blog/mídias sociais e marketing para jornalistas

Usando blogs e mídias sociais como ferramenta para o Jornalismo - por @reinaldocirilo

Curso de Marketing para Jornalistas e Assessores de Imprensa - Abril/2011 - Miyashita Consulting

domingo, 10 de abril de 2011

@reinaldocirilo 31 anos

Especialista em Marketing

Palestrante

Apaixonado por Redes Sociais

Fundador e editor-chefe do Marketing Blog e da Amo Comunicar

Mais de 3.300 seguidores no Twitter

Atuo em Trade Marketing na MSD com marcas consagradas

mundialmente (Coppertone, Claritin, Dr. Scholl’s)


Gostaria de conhecer vocês...


Agendadomingo, 10 de abril de 2011

• Por que as Mídias Sociais não devem ser ignoradas (dados, curiosidades e história do Blog)

• Usos e benefícios das Mídias Sociais para o Jornalismo

• O Lado Corporativo e o Lado Jornalístico da Mídias Sociais

• Como o blog pode ser usado para incrementar sua atividade de Jornalista

• Como criar um blog e fazê-lo bem sucedido


Antes de começar, uma constatação...O Mundo mudou #FATO


Alguém duvida?domingo, 10 de abril de 2011

As relações de troca e confiança migram para a internet...


Fonte: Interact - Slideshare

Mobilização + Redes Sociais derrubam Governos

Ditadores...Egito: #25Jan


Clay Shirky


A Revolução não acontece quando a sociedade adota novas ferramentas, acontece quando a

sociedade adota novos comportamentos.

Clay Shirky


Parte 1


Por que as Mídias Sociais não devem ser ignoradas (dados,

curiosidades e história do Blog)...

Parte 1


Mas, o que é Mídia Social?


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O Nível de Relacionamento é Vertical e não Horizontal

As Redes Sociais são um subgrupo da Mídia Social


Mídia Social divulga conteúdo ao mesmo tempo que permite uma

Relação


As Pessoas ganham Força e as

Marcas Perdem


Sabe o motivo?


Vamos assistir um vídeo com alguns números

surpreendentes das Redes Sociais...


Este vídeo é incrivelmente revelador


On Line X Off LineOs dois espaços já estão tão interconectados no cotidiano,

que não existe necessariamente uma oposição (Rachel Recuero)


BLOG vem do termo inglês Web Log (diário da Web) cuja estrutura

permite a atualização rápida a partir dos chamados posts, organizados de

forma cronológica inversa...(WikiPédia)


Com os blogs a internet se tornou uma estrada de duas mãos...

Fonte: Edelmandomingo, 10 de abril de 2011

Galeria Histórica dos Blogueiros

Peter Merholz

usa o termo BLOG pela primeira vez entre os

meses de Abril e Maio de 1999

Dave Winer

scriptingnews.com (1997)Primeiro site com estilo de

blog

Jorn Bargerrobotwisdom.com

Criador do tema WeBlog


Mas o grande responsável pelo BOOM dos Blogs foi...


Evan Williamspyra.com

Esse cara criou o conceito e o termo em 1999

Fundou o Twitter em 2006domingo, 10 de abril de 2011

Quando as pessoas tem mobilidade, facilidade e se sentem confortáveis para

escancarar suas opiniões sobre determinado produto ou serviço...


As empresas perdem o controle, o foco e muitas vezes o rumo...

Blá..

Blá..

Blá..

Blá..

Blá..

Blá..


E sabe o que isso quer dizer?

Oportunidade...domingo, 10 de abril de 2011

Parte II


Usos e Benefícios das mídias sociais para o Jornalismo...

Parte II


BBC diz aos seus jornalistas: “ Abracem as Mídias Sociais e usem

como fonte de informação”.

Peter Horrocks - Diretor que iniciou em 2010 alegou, que era importante para a equipe editorial fazer melhor uso das mídias sociais e tornar a produção de histórias mais colaborativa.

Segundo Horrocks, os jornalistas da BBC devem se integrar e estar atentos aos feedbacks para uma melhor compreensão de como a audiência se relaciona com a marca.

Alguns meses antes havia sido criado um cargo de Editor de Mídiais Sociais.

Fonte: MidiasSociais.Net- 2010


A Agência criou um belo manual de conduta em Mídias Sociais para seus profissionais.

