TEMA: MARKETIN

DEPORTIVO

AUTOR: JOSE EMERSON VELADO

LANDAVERDE

Tema• EL MARKETING

DEPORTIVO (MARKETING DE DEPORTES):

Es una disciplina que pone al servicio del deporte las tradicionales técnicas del marketing. Si bien todos conocemos los grandes ejemplos de marketing deportivo, véase los anuncios de Nike, los village que se organizan en grandes competiciones, los product placement en los partidos disputados, etc. aún existen muchas entidades deportivas que dedican poco tiempo y recursos a explorar su potencial marketiniano.

Podemos entender el marketing deportivo en dos sentido: la promoción de eventos y entidades deportivas o la difusión de

marcas o productos a través de estos eventos y entidades. 

• Con esto, entendemos que el “producto” a promocionar puede ser: un producto, un servicio o una experiencia. Este tipo de estrategias no se alejan mucho del marketing tradicional y mantienen intacto el modelo de Kotler de las cuatro “P” (Producto, Precio, Promoción y Distribución). Sin embargo, es cierto que su carácter diferencial hace imprescindible considerar cuatro variables más: Plan, Packaging, Posicionamiento y percepción. Todas ellas dan como resultado el llamado marketing mix deportivo.

Un ejemplo: hacemos marketing

deportivo 

• Cuando diseñamos una campaña online para dar a conocer una carrera pero, en esta misma carrera, también utilizamos técnicas de marketing para promocionar nuestros patrocinadores. Así pues, difundimos los valores del evento al mismo tiempo que promocionamos a las marcas adheridas, y esto es lo que lo hace especialmente atractivo.

Tres tipos de marketing deportivo

• Teniendo en cuenta el destinatario, podemos dividir el marketing

deportivo en tres subdisciplinas:

• La promoción de eventos o entidades deportivas.

• La promoción del deporte en general. 

• El uso de los eventos, de deporte o entidades deportivas para la promoción de productos o servicios.

La promoción de eventos o entidades deportivas.

• Es el caso de las Olimpiadas o la Eurocopa de futbol. Se trata de difundir los valores que entraña el evento y fomentar la expectación que se genera a su alrededor.

La promoción del deporte en general. 

Este tipo de marketing se caracteriza por los mensajes genéricos que apelan, muchos veces, a los beneficios inherentes a su práctica. 

El uso de los eventos, de deporte o entidades deportivas para la

promoción de productos o servicios.

• En este caso, las organizaciones utilizan distintos canales como el patrocinio, la publicidad en distintos canales, street marketing, publicity, entre otras técnicas, con el objetivo de asociar los valores del producto al evento y crear sinergias bidireccionales positivas entre ambos. 

• En este sentido, merece una especial mención el uso de celebrities por parte de las marcas que constituye una estrategia fundamental para mejorar la fidelidad. De hecho, está comprobado que los fans de los grandes deportistas permanecen fieles a la marca que los patrocina.

COMO SE ESTABLESE UNA MARCA EN EL DEPORTE

SE BENDE UNA IMAGEN

• En definitiva, si bien el marketing deportivo es una disciplina que se encuentra en un estadio muy primario en nuestro país, es uno de los campos que va a sufrir un gran desarrollo en los próximos años. No sólo porqué el deporte juega un papel clave en la sociedad actual, sino también porqué cada vez contribuye de manera más efectiva en la generación de recursos de un país. El campo online seguro que será uno de los marcos de referencia que marcará el futuro desarrollo de esta disciplina.

la principal fuente de ventas en este tipo de marketing es la utilización de las grandes marcas y personajes del mundo.

MARKETING DEPORTIVO

la promoción de eventos y entidades

deportivas o la difusión de marcas o productos a través de estos eventos y

entidades. 

El marketing deportivo hoy en día para los equipos en cualquier disciplina en el que estén inmersos es

muy importante, porque es un hecho que ya no

pueden vivir o pagar sus cuentas

Su factor es que case los consumidores del

deporte con los productos deportivos,

para ser objetivos

EL MANEJO DEL COOSIMIENTO DE LAS MARCAS.

conclusión

• Sin lugar a dudas, el deporte constituye un pilar fundamental de nuestra sociedad y tanto las entidades públicas como las asociaciones particulares se dedican a la promoción de los hábitos saludables del deporte entre la sociedad y en el márquetin.

BIBLIOGRAFIA

• http://www.edportes.comfd128elmarketingdportivo.htm

• http://www.edportes.comd12}8/elmarketing-deprtivo.htm

• http://mm,com/que-es-el-marketing-deportivo.html