mercoledì 13 settembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Airbnb, W&K, Serviceplan,Kik pag. 3Alessandro Lacovara,PHD, Sabrina Mangia, Mi-rabilandia, Arcadis Italia,Luca Bertucci pag. 4Serviceplan, InMediaTo,Mediaplus, Vittorio Bucci,Sandra Grifoni pag. 5Alessia Bianchi Group, AkiPR, UPA, TER, Anna Ga-vazzi, Obe pag. 6Adidas, 72andSunny,Chiara Ferragni, Urban Vi-sion pag. 7Mario Testino, Intimissimi,Tempo pag. 8Volvo, Luxe, Renault Sym-bioz pag. 9Coty pag. 10Moore Stephens, WARCpag. 11Clear Channel, ONU,VML, Filmmaster Events,Discovery pag. 12Condé Nast, Fedele Usaipag. 13Sky pag. 14Corriere della Sera, BuoneNotizie, Osservatorio FCP-Assogotv pag. 15Amplifon, GreyUnitedpag. 16

Coty apre una ‘story boutique’ per dimostrare airetailer come sia possibile reinventare il negozioL’azienda descrive il nuovo spazio di New York come un laboratorio vivente, unmodo per provare come funzionano cose diverse, capire cosa tenere e cosa buttare,cosa può essere scalabile e cogliere insight dai consumatori A pag. 10

BEAUTY

NOMINEAlessandro Lacovaranuovo managing directordi PHD A pag. 4

AGENZIEServiceplan e InMediaToportano in Italia Mediaplus. A VittorioBucci la guida dellanuova struttura A pag. 5

BUSINESSAirbnb sceglie W+K.Serviceplan accompa-gnerà l’arrivo in Italiadel retailer Kik

A pag. 3

MEDIASky, dai 2 canali freeil 25% del totale fattu-rato pubblicitario

A pag. 14

NOMINESabrina Mangia diventa direttorecommerciale e mktgMirabilandia A pag. 4

AUTOVolvo acquista lastart-up Luxe per im-plementare i servizi diconciergerie A pag. 9

PERSONAAmplifon nei nuovifilm di GreyUnitedrassicura i clienti conla figura dell’audiopro-tesista A pag. 16

MARKETING MEDIA

Qualità, focalizzazione e innovazione nella Condé Nast guidata da Fedele UsaiIl gruppo accelera sul digitale, lancia contentunit, un social brand e il primo corso con SdaBocconi per i futuri influencer A pag. 13

I brand investono in tecnologiauna quota crescente deibudget di marketingIn testa soluzioni per l’email marketing, so-cial media e crm. In crescita ottimizzazioneesperienze e collaborazione A pag. 11

BUTTARE LA SPAZZA-TURA È PER CHIUNQUEUNA SCOCCIATURA. COSÌA MOLLY, PICCOLOGENIO DELL’ULTIMO SPOTDI GE, SI ACCENDE LALAMPADINA E INVENTAMILLE MODI PER FARE, OMEGLIO FAR FARE ALLEMACCHINE, I MESTIERI DICASA. PARTE DEL FI-LONE CHE VUOLE ISPI-RARE PIÙ DONNE ACOLTIVARE LE SCIENZE ELA TECNOLOGIA, L’HAIDEATO BBDO

E’ FIRMATO DALL’AGENZIARETHINK IL POETICO FILM“THE BEAUTIFUL POSSIBI-LITIES” PER IKEA CANADA.SULLE NOTE DI “WHAT AWONDERFUL WORLD”,UNA BAMBINA DAL FINE-STRINO DELLA MACCHINANOTA TANTI PICCOLI PARTI-COLARI - FRUTTO DIAMORE, DIVERSITÀ, INCLU-SIONE, COMPASSIONE - CHECONTRIBUISCONO A REN-DERE IL MONDO, NONO-STANTE TUTTO, UN BUONPOSTO DOVE VIVERE

www.brand-news.it

http://www.raipubblicita.it/?end=1007

Airbnb affida la creatività globale a Wieden & KennedyWieden & Kennedy èuscita vincitrice dallagara creativa apertalo scorso maggio daAirbnb, la piatta-forma globale dicase e stanze in af-fitto. Prende il posto di global agency of record finora detenuto da TBWA\Chiat\Day Los Angeles,che non era stata invitata alla gara, a capo del ro-ster delle varie agenzie che si occupano della co-municazione del brand. L’altro contendente ingara era DDB. Il primo lavoro firmato dalla nuovaagenzia sarà un nuovo lancio di prodotto nel corsodell’autunno, seguito il prossimo anno da unacampagna per la programmazione delle vacanze.

Serviceplan accompagnerà l’arrivo in Italia dei negozi KikUn nuovo retailerdi abbigliamentosi appresta ad ar-rivare in Italia apartire da fineanno e dai mi-gliori mall delnord del paese. ÈKik, acronimo di ‘Kunde ist König’ (il consumatore è il re),fondato nel 1994 e basato sullo sviluppo del modello di bu-siness del discount di abbigliamento di qualità, cui neltempo sono stati affiancati altri settori non food, dai regaliai giocattoli e alla cartoleria. Presente in Germania con oltre3200 punti vendita, dopo una consultazione tra diversesigle Kik ha scelto Serviceplan, agenzia di cui è clienteanche in Germania.

Nuovi incarichi

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BUSINESS PAG. 3

Sabrina Mangia diventa direttore commerciale e marketing di Mirabilandia

Sabrina Mangia è il nuovo Direttore Commercialee Marketing di Mirabilandia, il parco divertimentialle porte di Ravenna, parte di Parques Reunidos,operatore leader nel mondo dei parchi diverti-mento.Classe 1978, laureata presso l’Università di Bri-ghton, con Bachelor Degree in Business Admini-stration e specializzazione in Marketing, SabrinaMangia è entrata in Mirabilandia nel novembre2010 in qualità di Marketing Manager occupan-dosi in modo specifico di tutte le attività di comu-nicazione, co-marketing e iniziative specialiall’interno del parco. Negli anni ha rafforzato leproprie competenze e conoscenza del Parco chele sono valse la promozione alla responsabilità delteam Sales & Marketing.Tra le sue esperienze professionali, Sabrina Man-gia annovera anche una quasi decennale pressola società promotrice del Campionato MondialeSuperbike, con responsabilità nel campo deglieventi e del marketing.  Sabrina Mangia è madredi due bambini di cinque anni e quattro mesi.

