presentatie nicky samijn minor online marketing avans 11-06-2012

Presentatie Nicky Samijn Minor Online Marketing Avans 11-06-2012

E-mail Marketing

Zoekmachine Optimaliseren (SEO)

Zoekmachine Adverteren (SEA)

Conversie Optimalisatie

Web Usability

Social Media Management

De diensten van Hawaii305

Zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Linkbuilding (SEO)

Conversieoptimalisatie

Google Adwords (SEA)

Tijdens deze presentatie

Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Voordelen van SEO Naamsbekendheid wordt vergroot

Meer bezoekers op uw website

Lange termijn Investering

Hoogste ROI dan iedere andere vorm van Marketing

Hoofdvragen:

Hoe zorg ik dat mijn website zo hoog mogelijk in

Google komt?

Posities in Google

Gemiddelde doorklikpercentage eerste pagina is 9%

Gemiddelde doorklikpercentage is 1,5%

Gemiddelde doorklikpercentage is niet noemenswaardig

Sitestructuur:

Voor welke keywords wil je de website

optimaliseren?

Zit hier wel genoeg traffic op? Bekijk dit met

hulpprogramma voor zoekwoorden

Opbouw Pagina’sTitle-tag

META-tag

Keywords

Landingspagina

Content!

Controleer huidige site in google met: site:“url”

Voorbeelden

Fout voorbeeld:

Goed voorbeeld:

Webmaster Tools

Geeft hoogte zoekwoorden weer

CTR percentages

Crawlfouten

Optimalisatietips

TechniekIeder product dient een unieke pagina te hebben, dus ook een product met verschillende maten

en/of kleuren

Gebruik geen hoofdletters in de URL

Zorg altijd dat op elke pagina een analytics code staat

Zorg bij een webshop altijd voor een werkende e-commerce code op de bedankpagina

Zorg dat eventuele testsites of niet relevante pagina’s zoals /admin of /login niet worden

opgenomen in de zoekresultaten (m.b.v. robots.txt)

Zorg voor een ondiepe mappenstructuur (liefst maximaal 3 niveaus)

Primaire taal en META Language moet ingesteld zijn op Nederlands

Zorg altijd voor een sitemap.xls

Gebruik geen emailadressen maar formulieren

FigurenFiguren dienen een goede relevante naam te hebben b.v

biorb-life-30-zwart.jpg

Maak gebruik van “–” (google ziet elk woord dan als apart woord) Bij b.v

biorb_life_30_zwart.jpg ziet. Google ziet dit slechts als 1 woord

Ook dienen figuren voorzien te zijn van een ALT tekst voor de

zoekmachines. Tooltips zijn ook erg belangrijk (bepaal zelf waar dit evt.

niet handig is)

Populariteit (Linkbuilding)

Verantwoordelijk voor 50%-70% van je hoogte in

Google.

Voorbeeld links:

startpagina’s/directories/social/linkruil/

Populariteit (Linkbuilding)

Populariteit (Linkbuilding)

Black hat en white hat SEO. Links kopen MAG NIET,

maar is moeilijk te achterhalen

Je moet geen linkjes willen aanvragen, maar je moet

zorgen dat je content dermate goed is dat mensen

naar je willen linken

Populariteit (Linkbuilding)

Controleer de links van je concurrent

Schrijf persberichten

Wees actief op fora en social media

Maar vooral: zorg voor unieke en relevante content!

Hoofdvraag

“Hoe kan ik zorgen voor een stijging van het aantal

verkopen/leads van een website?”

Conversieoptimalisatie

Conversieoptimalisatie

Statistieken Designaquarium

Conversieoptimalisatie (webstatistieken)

Bouncepercentage Browserstatistieken Doelen

Conversieoptimalisatie (webstatistieken)

Conversieoptimalisatie (Expert Analyse)

Test de website en laat anderen de website testen

Maak gebruik van modellen (Eisenberg etc)

Conversieoptimalisatie (Testexperimenten)

Google Analytics Expertimenten (was Google

Website Optimizer)

Bijvoorbeeld eKomi

Conversieoptimalisatie (Klantfeedback)

Conversieoptimalisatie (Mouse-tracking)

Voorbeeld: Click-tale

Conversieoptimalisatie (Exit-Surveys)

De gemiddelde click-trough score van de eerste positie : 37%

De gemiddelde click-trough score van de tweede positie is: 12,5

De gemiddelde click-trouch score van de derde positie is: 9,5%

Conversieoptimalisatie (Eyetracking)

Zoekmachine adverteren (SEA)

Wat is Adwords?Adwords zijn advertenties in

de zoekmachine Google

Rechts aangegeven in

‘blauwe’ kleur.

Meetbaar resultaat

Relatief snel resultaat

Alles is aan te passen

Betaal per klik (CPC) of per 100 vertoningen (CMC)

Groot online bereik

Voordelen SEA

Doelen Adwords1. Naamsbekendheid verhogen

2. Verhogen van het aantal conversies

(bijvoorbeeld aantal verkopen, offerte aanvragen en

contactaanvragen)

Stappenplan Hawaii3051. Account aanmaken en koppeling Analytics

2. Inventarisatie en analyse zoekwoorden

3. Campagnes inrichten

4. Plaatsing campagnes

5. Beheer en Optimalisatie

Kosten AdwordsKosten voor Adwords campagnes bestaan uit:

1. Kosten voor opzetten campagnes

2. Kosten voor maandelijkse optimalisatie

(advies minimaal 3 maanden)

3. Advertentiekosten

(direct aan Google te betalen)