Ela afirma ainda, querer encorajar o uso das mídias sociais, mas diz que precisa também ter certeza de que os jornalistas estão completamente conscientes quanto aos riscos que isso traz – especialmente aqueles que podem afetar a reputação e credibilidade da empresa.

http://handbook.reuters.com/index.php/Reporting_from_the_internet#Social_media_guidelines

Fonte: Uol - 2010


http://handbook.reuters.com/index.php/Reporting_from_the_internet#




Vamos assistir a uma entrevista da Jornalista Samantha Shiraishi para o site Com Remix, que conta um pouco como

migrou para o trabalho em Mídias Sociais - http://www.samshiraishi.com/.


http://www.samshiraishi.com

http://www.samshiraishi.com

Parte III


O lado Corporativo e o lado Jornalístico das mídias sociais...

Parte III


Diversas oportunidades foram criadas após as mídias sociais estourarem.

Lado Corporativo

- Jornalistas/Assessores podem cuidar da imagem e da reputação de Empresas e Pessoas

- Conquista de novos públicos para a marca e movimenta o website da empresa

- Aproximação maior com o público (Net SAC 3.0) e Gerir Crises

- Coleta de feedbacks positivos e negativos sobre a marca para estruturar ações

- Comunicação mais clara/padronizada e busca do engajamento do público/consumidor

Mídias Sociais dão um baita trabalho, pois o conteúdo e amplo e nada organizado. Focar no que realmente interessa e onde está o seu público

- Respostas pessoais, nada de padronização

Font

e: W

ebIn

side

r.uol

.com

.br


Pesquisa da Harvard Business Analytics Services com mais de 2.000 empresas em Dezembro de

2010 apontou...

As empresas ainda enxergam as redes sociais como um termômetro da opinião dos clientes

A maioria ignora a possibilidade de interagir e participar desse ambiente on line

75% das empresas não sabiam onde seus clientes valiosos estavam falando delas

1/3 não monitora corretamente esse canal

Menos de 7% fazem ações de Marketing e Comunicação nesses canal


Na minha empresa um dos produtos que faz trabalho em redes sociais é 100% administrado

por Assessoria de Imprensa

Oportunidade...domingo, 10 de abril de 2011

Coibir os excessos cometidos por empresas e celebridades é essencial...


#Fail


#Fail#Fail


#Fail

#Fail


Lado Jornalístico

- Fonte rica de pauta e discussões

- Encontrar Fontes de Informação

- Acompanhar notícias e comentários on line

- Interação e acesso aos leitores

- Coleta de feedbacks de matérias publicadas

- Auxilio na apuração dos fatos, com quem está mais próximo do evento

As grandes corporações de mídias tradicionais e os Jornalistas são obrigados a se reinventar

- Insights criativos para escrever

Font

e: W

ebIn

side

r.uol

.com

.br


Espen Efil Hansen - Editor e Chefe do Grupo VG Nett


“As mais fortes corporações de notícias, não serão as com mais capital para

adquirir helicópteros e links via satélite, mas aquelas que estabelecerem laços próximos com seus leitores e seus telefones celulares de prontidão” .

Espen Efil Hansen - Editor e Chefe do Grupo VG Nett


Diversos veículos e jornalistas já entenderam as forças das mídias sociais e trabalham com muito sucesso nesse ambiente (uso

institucional e pessoal)

Wikileaks - CrowdsourchingNew York Times - Twitter - 3 . 5 milhões

Blog do Noblat

Rosana Nassif Rachel SherezadeNoblat


Parte IV


Parte IV

Como o blog pode ser usado para incrementar sua atividade de

Jornalista


Blog é uma super ferramenta para expor suas idéias de maneira democrática e com um

alcance enorme .

Aproximadamente 200 milhões de blogs no Mundo


Principais características dos blogs .

Objetividade Interatividade

Audiência Focada

Resposta rápida

Informal Reconhecimento


Blog incrementa sua carreira


BLOG



BLOG

Relacionamento direto com o

leitor



BLOG


leitor


Aumento dos contatos e fontes


BLOG


leitor

Feedbacks constantes e

imediatos




BLOG


leitor


imediatosPromover seu

trabalho




BLOG


leitor


imediatosPromover seu

trabalho

Compartilhar furos e informações com outros Jornalistas




- Oportunidade de se transformar em um formador de opinião- Vitrine Pessoal e Profissional (interatividade)- Meio de fazer networking- Um local para receber feedbacks sinceros sobre seu trabalho- Criar um Plano B para a carreira (Aulas e Palestras)- Ser respeitado e reconhecido em um nicho especial de trabalho- Liberdade para se expressar- Necessidade de se reciclar constantemente (pesquisas)

- No seu blog você é o editor...