Alessandro Lacovara nuovomanaging director di PHDIl posto lasciato vacante inPHD da Vittorio Bucci – che halasciato l’agenzia media diOMG alla fine di luglio – è statoaffidato ad Alessandro Laco-vara, proveniente a sua voltada Wind dove era chief com-mercial officer e direttore dellabusiness unit digital. Lacovara,che ha una solida esperienzadi marketing, media, CRM e neiprogetti di digital transforma-tion, ha lavorato in Vodafone, Yoox, Opodo, Tele2 ed è statotra i primi a occuparsi di social media marketing e contentstrategy in Digital PR by Hill&Knowlton. Giovedì prossimo La-covara e Marco Girelli presenteranno gli obiettivi di PHD Italiache punta a consolidare la leadership nel mercato italiano, ac-celerando ulteriormente il processo di potenziamento e svi-luppo del business.

ArcAdis itAliA nominA lucA Bertucci responsABile mArketing e comunicAzione Arcadis Italia, filiale dell’azienda attiva nella progettazionee nella consulenza per le risorse ambientali e gli asset im-mobiliari, annuncia la nomina di Luca Bertucci a responsa-bile dell’ufficio marketing e comunicazione. Bertucci giàricopriva le funzioni di responsabile delle investor relationse delle relazioni istituzionali, con il nuovo ruolo, aggiungeràa questi compiti – che manterrà integralmente - anchequello di pianificare e implementare le attività di marketinge comunicazione in coordinamento con il vertice di ArcadisItalia e con i responsabili internazionali della comunica-zione aziendale. Arcadis Italia - con oltre 130 professionistipresso la sede di Milano e gli uffici di Roma - è attiva conquattro linee aziendali di business (Buildings, Environment,Infrastructure e Water).

Nomine

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NOMINE PAG. 4

Sabrina Mangia

Alessandro Lacovara

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AGENZIE

Serviceplan e InMediaTo portano in Italia Mediaplus.A Vittorio Bucci la guida della nuova strutturaMediaplus sarà una Data Driven Marketing Agency e userà strumenti in fase di sviluppo in Italiama che sono già disponibili in Germania, paese d’origine della sigla, e altri mercati

InMediaTo, prima agenzia media indipen-dente in Italia, aveva voglia di cresceresenza stravolgere il proprio DNA e ha tro-vato la soluzione nella partnership con Ser-viceplan Italia con cui porta nel nostro paeseMediaplus. La guida della nuova agenziamedia è stata affidata a Vittorio Bucci che nediventa partner oltre che AD di entrambe lesigle. Sandra Grifoni, che con GrazianaFracchia e Paolo Trioni, ha fondato InMe-diaTo nel 2009, rimane operativa e assumela carica di presidente. “InMediaTo ha unafilosofia molto definita, che sull’indipendenzae su valori come la trasparenza, la ricerca eil servizio ai clienti basa la propria forza, masappiamo di avere anche dei punti di debo-lezza, come la mancanza di respiro interna-zionale, la rincorsa sulla tecnologia e unaleadership ‘anziana’”, ha detto Grifoni nelcorso della presentazione alla stampa diMediaplus e Bucci. InMediaTo resta tale equale e continua sulla sua strada dopo avertrasferito a Mediaplus i propri valori. QuAnto A Bucci, stA costruendo ilposizionAmento dellA nuovA siglAa partire da un approccio strategico ed evo-luto ai dati. “Mediaplus sarà la Data DrivenMarketing Agency, perché sono i consuma-tori stessi a chiedere di usare i loro dati peravere una maggiore personalizzazione diprodotti e servizi”, ha spiegato Bucci con-vinto che quando si riesce a rendere leggibilidati eterogenei “l’attivazione trasforma ilpiano media in uno strumento di marketing”.

lA tecnologiA è Al centro, a co-minciare dall’uso dell’AI per la compren-sione dei dati, l’automazione del planninge la previsione dei comportamenti per mi-gliorare il targeting. Mediaplus lo farà attra-verso strumenti in fase di sviluppo in Italiama che sono già disponibili in Germania,paese d’origine della sigla, e altri mercati.“Per migliorare il planning TV stiamo lavo-rando alla costruzione di un nuovo indica-tore di performance che somma socialengagement, online performance e adv re-call performance, adotteremo Aqis, una so-luzione per il controllo in tempo reale di bot,frodi e ad-block e un sistema di dashboardche permette ad agenzia e clienti di con-trollare l’andamento della campagna”, haaggiunto Bucci spiegando che l’approccioal programmatic sarà “agnostico”, ma an-cora non è stato scelto quale strada percor-rere in Italia. “Sono orgoglioso di aver costruito in questianni il rapporto con InMediaTo, che Bucciabbia lasciato PHD per seguire il nostroprogetto e che tutto questo sia avvenutonon per acquisizioni, ma riconoscendosi trapartner che vogliono creare valore per iclienti”, ha commentato Giovanni Ghelardi,AD di Serviceplan Italia. La casa madreServiceplan Gruppe ha chiuso l’anno fi-scale nel giugno scorso con un fatturato di350 milioni di euro, mentre il fatturato dellasede italiana – con 8 agenzie e 140 per-sone – è di 15 milioni.

