Conservación y manejo sostenible de cuencas en Colombia

Rare inspira al cambio para que la gente y la naturaleza prosperen

Conociendo a Rare

• Fundado en 1973

• 150+ empleados

• Oficinas en los Estados Unidos, Brasil, México, Filipinas, Indonesia & China (Colombia en desarrollo)

• Ha desarrollado mas de 250 proyectos en en 55 países

• Mercadotecnia social para cambios positivos

Enfoque Pride La ciencia detrás de la mascota

Enfoque en la audiencia

meta

Conservación es asunto de

comportamientos

Hablarle a lo

emocional tanto como lo racionalHacer del

cambio algo socialmente

aceptado

Comenzar con un grupo pequeño

Uso de técnicas de mercadotecnia

usadas en ámbito comercial

Esquema sostenible basado en

reciprocidad y empoderamiento

local

Colaboración y alineación de

acciones entre organizaciones

Elementos

diferenciadores

Monitoreo de impactos a

nivel social y biológico

Promover protección desde los usuarios

Facilitación de incentivos

catalizadores Articulación

entre entidades

Facilitación de procesos de cambio

Usuarios cuenca baja contribuyen a un fondo local de conservación que financia apoyos e incentivos en la parte alta

Cuenca baja

Propietarios cuenca alta adoptan prácticas de

conservación a cambio de dichos apoyos

Cuenca arriba

Area protegida

Esquema ARA

Aplicación del enfoque Pride alesquema ARA

Qué los motiva?

Cómo se sienten?

Qué necesitan? Qué

piensan?

Enfoque en las personas

Obtención de cambios de comportamiento

voluntarios

CI C + +BR CC PConocimiento Comunicación

interpersonal Actitud Preparación Remoción

de BarrerasCambio de Comportamiento

A

Áreas de impacto

Contribuciones por año a los fondos para conservación provenientes de comunidades

Hectáreas bajo contratos para conservación y restauración

Hectáreas bajo declaratorias de reserva

Impactos

~$135,000

~9,500

31,000

Costo de los incentivos en US$/ha/año

ETAPA NCI Arco Iris Caritas Proaves-Serv

IBC Arco Iris Natura Bolivia

Proaves

Series1 22.4 19 15 15 14 12.4 3 1.7 0.5

2.5

7.5

12.5

17.5

22.5

US

$/ha

/año

Resultados de campañas Pride comparado a otras campañas para

cambiar comportamientos

• Uso de cinturón de seguridad – 15%• Salud oral (cepillar los dientes) – 13%• Reducción en uso de alcohol – 9%• Dejar de fumar – 5%• Mamografía – 4%

Snyder et al, 2004

Cambios de comportamiento impulsados por Campañas Pride:

18.1%

Innovación institucional

Transferencia de capacidades a socios locales

Preguntas