Portanto


- Você é responsável pelo que escreve (internet tem lei sim)

- Cuidado para não responder de maneira mais forte um comentário de leitores (você representa uma marca ou a sua

marca pessoal - evite conflitos desnecessários)

- Na internet as coisas não se apagam facilmente

Tenha cautela antes de publicar algo...


Parte V


Parte V

Como fazer um Blog e fazê-lo bem sucedido


Como estruturar o início do seu blog

Defina nome e segmento

Defina qual plataforma usar - Blogger ou Wordpress

Blog pessoal ou coletivo

Pesquise blogs de referência e verifique os detalhes e a estrutura

Escolha um layout que vá de acordo com seus interesses

Defina dias e horários para escrever - Disciplina

Divulgue para os seus contatos e use rede social

Instale a ferramenta - Google Analytics

Monitore


Imagem Impactante

+ TítuloComentários

Link com Twitter

Parceria/Anúncios

Consultores/Sobre/Contato

Estrutura Básica do Blog


- Plataforma amigável para criar- Início Imediato- Fácil de gerenciar- Site do Google (privilegiado em buscas)- Sem custo

- Layout antigo- Pode passar imagem de Amador e Pessoal- Ferramentas limitadas- Utiliza endereço .blogspot.com

Entre todas as tarefas, preparar a estrutura de um blog é a mais fácil!

www.blogger.com www.wordpress.com

Pontos Positivos

Pontos Negativos

Pontos Positivos

- Plataforma semi/profissional- Excelentes ferramentas (Open Source)- Fácil de gerenciar- Plataforma respeitada- Sem custo

- Algumas atualizações pagas- Utiliza o endereço .wordpress- Pode ser complexo para iniciantes

Pontos Negativos


http://www.blogger.com




O ideal é um blog com servidor próprio...

www.wordpress.org

- Endereço exclusivo- Faz o download da ferramenta e hospeda - Diversas ferramentas para desenvolver layout e o blog- Exclusividade no layout - Estrutura profissional- Maior credibilidade- Interessante ter suporte de um design- Possibilidade de comprar layout - http://www.templatemonster.com- Depois de instalado muito prático de mexer e estruturar os posts




http://www.templatemonster.com

http://www.templatemonster.com

Antes

Depois


Dicas

- Seja interessante, relevante e principalmente autêntico- Inove, busque fontes novas, tenha contatos do exterior- Converse com seus leitores, levante questões, escreva de maneira que deixe espaço para opiniões- Inclua tags interessantes e correspondentes aos posts, para ser encontrado pelo Google- Sempre cite a fonte de uma informação ou notícias- Nunca publique algo sem verificar mais de uma vez a notícia- Tenha atualização diária- Se possível monte um grupo para gerenciar o blog- Tenha ferramentas para medir a audiência como Analytics- Fazer um vínculo do blog com perfis em redes sociais como Twitter é essencial para audiência- Textos curtos e vídeos são melhores absorvidos pelos leitores- Busque parcerias das mais variadas


Parte VI


Parte VI

Atividade em Grupo - Criando um Blog.


Pontos que precisamos definir...

- Assunto que será abordado no Blog- Nome do Blog

- Fontes de Informação- Como integrar com as Redes Socias

- Público Alvo - Qual plataforma será utilizada

- Como rentabilizar o blog (estratégias)

Aproxim

adamente

30

minuto

s


Pessoal a intenção desse exercício é gerar Insights para a criação de um blog

Pontos que precisamos definir...

- Assunto que será abordado no Blog- Nome do Blog

- Fontes de Informação- Como integrar com as Redes Socias

- Público Alvo - Qual plataforma será utilizada

- Como rentabilizar o blog (estratégias)

Aproxim

adamente

30

minuto

s


Não adianta medir forças com a tecnologia...


Cuide dela como uma aliada...

Fonte Flickr -JoJo


GOSTARAM?domingo, 10 de abril de 2011

Alguém ficou com dúvidas?...


Obrigado amigos...Foi um prazer.


Entrem em contato quando precisarem:

[email protected]

@REINALDOCIRILO

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