Sandra Grifoni e VittorioBucci

ITALIACENTRI MEDIA, AGENZIE

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AGENZIEASSOCIAZIONI

UPA risponde a TER e ribadisce il suo ruolo nei JointIndustry CommitteeRiceviamo e pubblichiamo. «Upa sottolinea l'infondatezzadella dichiarazione del tavolo delle rilevazioni di ascolto radio(Ter) in cui si afferma che "Upa vorrebbe essere cliente degliistituti di ricerca" e non committente. Upa ha sempre rispettatoil lavoro degli istituti nella esecuzione delle ricerche vagliandoquanto da loro fornito come servizio a supporto di metodologiee obiettivi definititi dalle Jic (Joint Industry Committee) cioè datutte le componenti il mercato dell'advertising (mezzi, aziende,centri media e agenzie). Questa impostazione è riconosciutaanche dalle Authority ed è lo strumento che ha reso possibilenel tempo la migliore evoluzione nelle ricerche (…). Risultaquindi incomprensibile e fuorviante l’affermazione di cui soprarispetto al ruolo che Upa ha nel sistema delle Audi».

Alessia Bianchi Group, agenzia di pubbliche relazionicon sede a Como e Milano, lancia Aki PR, la nuova di-visione dedicata alla gestione delle attività di ufficiostampa e digital pr per startup.“In un mercato così competitivo e affollato di player lasfida di ogni nuova startup è affermarsi per prima e

conquistare la leadership delproprio segmento in tempi moltobrevi: secondo Infocamere,entro la fine del 2018 in Italia cisaranno 10.000 startup innova-tive. Per questo motivo è fonda-mentale investire in modostrategico nella comunicazioneutilizzando nel marketing mix

anche l’ufficio stampa e le digital PR” - spiegano Ales-sia Bianchi e Asko Albonico, rispettivamente Presidentee Amministratore Delegato dell’agenzia.La nuova divisione offre agli startupper un team dedi-cato in grado di applicare l’esperienza maturata con lemultinazionali a progetti su misura per aziende chestanno crescendo. Versatilità e rapidità di esecuzionesono plus promessi dall’agenzia. “Siamo convinti che non esistano aziende piccole omercati troppo ristretti. Solo idee che hanno bisogno diessere comunicate con i giusti mezzi e con il giustotono di voce” concludono Bianchi e Albonico.

Alessia Bianchi Grouplancia Aki PR, divisionededicata alle startup

AnnA gAvAzzi è il nuovo direttore generAlein oBe-osservAtorio BrAnded entertAinmentOBE-Osservatorio Branded Entertain-ment, l’associazione che studia e pro-muove la diffusione sul mercatoitaliano del branded entertainment, an-nuncia l’ingresso di Anna Gavazzi nelruolo di Direttore Generale. Laureata in Scienze della Comunica-zione all’Università IULM di Milano, hamaturato esperienza in Mediaset, pas-sando poi in Sky Italia, dove dal 2004 al 2006 si occupa dellacostruzione dei palinsesti e della gestione delle azioni promo-zionali on air. Approda quindi in Telecom Italia, dove negli ul-timi tempi si è dedicata alla definizione di strategie di ContentMarketing, realizzando diversi progetti di Branded Content &Entertainment, e ricoprendo il ruolo, dal 2014 al 2016, di Headof Content della testata giornalistica LIVEonTIM.

ITALIAAGENZIE

ITALIARICERCHE

ITALIANOMINE

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Alessia Bianchi

Anna Gavazzi

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ABBIGLIAMENTO

Adidas ‘Here to create’ celebra la creatività nello sportIl lancio della campagna coincide con l’inizio della fase a gironi della UEFA Champions Leaguee coinvolge paid media, retail, siti e social media con contenuti video

Si intitola ‘Creativity Gets You Noticed’ l’ultimo capitolodella campagna Sport17 “Here to Create” ideata da adi-das per rendere omaggio al ruolo della creatività nellosport e per ribadire il suo status di brand al servizio deicreativi, non solo nel gioco ma anche nella vita e nelmondo.Dopo “Unleash Your Creativity” e “Create Positivity”, ilnuovo video sposta l’attenzione su un gruppo di giovanicalciatori provenienti da ogni parte del mondo intenzionatia dimostrare che la creatività può fare davvero la diffe-renza nel gioco. La Tango Squad adidas è composta dafan accaniti del calcio e dei social di età compresa tra i16 e i 19 anni, provenienti da 15 città diverse. Nel videocompaiono anche Zinedine Zidane e Marcelo, ma tuttoruota intorno alla missione intrapresa dai giovani talenti:farsi notare.La clip è stata girata presso il centro di alle-namento del Real Madrid. La creatività è firmata 72andSunny.Il lancio della campagna coincide con l’inizio della fase agironi della UEFA Champions League e coinvolge paidmedia, retail, siti e social media con contenuti video fon-

damentali per assicurare la massima amplificazione. Inpiù, adidas ha prodotto una serie di cortometraggi cheservirà per esprimere le reazioni reali ai momenti di crea-tività in campo.In linea con l’approccio strategico open-source del brand– un processo di creazione condiviso da atleti, clienti epartner –, il concept è stato esteso anche ai canali di pro-prietà di adidas, tra cui il sito adidas.com. L’interfacciasarà modificata come se fossero stati proprio i giocatoridella Tango Squad a disegnarla, con i loro volti al postodi quelli di Leo Messi e altri testimonial.

GLOBALTV, SOCIAL, MOBILE, PUNTI VENDITA

Urban Vision ospita in questi giorni su uno dei propri im-pianti in Largo La Foppa una maxi affissione che annuncial'inaugurazione del primo flagship store ufficiale della fa-shion blogger Chiara Ferragni, prevista a Milano per ilprossimo 23 settembre. Per il debutto della sua Collection,la fashion blogger ed influencer italiana ha scelto come lo-cation Via Capelli, la strada che da Corso Como porta aPiazza Gae Aulenti. Il marchio di moda fondato da ChiaraFerragni è già presente in oltre 300 punti vendita in tutto ilmondo e sul sito e-commerce.

