distribuicao - 2.0 - e-marketinglab · © joaquim hortinha distribuição em e-marketing slide 2 o...
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Distribuição eme-Marketing
e-Marketing
Slide 2Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
O que é a
desintermediação?
Distribuição em e-marketing
Slide 3Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
Clássica
Pós-Internet
Produtor Grossista Retalhista Cliente
Produtor ClienteMundo de oportunidades
Distribuição em e-marketing
Slide 4Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
Os novos intermediários daeconoma digital
Edição de conteúdosVenda directaInfomediaçãoIntermediação
BrokerAgentee-tailer: click&mortar ou pure player
brick&mortar online extension
Distribuição em e-marketing
Slide 5Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
Editores de contéudos
Sites com contéudos e serviços
Tráfego
Venda de espaço publicitário
Os novos intermediários...
Slide 6Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
Editores de contéudos
Venda directa de publicidade(Sapo, Clix, Vizzavi…)
Redes de sites (hi-media, mediabanner)
Os novos intermediários...
Slide 7Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
Venda directa
Eliminação de intermediáriosRedução de preços
Gera conflitos no canal
Os novos intermediários...
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Os novos intermediários...
Slide 9Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
O caso American Airlines
Bilhetes adquiridos online
ou directamente à empresa
através dos seus canais offline,
terão um acréscimo de 11 Euros
se o cliente pretender impressão
em papel.
Os novos intermediários...
Slide 10Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
Infomediação
Recolha e venda de informação
Mediametrix.com; Teligen.com
Clipping online pago
Memorandum.pt
Permission marketing
Milenar.pt
Comsualicenca.com
Os novos intermediários...
Slide 11Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
Os novos intermediários...
Slide 12Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
IntermediaçãoBroker
Promove trocas entre cliente e fornecedor
B2B - e*trade
B2C - ebay (por vezes designado C2C)
Os novos intermediários...
Slide 13Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
IntermediaçãoAgente
Agentes de venda - afiliados
Agentes de produtor - agregação de sectores / outra
Travelcity, Portugal Offer
Metamediários - agregação grandesmomentos vida
Homeadvisor
Os novos intermediários...
Slide 14Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
Os novos intermediários
Slide 15Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
Intermediaçãoe-tailer: click& mortar ou pure player
Giganetstore distribuiçãotradicional
Real distribuiçãoDownload bits
Os novos intermediários...
Slide 16Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
Intermediação
e-tailer: brick&mortar on line extension
Pingo Doce Online
Continente Online
Os novos intermediários...
Slide 17Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
Desafios
•Integração online e offline
•Gestão de conflitos no canal distribuição
Os novos intermediários...
Slide 18Distribuição em e-marketing© Joaquim Hortinha www.x-marketing.net
Questões?
Joaquim [email protected]
www.x-marketing.net