le neuromarketing

Le Neuromarketing

Kevin Nori1ère bac. Secrétariat De Direction

Cours de Français : C. Binet

Le Neuromarketing

Les Origines

Le Neuromarketing, c’est quoi ?

Le Fonctionnement Décisionnel

Application

Moyen de Manipulation

Question d’éthique

Les origines

Les principes du marketing

Le processus de décisions

Apparition du neuromarketing

Les origines

Les principes du marketing

Les origines

Les principes du marketing

Connaître nos pensées

Les origines

Les principes du marketing

Connaître nos pensées Activé le bouton achat

Les origines

Le processus de décisions

Les origines

Le processus de décisions

Irra-tion-

nelles90%

Rationnelles10%

Les origines

Apparition du neuromarketing

Neuromarketing, c’est quoi ?

Neuromarketing, c’est quoi ?

Neuromarketing, c’est quoi ?

Le Fonctionnement Décisionnel

Le cerveau reptilien

L’émotion

L’attention

La mémoire

Le Fonctionnement Décisionnel

Le cerveau reptilien

Le cerveau primitif (reptilien) décide

Le Fonctionnement Décisionnel

Le cerveau reptilien

Le cerveau primitif (reptilien) décide

Le cerveau émotif (intermédiaire) ressent

Le Fonctionnement Décisionnel

Le cerveau reptilien

Le cerveau primitif (reptilien) décide

Le cerveau émotif (intermédiaire) ressent

Le cerveau réflectif (néocortex) pense. 

Le Fonctionnement Décisionnel

Le cerveau reptilien

Le Fonctionnement Décisionnel

L’émotion

« Le cœur a ses raisons que la raison ne connaît point. » Blaise Pascale

L’émotion peut induire une action inconsciente

Le Fonctionnement Décisionnel

L’attention

Registre sensoriel

Mémoire à court terme

L’attention

Stimulus

Le Fonctionnement Décisionnel

Le Fonctionnement Décisionnel

La mémoire

Alpinisme Escalade

Randonnée

AscensionPic Neigeux

Empilement

Butte Alpin

AccidentéAmas

Alpestre Cagoule

Ski Tourmenté

Sommet

Le Fonctionnement Décisionnel

La mémoire

SommetCollinePicMontagneSkiAlpinisme

Application

De manière générale

De manière plus large

Application

De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du

consommateur.

Application

De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du

consommateur. Optimiser la mémorisation publicitaire.

Application

De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du

consommateur. Optimiser la mémorisation publicitaire. Optimiser la mesure de l’impact publicitaire.

Application

De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du

consommateur. Optimiser la mémorisation publicitaire. Optimiser la mesure de l’impact publicitaire. Comprendre les cognitions et affects inconscients

liés à la marque.

Application

De manière générale Comprendre les mécanismes de choix du

consommateur. Optimiser la mémorisation publicitaire. Optimiser la mesure de l’impact publicitaire. Comprendre les cognitions et affects inconscients

liés à la marque. Détecter les mécanismes neuronaux impliqués

dans les processus de préférence et de choix du consommateur.

Application

De manière plus large

Spot TV et Vidéo.

Application

De manière plus large

Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter.

Application

De manière plus large

Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter. Publicités imprimées, Logo.

Application

De manière plus large

Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter. Publicités imprimées, Logo. Évaluation de la réaction du consommateur lors

d’achats.

Application

De manière plus large

Spot TV et Vidéo. Sites web, newsletter. Publicités imprimées, Logo. Évaluation de la réaction du consommateur lors

d’achats. Positionnement de marques.

Moyen de manipulation

Moyen de manipulation

Question d’ éthique

Question d’ éthique

Qui nous dictera nos achats ?

Question d’ éthique

Qui nous dictera nos achats ?

Utilisation dans les campagnes politiques?

Question d’ éthique

Qui nous dictera nos achats ?

Utilisation dans les campagnes politiques?

Efficacité réelle ?

Question d’ éthique

Qui nous dictera nos achats ?

Utilisation dans les campagnes politiques?

Efficacité réelle ?

Quel impact ?

Question d’ éthique

Qui nous dictera nos achats ?

Utilisation dans les campagnes politiques?

Efficacité réelle ?

Quel impact ?

Une aide à la science?