ITALIAOOH

La collezione di Chiara Ferragni in out of home con Urban Vision

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Mario Testino firma la nuova campagna IntimissimiProtagoniste su stampa, tv, web sono Irina Shayk, Ana Ivanovic, Ella Mills e Dakota JohnsonIntimissimi ha scelto per la nuova campagna Mario Te-stino. Per la prima volta il brand collabora con il celebrefotografo, regista e direttore creativo affidandogli ilcompito di ritrarre le quattro muse e comunicare la vi-sione di Intimissimi. Protagoniste della comunicazioneper stampa, tv e web sono la storica testimonial IrinaShayk, alla quale si aggiungono la giocatrice profes-

sionista di tennis AnaIvanovic, l’autrice dilibri di cucina e impren-ditrice Ella Mills e l’at-trice Dakota Johnson. Quattro donne di suc-cesso in ambiti com-pletamente differenti,

che superano i concetti di sensualità e desiderio nor-malmente associati alle campagne di lingerie, per tra-smettere valori come etica, ambizione e dedizione. Infatti nella campagna la lingerie c’è - collezione di reg-giseni - ma non si vede, stravolgendo gli standard dicomunicazione convenzionali. Questo ci spinge ad an-

dare oltre le apparenze per concentrarsi sui successie sulle conquiste personali di ogni donna. «Il casting è spettacolare, ma mi è piaciuta anche lasfida di comunicare una campagna di intimo ritraendodonne completamente vestite. Ho voluto ritrarrel’aspetto di queste donne e come si sentono indos-sando l’intimo sotto ai loro vestiti. E’ un modo davveroaudace, per Intimissimi vendere lingerie» commentaTestino. L’espressione #insideandout è stata scelta da MarioTestino e dal suo team, MARIOTESTINO+.

ITALIASTAMPA, TV, WEB

Durante l’estate il brand di fazzoletti Tempo ha lanciatoi nuovi pacchetti con le divertenti frasi di Antonio An-drea Pinna, l’influencer web noto per le sue perle iro-niche e taglienti. La limited edition targata“LePerlediPinna” riporta pillole di umorismo come“Ascoltate ciò che vi dice il vostro cuore e poi ignora-telo”, “Alla fine, ciò che di speciale c'era tra noi, eroio”, “Finché c'è vita c'è ansia”, accompagnate dai di-segni dell’illustratrice giapponese Mio Matzumoto.

ITALIAPRODOTTI, SOCIAL, DESIGN

Tempo personalizza i pacchetti di fazzoletti con LePerlediPinna

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ABBIGLIAMENTOPERSONA

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AUTOMOTIVE

Volvo acquista la start-up di autisti on demandLuxe per implementare i servizi di conciergerieCurtis Lee, co-fondatore di Luxe, diventerà vice presidente di Volvo incaricato del digitaleDopo la sperimentazione avviata nel novembre scorso a SanFrancisco per testare le applicazioni IoT ai servizi di assistenzaai clienti di veicoli connessi di classe superiore, Volvo ora im-plementa il servizio di conciergerie con l’acquisizione della start-up americana Luxe. Creata nel 2013, Luxe ha sviluppato unservizio di autisti on demand - attivo a San Francisco, New Yorke Chicago – che via app offrono anche assistenza per parcheg-giare, fare il pieno e lavare l’auto. Curtis Lee, co-fondatore di Luxe, diventerà vice presidente diVolvo incaricato del digitale e parteciperà alla creazione di nuoviservizi digitali per le autovetture del futuro – che saranno al100% elettriche dal 2019 – e i data scientist e gli sviluppatori di

Luxe si integreranno nei team digitali di Volvo in USA, mentre letecnologie della start-up saranno utilizzate dal costruttore in Sve-zia.

GLOBALSERVIZI, IOT

Renault ha scelto al salone di Francoforte laconcept car Symbioz, veicolo autonomo,elettrico e connesso che interagisce con lecase e le città connesse, gli altri veicoli e leinfrastrutture stradali. Nasce da una rifles-sione sulla mobilità del 2030 e prefigura sce-nari dinamici nei quali l’automobile èutilizzata in diverse posizioni, dentro e fuoricasa. Ad esempio Symbioz più diventare una stanza supple-mentare, oppure durante il moto permette a conducente e pas-seggeri di conversare, leggere e collegarsi ai dispositivi digitali.L’abitacolo si personalizza automaticamente rilevando il profilodei passeggeri: regolazione dei sedili, luminosità, musiche pre-ferite, etc. Laurens van den Acker, Direttore Design Industriale del Gruppo Re-nault, spiega «Non possiamo più pensare al design dell'automobilecome un qualcosa di isolato dall'ecosistema che ci circonda. Il no-stro obiettivo era quello di esplorare nuovi confini dell'esperienzacliente, della tecnologia, dell'utilizzo di energia nonché dell'armonia

nel design per creare un'esperienza globalecompletamente nuova». Per quanto futuristico, il progetto è concreto:entro fine anno sul modello della concept-carverrà prodotto un dimostratore proposto per itest su strada, che integra versioni più evolutedelle tecnologie Multi-Sense, già nella gammaattuale di Mégane ed Espace, Easy Connect

e funzioni di guida autonoma che saranno progressivamente de-nominate “Easy Drive”.La versione di dimostrazione di Symbioz è stata progettata inassociazione con una serie di partner nel quadro di un pro-gramma di Open Innovation: LG per lo sviluppo dell’interfacciauomo-macchina, Ubisoft ha fornito l’esperienza virtuale, Devialetha gestito il sistema audio dell’abitacolo, Sanef ha lavorato sullacomunicazione tra il veicolo e le infrastrutture stradali, TomTomha contribuito allo sviluppo attraverso la sua competenza in ma-teria di geolocalizzazione, IAV ha condiviso il suon know hownell’ambito della guida autonoma.

