@ desde el anuncio
• Sabemos su nombre y correo
Aprovechemos los datos recopilados!
DEMO MERCEDES
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Porque de media están 1 minuto en las piezas…
* Weekdays (Mon – Fri): 62 Sec. Weekends: (Sat – Sun): 52 Sec.
1 minDEMO DWELL TIME:
http://vimeo.com/2248579
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Llamando la atención al usuario: Home Page Take Over, Videos HD, Expandibles, Flotantes,…
Take Over Video Floating Home Page
ExpandibleSidekick
Careta Entrada
Expandible interacivo
Take Over
Expandible
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Sincroniza tus espacios para llamar la atención del usuario
Aprovechando los espacios que contienen mas de un formato para llamar la atención
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Complementando la notoriedad de marca con la respuesta
Ofreciendo interactividad, contenido de valor y un mensaje adaptado al medio.
Asimismo podemos aprovechar para acercar al usuario al concesionario.
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Agenda una cita en el concesionario directamente desde el banner
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Llévale directamente al concesionario Citroën: Mapas
2570
ox12jd
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Personaliza el mensaje para acelerar la decisión de compra del usuario: Smart Versioning
Texto | Imágenes | Sonido | Video| Etc…
En tiempo real, sin necesidad de parar la campaña
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Cambia tu oferta en tiempo real: Anuncios dinámicos
Conectando directamente con tu base de datos
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Atrapa a tu audiencia en su contexto
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Pregúntale a un experto Citroën en automoción: Chat in banner
relevancia + conversación = conversión
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Analiza a tu usuario: Twitter Ad
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Comparte el contenido Citroën con tu red social:Widget Ad
Widget es una pieza publicitaria que permite de una forma rápida y sencilla, ser
compartida en una página web, una red social o un blog.
El complemento perfecto para tu campaña viral, para expandir el mensaje por la red.
WIDGET
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Complementa tu actividad con Mobile Marketing
Deja que tu audiencia interactúe con el móvil de una manera sencilla
Mensajes SMS para generar conversaciónOfrecer cupones, música, fotos,…
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Targetizacion en función del comportamiento del usuario
Déjàvu Re-targeting Behavioural Sequencing
Durante la campañaAntes de la campaña
1ª imp 2ª imp 3ª impAnuncio
Desconocido
Visitante
Registrado
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A los consumidores les gusta mas interactuar que clicar…
Q1'06 Q2'06 Q3'06 Q4'06 Q1'07 Q2'07 Q3'07 Q4'070%
5%
10%
15%
20%
25%
0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%0.7%0.8%0.9%
CTR and Interaction Rate Trend Line
Interaction Rate CTR (Rich Media)CTR (Standard Banner)
IRCTR:
RM, SB
An impression is more
powerful than a click!
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¿Que podemos esperar de nuestras campañas?
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Deja que tu consumidor juegue con tu marca
Entendiendo el viaje del usuario
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channelconnect
eyeblaster
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Integrando la actividad en search y atribuyendo la conversión al canal correspondiente
Anunciante</universal_tag>
search compra
afilia
dos
display
Exposicion multi canal
display
Eyeblaster atribuye la conversion al canal
correspondiente
search
afiliados
COMPRAR
Entendiendo el camino a la conversion
SEARCH
CLICK
Path to Conversion Percibido
INTERACTUAR
VER
No importa que camino ha tomado el usuario para
convertir, sabemos como ha llegado allí
Path to Conversion Real
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Desde searcha banners estándar o
interactivos maximizando el ROI y
optimizando las campañasen internet o en móviles,…
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Más información en:
CreativeZone.eyeblaster.com
¡¡Muchas gracias!!
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¿Quien es Eyeblaster?
Compañía Multinacional Independiente – Visión Global, servicio local
Adserver Centralizado – Visión global en Digital Marketing – Completa
información sobre las sinergias entre canales de comunicación online: Search, Display,
y Mobile
Innovación – Continua investigación de nuevas capacidades interactivas y
formatos publicitarios que proporcionen al anunciante una mayor interacción con el
consumidor
Equipo Profesional y Especializado – Equipos especializados en
Creatividad, Soportes y Cuentas
Conocimiento y Casos Prácticos – Desarrollo de Informes de mercado y
sectoriales para un análisis completo de la campaña
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ACM Advertising Campaign Management
1. Estrecha colaboración con Agencias Creativas y Soportes
– Desarrollo de componentes para flash para creativos publicitarios
– Continuo desarrollo de nuevos formatos, estandarización de procesos y minimización de
errores con soportes publicitarios
2. Ahorra tiempo en tu día a día
– Herramientas para realizar el trafficking automáticamente
– Reporting avanzado fácil de generar: Excel Plug-in, Report Builder
3. Segmenta a tu publico objetivo
– Posibilidades de llegar al usuario con los mejores mensajes en el momento adecuado
(Herramientas de Behavioural Targeting , deja Vu y Smart Versioning)
4. Control y monitorización en tiempo real
– Información detallada en tiempo real y las herramientas de optimización automática
maximizaran los resultados de las campañas y el ROI: Campaign Monitor
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5. Conoce el proceso de conversión de usuario
– Información detallada sobre el comportamiento del usuarios en el camino hacia la
conversión tanto con la actividad en display como la realizada en buscadores
6. Reporting directo desde Excel / Power Point
– Nuestra herramienta de reporting desde Excel/ PPT hace que sea sencillo, y favorece la
distribución de reportes pre definidos de resultados directamente desde el escritorio
7. Optimiza tus campañas automáticamente
– Sácale el máximo rendimiento a tu campaña optimizando el CTR, CPL, ROI
8. Cuadro de mandos de resultados
– Acceso instantáneo a las principales métricas de campaña para su monitorización y toma
de decisiones para una correcta optimización
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