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Composto de Marketing(Marketing Mix)

Podemos entender como Praça os locais e/ou meios pelos quais uma empresa escoa sua produção, sejam produtos e/ou serviços, até seu consumidor final.

Uma empresa costuma ter certa dificuldade em entregar e gerenciar todo o processo de distribuição, podendo assim criar os chamados Canais de Distribuição:

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Mix de Marketing: PRAÇA.(Distribuição)

Conceito de Canais de distribuição Conceito de Intermediários Fabricantes, Atacadistas, Varejistas, e Usuários Finais Cobertura de Mercado ou Intensidade de Distribuição Papel do Atacado Papel do Varejo Varejo: Alimentar e não-alimentar, Varejo tradicional e Auto-Serviço, Varejo

com loja e sem Loja Varejo: Rede Corporativa, Loja Independentes e Shopping Center e

Franquias Varejo: Imagens e Atmosfera da Loja Logística: Armazenagem, Administração de Estoques, Processamentos de

pedidos e Transportes de Produtos Suply Chain Management

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Mix de Marketing: PRAÇA.(Distribuição)

Fluxo de marketing nos canais

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Mix de Marketing: PRAÇA.(Distribuição)

Varejo Alimentar no Brasil

Fonte: Índice varejo alimentar – ACNielsen, Censo 1999-2000 disponível em <www.acnielsen.com.br> Acesso em: 26 jul. 2003.

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Mix de Marketing: PRAÇA.(Distribuição)

Processo Decisório sobre a disponibilidade do produto ao mercado

Venda direta: Avon.

Venda por intermediários: IBM, HP

Venda Dual: 3COM

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Mix de Marketing: PRAÇA.(Distribuição)

Concorrência entre canais de distribuição.

“O varejistas tem o desafio de trazer os consumidores de volta a suas lojas”

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Mix de Marketing: PRAÇA.(Distribuição)

Fonte: Administração de Marketing - P. Kotler.