GLOBALCONCEPT, TECH, INNOVAZIONE

Renault presenta la concept car Symbioz che interagisce con case,città e infrastrutture connesse. Un dimostratore sarà presto su strada

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BEAUTY

Coty apre a New York una ‘story boutique’ per dimostrareai retailer come sia possibile reinventare il negozioL’azienda - reinventatasi come start-up dopo aver acquisito diversi brand da P&G - descrive lospazio come un laboratorio vivente, un modo per provare come funzionano cose diverse, capirecosa tenere e cosa buttare, cosa può essere scalabile e cogliere insight dai consumatori

Coty, terzo gruppo mondiale della cosmetica con 7,6miliardi di dollari di ricavi netti nell’anno fiscale chiusoil 30 giugno 2017, reinventatasi come start-up dopoaver acquisito diversi brand da Procter & Gamble, haaperto a New York, nel quartiere di Chelsea, un pop-up concept store per dimostrare - e imparare – come

sia possibile fare oggi retail marketing in un modo dif-ferente e più vicino ai consumatori. “Per noi è un labo-ratorio vivente, un modo per provare come funzionanocose diverse, capire cosa tenere e cosa buttare, cosapuò essere scalabile e cogliere insight dai consumatoriper traferire sul mercato quello che abbiamo imparato”,ha dichiarato Shannon Curtin, senior VP di Coty. Il con-cept store è stato realizzato in collaborazione conStory, specialista del retail che si posiziona con “ilpunto di vista di un magazine, capace di cambiarecome una galleria d’arte e di vendere cose come unnegozio”, e vende 4 tra i maggiori brand di Coty – Co-verGirl, Rimmel, Clairol e Sally Hansen – utilizzando ildigitale a mani basse per coinvolgere i consumatori.Nelle prime due settimane di apertura – sulle 4 pro-grammate – il concept funziona non tanto per il numero

di ingressi che registra, circa 5mila al giorno, quantoper il coinvolgimento dei consumatori, massimamenteconsumatrici, che possono avere accesso a ogni ge-nere di prodotto al prezzo di interagire con i display innegozio e condividere le loro esperienze sui socialmedia: una manicurefai-da-te con smaltoSally Hansen al costo diun post e di una foto.Rimmel, invece, ha undistributore automaticoche chiede alle per-sone di farsi un selfie e condividerlo e uno specchiocon realtà aumentata per provare i prodotti presenti innegozio. Clairol utilizza un display touch screen per ve-dere l’effetto finale delle colorazioni temporanee e semipermanenti e Cover Girl mette a disposizione delleconsumatrici Array, uno studio fotografico 3D per selfiealtamente sofisticati. competizione AllA provA. Non mancano i brandospiti – da Diptyque a Dr. Colbert - e gadget vari, invendita a prezzi dai 10 ai 150 dollari, che così possonosperimentare l’utilizzo della tecnologia, mentre Cotymette alla prova la forza dei suoi brand in un contestocompetitivo fatto di prodotti mass market e di prestigio,mentre online e offline si intersecano a ogni scaffale.“Qui iniziamo il percorso del nostro nuovo anno e met-tendo in mostra i nostri brand in modo nuovo e unicoraccogliamo tante informazioni che possiamo trasferiree applicare a tanti altri mercati”, ha commentato Curtinaggiungendo che Coty monitorerà nel corso delle set-timane le interazioni social e gli hashtag generati dal-l’installazione per capire cosa funzioni meglio.

GLOBALRETAIL

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MARKETING

I brand investono in tecnologia una quota crescentedei budget di marketing, mercato che vale 34 mldIn testa alle scelte delle aziende ci sono soluzioni per l’email marketing, social media e crm. Increscita quelli per ottimizzazione delle esperienze e per la collaborazioneIl mercato della tecnologia applicata al mar-keting – altrimenti noto come ad-tech – valeoltre 34 miliardi di dollari l’anno solo in UK eUSA ed è stimato in crescita del 10% neiprossimi 12 mesi: lo calcola una ricerca rea-lizzata in collaborazione da Moore Stephens,sigla di accounting globale, e WARC, il thinktank di servizi dedicati all’efficacia di pubbli-cità e media. Secondo i risultati di un son-daggio presso un campione di aziende, ibrand investono in tecnologia mediamente il16% dei budget di marketing. Gli strumentidi marketing tecnologici più utilizzati attual-mente sono quelli applicati alle email, utiliz-zati dall’85% del campione, insiemeall’utilizzo di strumenti per i social media e ilCRM, mentre quelli per otti-mizzazione delle esperienzee per la collaborazione sonoadottati attualmente dal37% del campione, ma que-sti ultimi sono stimati in fortecrescita nel prossimo anno.Le ragioni principali perl’adozione di strumenti dimarketing ad alto tasso ditecnologia sono guidati in-nanzitutto dall’insoddisfa-zione: il 50% del campionesostiene di non riuscire a ot-tenere gli strumenti di cuihanno bisogno. Ma se-condo una quota importantedi agenzie di comunica-

zione (il 58%) le aziende non utilizzano pie-namente gli strumenti tecnologici che hannogià a disposizione. La crescita di questomercato non sorprende Damian Ryan, par-tner di Moore Stephnes, convinto che si stiaaprendo un nuovo capitolo del business “go-vernato da fiducia e buon senso economico”.Per Ryan, la spettacolare crescita del digitalha portato con sé anche una diffusa sfiducia,accompagnato da fake news e ad-blockinge “una generale preoccupazione per l’as-senza di trasparenza”: sono queste le ragioniche spingono quindi le aziende leader a in-vestire in tecnologie in grado di restituire lorouna più ampia sensazione di controllo.scAricA lA previeW

USA, UKRICERCHE, TECH

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EVENTIESTERNA

Filmmaster Events firmal’Upfront di Discovery ItaliaFilmmaster Events per la sesta volta consecutiva ha firmatol’upfront 2017 di Discovery Italia per la presentazione dellenovità del palinsesto autunnale. “Unlimited” è stato il con-cept sul quale è stato sviluppato l’intero evento. L’agenziaha creato e prodottouna narrazione attra-verso la quale Disco-very Italia ha affermatodi non volersi fermare,ispirandosi ad unmondo senza limiti,guardando oltre e spe-rimentando un nuovo modo di fare entertainment.L’evento, che si è svolto lo scorso giovedì presso l’Area 56di via Savona a Milano, ha accolto oltre 650 ospiti tra inve-stitori e centri media in un tunnel immersivo creato con leproiezioni dei volti dei talent montati insieme ai loghi dei ca-nali Discovery. Quest’anno insieme a red carpet e photocall, gli ospiti hanno avuto la possibilità di realizzare unoscatto “unlimited edition”: un originale photoboot che ripro-duceva una maxi scatola all’interno della quale farsi foto-grafare che ha favorito una forte attività social per l’eventosia su facebook sia su instagram.La scenografia, sempre curata da Filmmaster Events, haprevisto un maxi schermo immersivo e semicircolare lungooltre 24 metri con un palco a forma di logo dell’azienda.Tra i talent sul palco non sono mancati Maurizio Crozza, Ro-berto Saviano, Antonino Cannavacciuolo, Max Giusti, KatiaFollesa e molti altri. A chiudere l’upfront una performancemusicale del rapper Ghali. La serata è poi proseguita conuna cena curata dallo chef italo argentino 2 stelle MichelinMauro Colagreco e successivo after party con Dj Set. Filmmaster Events seguirà anche la realizzazione del secondoupfront Discovery Italia previsto per stasera a Roma. Per questaoccasione la serata sarà presentata da Max Giusti e la cenaplacè realizzata dallo chef stellato Giuliano Baldessari.

