paris 2.0 "paid media, owned media, earned media" par yves del frate de havas
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HAVAS MEDIA
HAVAS MEDIA 2
MÉDIAS PAYANTS
(PAID)
MÉDIAS PRIVÉS
(OWNED)
MÉDIAS PUBLICS (EARNED)
1 1 1 ère
MESURE de MEDIA PERFORMANCE GLOBALE
P O E
HAVAS MEDIA 3
HAVAS MEDIA 4
HAVAS MEDIA 5
80 => 530 M $
E 1 million Facebook and MySpace fans
O
P SOV x 2 vs MC CAIN (1/3 last month, 235 M en TV,
26 M sur internet )
HAVAS MEDIA 6
HAVAS MEDIA 7
E + 142 060 Facebook fans + 0,72 %
HAVAS MEDIA 8
E + 1,76 M Facebook fans + 9 %
HAVAS MEDIA 9
3876 INTERVIEWS
15-59
ANS
HAVAS MEDIA 10
2010 TERRAIN
EN 2 VAGUES (T2, T4)
125 MARQUES
11 SECTEURS D’ACTIVITÉ
HAVAS MEDIA
JAMAIS
MOINS SOUVENT
PRESQUE TOUS LES
JOURS
TOUS LES JOURS
1 À 2 FOIS PAR SEMAINE
« Indiquez la fréquence à laquelle vous voyez, lisez, entendez parler de chacune
des marques suivantes :
HAVAS MEDIA
« Vous êtes en contact avec cette marque à travers essentiellement :
OPINION DES PROCHES, BOUCHE À OREILLE, OPINION INTERNAUTES (BLOGS, FORUMS), RÉSEAUX SOCIAUX.
PUBLICITÉ DANS MÉDIA (TV, INTERNET, RADIO, AFFICHAGE, PRESSE) MAILINGS, E-MAILINGS.
SITES WEB , POINTS DE VENTE.
P O E
HAVAS MEDIA
2010, EN FRANCE,
LES MÉDIAS PAYANTS (PAID) RESTENT LES
PLUS EFFICACES AVEC 60 % DE
L’IMPACT TOTAL,
DEVANT LES MÉDIAS PRIVÉS (OWNED) 30 %
LES MÉDIAS PUBLICS (EARNED) SCORENT À
10 %.
60% 30% 10%
P O E
HAVAS MEDIA Classement basé sur le Score d’exposition perçue
HAVAS MEDIA
PAID OWNED EARNED MARQUES
Google 13% 81% 6%
Facebook 10% 55% 36%
TF1 18% 76% 6%
Orange 58% 28% 14%
M6 15% 78% 6%
P O E
HAVAS MEDIA
HAVAS MEDIA 17
33 % DE L’IMPACT DES MÉDIAS
PRIVÉS (OWNED) VIENNENT DES SITES
DE MARQUES, 67 % DES POINTS
DE VENTE PHYSIQUES.
O
HAVAS MEDIA 18
19 % DE L’IMPACT DES MÉDIAS PUBLICS (EARNED) VIENNENT DE l’ OPINION DES INTERNAUTES,
81 % PROVENANT DE L’OPINION DES PROCHES, DU BOUCHE À OREILLE,
L’INTERLOCUTEUR, PROCHE OU PAS, DEMEURANT PLUS IMPORTANT QUE LE CANAL.
E
HAVAS MEDIA
PAID OWNED EARNED EN %
P O E
AlimentaEon 90 3 7 Boisson 88 3 9 Assurance 87 9 4 Hygiène Beauté 80 9 10 Luxe 75 12 13 Lifestyle 75 15 10 Banque 62 28 10 DistribuEon 55 40 5 E Commerce 29 62 9 Médias 27 64 9 Digital 17 67 16 NTIC 64 21 15 Automobile 74 8 18
HAVAS MEDIA
P
90 %
Alimentaire
88 %
Boisson
87 %
Assurances Hygiène beauté
80 %
74 %
Auto
Top 5 paid secteurs : (vs top 5 kantar secteur distribution, auto, alimentation, culture loisirs, finances assurances, telecom )
HAVAS MEDIA
OWNED EARNED MARQUES PAID
Coca-‐Cola 86% 1% 13%
Danone 88% 5% 7%
Kinder 90% 2% 8%
Nutella 87% 2% 11%
Canal + 79% 11% 10%
P
Classement basé sur la volumétrie du paid
HAVAS MEDIA
O
64 %
Media
62 %
E commerce
28 %
Banque
Télecom
21 %
40 %
Distribution
Top 5 owned secteurs
HAVAS MEDIA
O
PAID EARNED MARQUES OWNED
Google 13% 81% 6%
TF1 18% 76% 6%
M6 15% 78% 6%
France 2 17% 76% 7%
France 3 15% 77% 8%
Classement basé sur la volumétrie du owned
HAVAS MEDIA
PAID EARNED MARQUES
hors marques media et digital
OWNED
La Poste 27% 68% 5%
McDonald’s 40% 55% 5%
Pages Jaunes 31% 67% 2%
MicrosoZ 38% 41% 21%
FDJ 51% 44% 5%
O
Classement basé sur la volumétrie du owned
HAVAS MEDIA
E
Top 5 earned secteurs
10 %
Hygiène Beauté
Banque
NTIC
15 %
13 %
Luxe
Auto
18 %
10 %
HAVAS MEDIA
PAID OWNED EARNED MARQUES
Facebook 10% 55% 36%
Renault 69% 10% 22%
MicrosoZ 38% 41% 21%
Peugeot 71% 6% 22%
Orange 58% 28% 14%
E
Classement basé sur la volumétrie du earned
HAVAS MEDIA
60% 30% 10%
Paid Media
Brand Attention
Impact
Owned Media
Brand Engagement
Platform
Earned Media
Brand Affinity
Conversations
Marque dit Marque fait dit de la Marque
C O H E R E N C E
? ? ?
HAVAS MEDIA 28
$420 M among the top 100
Inc $200 on TV No. 10 outdoor spender
$33 million in 2010
E 1,6 M fans only I TUNES 17 M
O
P
After only 10 years $5,000 in gross sales-per-square-
foot best all other U.S. chains
HAVAS MEDIA
P O E
le blog du POE en France : h^p://www.mediaplanetgossip.com
HAVAS MEDIA
HAVAS MEDIA 31
51 Millions de votes Vs 133 M Election présidentielle
E 3,3 M de fans
O
P « 20 Millions $ »
HAVAS MEDIA 32
180,000 registered users. 80,000 ideas submitted,
50 implemented in-store.
E 5.3 million Facebook fans 775,000 Twitter followers
O
P “40 M $”