ASEAN: le opportunità per

l’export altoatesino

a cura di Rita Bonucchi

Questo documento è di supporto a una presentazione verbale.I contenuti potrebbero non essere correttamente interpretati in assenza dei

commenti di chi ne ha curato la stesura.

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Rita Bonucchihttp://bonucchieassociati.com/

@bonuck

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http://www.scoop.it/t/internazionalizza

zione

http://www.scoop.it/t/esportare-in-

malesia

bonucchi@bonucchi.com

http://www.slideshare.net/bonukkiani

• Consulente di marketing internazionale, creazione d’impresa e marketing

territoriale, amministratore di Bonucchi e associati srl (Milano e Singapore)

• Partner consorzio Go To World per Malaysia e Singapore

• Cofounder Tiger Project Malaysia

• Esperto di marketing internazionale Unioncamere Lombardia

4

5

Dyson

https://www.bbc.com/news/business-45950377

6

Accordo di libero scambio UE-

Singapore

https://www.eunews.it/2018/10/15/accordi-commerciali-

ue-singapore/110114

7

10

Quali paesi?

• Brunei

• Cambogia

• Indonesia

• Laos

• Malesia

• Birmania

• Filippine

• Singapore

• Thailandia

• (Timor Est)

• Vietnam

11

Paese

Pil procapite

ppp

(2017 est.)

Abitanti

(2017 est.)

Crescita del

Pil

(2017 est.)

Brunei $78,200 443,593 0.5%

Cambogia $4,000 16,204,486 6.9%

Indonesia $12,400 260,580,739 5.1%

Laos $7,400 7,126,706 6.8%

Malaysia $29,000 31,381,992 5.9%

Birmania $6,300 51,423,814 7.2%

Filippine $8,300 104,256,076 6.7%

Singapore $93,900 5,888,926 3.5%

Thailandia $17,900 68,414,135 3.9%

Timor Est $5,400 1,291,358 -0.5%

Vietnam $6,900 96,160,163 6.8%

Alcuni dati (Factbook CIA)

12

Perché Sudest Asiatico?

• La crescita economica

• La crescita demografica

• Gli stili di vita

• Le aree metropolitane

• I bisogni specifici

• Le infrastrutture

Ranking (uno dei tanti)

The rankings for all economies are benchmarked.

www.doingbusiness.org/rankings

14

Singapore

15

Alcuni dati

• Popolazione: 5.888.926 abitanti

• Territorio: 710 kmq

• PIL: 305,8 miliardi $

• PIL pro-capite: 90.500 $

• Crescita PIL nel 2018: 3,5%

• Moneta: Dollaro Singaporeano

• Doing Business Rank: 2

16

Caratteristiche del mercato

• Mercato multietnico

• Popolazione costituita per un terzo

da stranieri ad alto reddito

• Crocevia dell’ASEAN per formazione

e business

• “Vetrina” e destinazione turistica e di

shopping

17

• Approcci b2b e b2c

• Le particolarità del mercato

• Costo della vita

• Spazi commerciali

• Costi del personale

• Stili di vita e tendenze

• Ecosistema della comunicazione

Marketing a Singapore

18

La distribuzione

• Mall

• Catene

• Il ruolo dei Drugstore

• Le contraffazioni

19

Marketing a Singapore

20

Si mangia fuori!

Innovazione nel retail

22

Innovazione nell’Ho.re.ca

Innovazione nei servizi

24

Sostenibilità

Si trova (quasi) tutto

26

Italian restaurant in ASEAN

• Singapore: 372

• Kuala Lumpur: 165

• Bali: 487

• Jakarta: 249

27

#farelaspesaasingapore

OpenTaste

https://www.opentaste.sg/c/vegetable

30

Singapore città del design

31

National Design Centre Singapore

https://www.designsingapore.org/

32

Il rapporto con il resto della

regione

• Singapore costituisce un hub d’affari, bassissimo livello di

corruzione e trasparenza della gestione pubblica.

• A Singapore si specificano progetti per tutto l’ASEAN, ma

anche per Australia, Cina e Corea. Con dazi allo 0% e una

gestione rapida delle dogane.

• I costi per il personale e gli affitti, invece, sono molto alti e

quindi la gestione di una showroom monobrand ha senso solo

come flagship.

33

Stato di salute del settore

• Rallentamento del real estate

• Declino del retail

• Mercato di progetti

34

Investimenti nel settore

• Recenti investimenti in grandi progetti

infrastrutturali:

• Jurong Region Line

• Cross Island Line

• Changi Airport Terminal 5

• Al fine di contrastare il rallentamento della

domanda riscontrato negli ultimi anni.

35

Green Building

• Attualmente 1/3 degli edifici di Singapore

possiede la certificazione Green della Building

Construction Authority.

• Le previsioni della BCA indicano che entro il

2030 l’80% degli edifici della città-stato

saranno Green.

http://www.bciasia.com/

37

Hotel

• In Sudest Asiatico ci sono 423 hotel in costruzione per

quasi 100.000 stanze: l'80% di questi progetti viene

specificato a Singapore o da sedi locali di studi basati a

Singapore

Stato Hotel in costruzione

Indonesia 119

Malaysia 78

Vietnam 61

Thailandia 72

Filippine 35

Singapore 18

Cambogia 15

Myanmar 15

Laos 10

http://tophotels.org/

Progetti interessanti:

Carlo Ratti e BIG

Il 9 febbraio è stato ufficialmente

aperto il cantiere di 88 Market

street, un progetto di BIG e CRA

per Capitaland: 29 piani di uffici e

299 appartamenti, contornati da

giardini diffusi in tutto l’edificio.

(https://www.dezeen.com/2018/02/12/big

-carlo-ratti-singapore-tower-skyscraper-

architecture-trees-technology-88-market-

street/)

39

Per tenervi sempre

aggiornati

http://www.scoop.it/t/internazionalizzazio

ne

http://www.scoop.it/t/esportare-in-malesia

ASEAN: le opportunità per

l’export altoatesino

A cura di Rita Bonucchi

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