Clear Channel International ha stretto una partnershipcon le Nazioni Unite mettendo a disposizione i suoi net-work digitali premium, selezionati in tutto il mondo inben 16 mercati, sui quali il mese scorso è stata decli-nata la campagna umanitaria globale #NotATarget.L’obiettivo della campagna era quello di rivolgersi ai ci-vili per sensibilizzarli sulle vittime dei conflitti bellici.L’agenzia VML ha collaborato con Clear Channel Inter-national per amplificare la campagna di comunicazionecontestualizzando i messaggi in maniera creativa, de-clinandoli in location diverse e seguendo linee guidevolte a migliorare l’efficacia della campagna. Oltre aimessaggi visualizzati in sequenza sui supporti DOOH,sono stati proiettati su uno schermo in Time Squarevideo e fotografie contenenti gli elementi principali dellacampagna, nonché video registrati da utenti mediantela funzione “Facebook camera effect”.La campagna è stata pianificata nel Regno Unito, Italia,Belgio, Paesi Bassi, Svizzera, Svezia, Norvegia, Finlan-dia, Danimarca, Messico, Brasile, Cile e Perù.Per la pianificazione della campagna, Clear ChannelInternational ha messo a disposizione impianti di di-verse tipologie e formati: dai cartelloni digitali statici aigrandi schermi, a seguire mega schermi, cartelloni di-gitali video e, infine, strutture pubblicitarie aeroportuali.

Clear Channel sostiene leNazioni Unite e porta in oohla campagna #NotATarget

GLOBALOOH

ITALIAEVENTI

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MEDIA PAG. 13

Qualità, focalizzazione, innovazione al centro dellastrategia Condé Nast, che accelera sul digitale e lancia content unit, social brand e Social Academycon Sda Bocconi per formare i futuri influencer‘Qualità’, ‘focalizzazione’, ‘innovazione’sono i tre pilastri su cui Fedele Usai, neoamministratore delegato di Conde NastItalia, intende costruire il futuro prossimodella casa editrice italiana. Una strategiache rappresenta un continuum rispettoalla filosofia che ha portato Condé NastItalia a primeggiare all’interno del net-work internazionale del gruppo. Qualitàe focalizzazione (intesa come razionaliz-zazione per concentrare gli investimenti dove serve) sono dasempre un mantra e l’innovazione in questi anni non è maimancata. E se oggi Condé Nast può vantare risultati sopra lamedia, lo deve al lavoro iniziato anni fa dallo stesso Usai e daMarco Formento, direttore centrale digital, sotto la supervi-sione del presidente Giampaolo Grandi. “La qualità è la nostra ossessione - ha detto Usai - e inve-stiamo sempre dove pensiamo sia importante fare la diffe-renza rispetto ai competitor. L’impegno per la qualità ci haportato a superare con Vogue uno shock emotivo (l’improv-visa scomparsa di Franca Sozzani lo scorso 22 dicembre,ndr) creando un giornale diverso, ma con un percepito ugual-mente alto. Con dati di diffusione e raccolta in forte crescita(vedi box)”. Il pilastro focalizzazione si traduce nella chiusuradelle extension Vogue: Uomo, Bambino, Sposa, Accessori.“Il mercato - ha proseguito Usai - sta vivendo una disruptionepocale e si dividerà in due. Ci saranno le garbage pubbli-cation, con un impatto pubblicitario scarso, e chi sceglierà dilavorare sulla qualità. Noi vogliamo investire sempre più suibrand che riescono a comunicare e a relazionarsi con il lettoree a rispondere alle esigenze rinnovate degli investitori”. Le innovazioni si traducono invece in una continua accelera-zione sul digitale (vedi box) e a una serie di novità, come: Sha-

reable, nuova  content creator unit diVogue Italia in grado di fornire ai clientiservizi di produzione con il valore ag-giunto di amplificarne la visibilità e il mes-saggio grazie alle piattaforme didistribuzione delle testate; oppure SocialAcademy, il primo corso formativo realiz-zato con Sda Bocconi rivolto alle nuovegenerazioni di blogger e ai futuri influen-cer del settore beauty&lifestyle; e Lisa,

acronimo di Love Inspire Share Advise, primo social brand diCondé Nast rivolto alle Millenials. Si svilupperà da profili socialattivi sulle principali piattaforme, le cui top stories saranno poiraccolte in lisa.it. I clienti potranno dialogare con forme di co-municazione più vicine all’advising piuttosto che all’advertisingclassico.

ITALIAEDITORIA, DIGITAL

Dati:vogue: il numero di settembre, il più importante dell’anno,registra un exploit nella raccolta, totalizzando 333 pagineadv, +12,5% rispetto allo stesso numero 2016. Il numero diluglio, il primo firmato dal neo direttore Emanuele Farneti, haregistrato +27% nella diffusione, e +16% in quello di agosto. vanity Fair: il numero di settembre ha registrato un +6% diraccolta rispetto allo stesso numero 2016. gQ: diretto da marzo da Giuseppe de Bellis, cresce sulfronte diffusionale che pubblicitario. glamour: cresce del 3,1% rispetto all’anno precedente intermini di diffusioni, ed anche sul fronte pubblicitario.Wired next Fest: l’evento vale oltre 2 milioni di raccoltapubblicitaria, +24% anno su anno. Verrà esportato anche inuna capitale europea.digitale: Le properties della casa editrice contano su 21 mi-lioni di utenti unici mese (il dato piu’ alto extra Usa), di cui11 appartengono a Vanity Fair. Il fatturato digitale cresce del18% sul 2016 a circa 20 mln e pesa per il 17% del totale fat-turato generale . Obj è raggiungere i 30 mln e un peso del30% nel 2018 e 37% nel 2020.

Fedele Usai

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MEDIA

Sky Media, dai canali free il 25% dei totali ricavi pubblicitariSul fatturato 2017 pesa l’assenza degli eventi sportivi. Sky presenta i palinsesti e, per l’oc-casione, Daniele Ottier, responsa-bile di Sky Media, ha fornitoqualche informazione circa l’anda-mento.I dati Nielsen relativi al primo seme-stre assegnano alla concessionariauna flessione del 7%, frutto del con-fronto con la stagione precedenteche ospitava gli Europei di calcio (ilrisultato è in linea con l’andamento della Rai), pari a unrisultato di 248,5 milioni di raccolta. Ottier ha poi dichiarato che la crescita ad agosto è a dop-pia cifra e che c’è ottimismo per l’ultimo trimestre. Il 2017si chiuderà comunque in negativo (in positivo al nettodell’evento), mentre le previsioni per la chiusura dell’annofiscale 2017/18 sono positive. Positivo è l’andamento di Tv8 che ha una media di ascoltodichiarato dell’editore dell’1,73% sull’intera giornata. Laraccolta per il canale è in crescita: nel complesso la rac-colta per i due canali free pesa per un 25% su totale rac-colta di Sky (oltre i 400 milioni di euro).

Sul piano delle innovazioni, prose-gue l’utilizzo di AdSmart: “E’ moltosfruttato soprattutto dal settore retail- ha detto Ottier - ma anche dall’au-tomotive, dal retail food, catene di ri-storazione, internet company epalestre. Da febbraio ad oggi sonogià state pianificate circa 250 cam-pagne”. Più avanti, a partire da marzo 2018,

potrebbero partire delle nuove implementazioni in terminidi filtri come l’inserimento di campi di frequenza.A novembre inizierà invece la commercializzazione diSkyQ (ad oggi utilizzato solo in Uk): si tratta di un sistemache come un server centrale collegato ai diversi client of-firà ai clienti diversi vantaggi di fruizione. L’upgrade èconsiderato premium e avrà quindi un costo supplemen-tare. Ci sarà poi il debutto della tecnologia 4k HDR.Dal 1 ottobre Sky cambiera’ le modalita’ di fatturazioneper i clienti, non piu’ su base mensile ma ogni 4 settimane:la nuova emissione comportera’ agli abbonati un aumentodei costi del 8,6% annuo.

Daniele Ottier

ITALIATV

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MEDIA

Il Corriere della Sera lancia il nuovo inserto Buone NotizieCon gli inserzionisti ACRI, Allianz, Bayer, Enel Cuore, ENI, E.ON, Esselunga, Gruppo San Donato

Dal  19 settembre  il  Corriere dellaSera ogni martedì sarà in edicola con unnuovo inserto settimanalegratuito: Buone Notizie - L’impresa delbene. La novità, dedicata all’impresa noprofit, diretta da Elisabetta Soglio e rea-lizzata dalla redazione e dai collaboratoridel Corriere, nasce all’indomani della ri-forma che dà una nuova immagine, unnuovo ordinamento e nuove prospettiveal mondo del volontariato, che com-prende più di 300.000 organizzazioni ecoinvolge oltre 7 milioni di cittadini chededicano tempo all’impegno in tutti gliambiti: assistenza, salute, accoglienza, istruzione, welfare,sport, cultura, attività produttive, tutela del paesaggio.Ogni settimana Buone Notizie parlerà di associazioni, fon-dazioni, cooperative, scuole, centri di ricerca, societàsportive, e si occuperà anche delle tante aziende che

sempre più cercano di fare impresa conla logica della responsabilità sociale, di-rettamente o promuovendo l’attività deipropri dipendenti. L’editore Urbano Cairo spiega così l’inizia-tiva: “Dopo le riforme editoriali di  IoDonna e Sette, con la nascita di Buone No-tizie continuiamo ad arricchire e potenziarel’offerta del Corriere della Sera, con l’obiet-tivo di dare ai lettori più volte la settimanadei supplementi di altissima qualità: i duemagazine, la Lettura e L’Economia e oraquesto nuovo dorso che va a raccontareun mondo straordinario, del quale finora si

sa troppo poco.” La nuova testata nasce con il sostegno ela collaborazione della Fondazione Corriere della Sera. Partecipano al progetto partner come ACRI, Allianz,Bayer, Enel Cuore, ENI, E.ON, Esselunga, Gruppo ospe-daliero San Donato.

ITALIAEDITORIA

L’Osservatorio FCP-Assogotv ha raccolto i dati relativi alfatturato pubblicitario del mezzo GO TV, periodo Gen-naio-Luglio 2017. Nei sette mesi il mezzo raggiunge unfatturato totale di  € 9.991.000, pari a una crescita del 12%rispetto al corrispettivo 2016. Nel solo mese di luglio il fatturato ammonta a € 1.409.000,vale a dire un +48,5% rispetto allo stesso periodo delloscorso anno. Angelo Sajeva, Presidente FCP-Assogotv, così commentai dati: “Inarrestabile il trend di crescita della Go Tv, che siavvicina ai dieci milioni di euro di investimento nei primi 7mesi del 2017, confermandosi il media italiano con la per-formance di crescita più elevata. Registra un turnover

chiaramente positivo con oltre cinquanta nuovi clienti diperiodo, mentre i clienti storici che rinnovano l’investi-mento ampliando il periodo di on-air. Straordinario risultato dei settori Farmaceutico/Sanitario,Distribuzione e Prodotti per la cura degli animali che di-ventano settori ragguardevoli con una crescita comples-siva in quota di oltre quindici punti rispetto all'omologoperiodo del 2016; insieme agli Alimentari e al Turismo -settore che si conferma leader- i tre sopracitati settori su-perano il 50% del fatturato complessivo. Crescita a dop-pia cifra anche per i settori della Cura persona e Toiletriesche stanno sperimentando con successo i contributi dellaGO TV sull'awareness dei brand e sulla call to action”.

ITALIAVIDEO, OOH

La Go Tv nei sette mesi cresce del 12%, boom a luglio +48,5%

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PERSONA

Amplifon è tutto quello che vuoi sentire. Nei nuovi film di GreyUnited rassicura i clienti con la figura dell’audioprotesistaTre soggetti on air dal 27 agosto sulle principali emittenti nazionali, sui canali satellitari e sul webAmplifon ha avviato una nuova campagna tv nella qualeribadisce il proprio impegno per dare a tutti la possibilitàdi sentire e vivere meglio. Articolata in tre soggetti, la co-municazione è on air dal 27 agosto sulle principali emit-tenti nazionali, sui canali della piattaforma satellitare e sulweb. Gli spot puntano a comunicare in modo semplice ediretto l’esperienza e i vantaggi per chi ha difficoltà uditivee si rivolge ad Amplifon, focalizzando l’attenzione su unsingolo tema per ogni episodio del format: da Ampli-fon360 (la nuova esperienza d’ascolto che mette il clienteal centro per individuare soluzioni personalizzate), pas-

sando per le solu-zioni acustichetecnologicamenteal l ’avanguardia,fino ad arrivare al-l’assistenza e aiservizi post-venditagarantiti ai clienti.Tramite tra aziendae cliente è, per laprima volta, la fi-gura dell’audiopro-tesista: è lui ad

accompagnare lo spettatore nel percorso e nel customerjourney in modo chiaro, diretto e con un tono amichevolee umano.Ogni episodio del format si svolge all’interno di un centroAmplifon e vede il nostro audioprotesista parlare in mac-china come fossimo lì con lui, fino a coinvolgere nel suodiscorso i clienti di volta in volta presenti in negozio, testi-moni di come la propria vita personale e sociale sia cam-biata quando sono tornati a sentire bene: recuperando lagioia dei piccoli suoni di ogni giorno o magari godendosiappieno un pomeriggio coi nipotini.

creditscliente: AmplifonMarketing and Product Director: Emilio MartanoJunior Marketing & Communication Specialist: Lisa Casa-sola

Agenzia: greyunitedChief Creative Officer: Christopher JonesAssociate Creative Director: Luca BeatoArt Director: Alessandra BuchignaniAccount Supervisor: Luca MirminaChief Strategy Officer: Gaetano De MarcoStrategic Planner: Marco MamminoTV Producer: Carla Beltrami

cdp: Filmmaster productionsExecutive Producer: Lorenzo CefisProducer: Margherita BardariRegista: Gigi PiolaDOP: Fabio CasatiPost produzione: Post AtomicMusica: Ferdinando Arnò per Quiet Please!

ITALIATV, DIGITAL

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AGENDA PAG. 17

mercoledì 13 settemBreLancio in Italia di Housers, immobiliare e fintech si incon-trano. Rooftop Spaces, Bastioni di Porta Nuova 21, Mi-lano. Ore 10. Per info: barazzutti@secrp.com

Sky presenta X-Factor. Studi Sky di Milano Santa Giulia.,via Russolo 4. Ore 10,30. Per info: elena.basso@skytv.it.

gruppo tecnocasa presenta i trend del mercato del mat-tone italiano e nuovi dati in anteprima. Palazzo Turati, viaMeravigli 9, Milano. Ore 11

panariagroup organizza l’incontro “La responsabilità,oltre la superficie. Panariagroup, i risultati e le evoluzionistrategiche: presentazione del bilancio di sostenibilità”.Deloitte Greenhouse in Via Tortona, 25 – Milano. Ore10,30. Per info: panariagroup@barabino.it.

Assorel organizza l'incontro dal titolo 'Il potere dellanuova scrittura: strategica, proattiva, reattiva” tenuto daAlessandro Lucchini, linguista, docente e formatore suitemi della comunicazione scritta. San Vittore 49 - La Cor-data, via San Vittore 49, Milano. Ore 18. Per info: ufficio-stampa@assorel.it.

giovedì 14 settemBreConferenza stampa di phd italia. Centro Leoni – PalazzoA, 4° piano, via Spadolini 5, Milano. Ore 11. Tel. 0283307629.Inaugurazione della mostra nBA overtime presented bysamsung curata da Massimiliano Finazzer Flory apertaal pubblico dal 15 settembre al 1 ottobre. Samsung Di-strict di Milano, via Mike Bongiorno, 9. Milano. Ore 11.

Conferenza stampa di presentazione del 3° Festival in-ternazionale del documentario visioni dal mondo, Im-magini dalla Realtà (Milano, 5/8 Ottobre). UniCredit TowerHall, via Castiglioni 12, Milano. Ore 11. Tel. 02 89011300.

In occasione dell’Open Day ied presentazione dei risul-tati del concorso che lenovo ha sviluppato con IED, conun vincitore tutto italiano e la produzione di un’edizione li-mitata del nuovo Lenovo Yoga 920 Vibes. Sarà pre-sente Manuela Lavezzari, Marketing Director – LenovoEMEA. Dalle ore 14.30. IED, Via Amatore Sciesa 4, Milano

Incontro exhibitionist organizzato da Fondazione FieraMilano con Gary Shapiro, presidente e amministratore de-legato di CTA, l’associazione statunitense dei produttoridi elettronica di consumo. MiCo, Milano Congressi, Ore19. Inaugurazione dello store macron-Bologna Fc. Ante-prima stampa alle 18, apertura al pubblico alle 19.30. Gal-leria Cavour a Bologna.

vogue for milano. Eventi in tutta la città, dalle ore 17 alleore 22

AGENDA

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

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