dirty little snippets - seo campixx 2014 - slides zum vortrag
DESCRIPTION
Verschiedene Tipps, Tricks und Hacks zur Snippet Optimierung in den Suchmaschinenergebnissen von Google. Nach einer kurzen Einführung in die Basics werden verschiedene Experimente - basierend auf Live-Test-Projekten- in den Bereichen Rich Snippets und Nutzung von Unicode- Zeichen vorgestellt. Kurze Zusammenfassung der Ergebnissen: - Rich Snippets lassen sich nicht mehr (einfach) manipulieren [ http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets ] und eine Manipulation kann zu einer Meldung in den Google Webmaster Tools führen. - Unicode-Zeichen werden bisher nur von wenigen Webseiten gezielt eingesetzt, können aber durch Piktogramme und Call-To-Action-Symbole sehr sinnvoll sein. Leider ist die Darstellung von viele Faktoren abhängig (Betriebssystem, Browser, etc.) und Google lässt nur bestimmte Zeichen zu [ http://unicode.myseosolution.de/ & http://bit.ly/PLeSlf ]. Letztendlich gilt: Die in dieser Session vermittelten Möglichkeiten müssen unbedingt vor dem praktischen Einsatz getestet werden und es gibt keine Garantien, dass Google die Darstellung auch in Zukunft so bei beibehält.TRANSCRIPT
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Dirty little snippets
Pascal Landau & Alexander Rosenthal
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Referenten
Pascal Landau Technischer SEO Manager
Alexander Rosenthal Abteilungsleiter E-Commerce & CRM
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Über diese Präsentation
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Agenda
Basics
Rich Snippets
Unicode
Praxis
Mini-How-To
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Snippet-Basic
TITLE-Tag mit bis zu 70 Zeichen <title>Mini-Kreuzfahrt Kiel-Oslo-Kiel – Color Line</title> URL: Bis 70 Zeichen
Meta Description mit 68 bis 150 Zeichen <meta name="description" content=" Mini-Kreuzfahrt nach Norwegen buchen: Kiel - Oslo – Kiel mit Color Fantasy oder Color Magic schon ab € 79,- p.P.">
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Danke, Google…
Quelle: http://www.seroundtable.com/google-launches-new-design-18245.html
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Snippet-Basic
Mehr als nur Rankings
Einfluss der CTR auf Rankings
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Snippet-Basic
Jedes Snippet sollte dem Branding dienen!
Aktuelle Informationen als Call 2 Action
z.B: Rabatte, Aktionen, etc.
Achtung beim Pflegeaufwand!
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Snippet-Basic
Weißraum nutzen
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Snippet = Query + Content
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Snippet = Query + Content
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Snippet = Query + Content
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Snippet = Query + Content
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Snippet = Query + Content
> Live-Demo <
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Agenda
Rich Snippets
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Beispiel
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BreadCrumb-Manipulation
• BreadCrumbs lassen sich (fast) beliebig manipulieren
• Micro-Data funktioniert (fast) immer, auch auf der
Startseite (Achtung: Kein Schema.org benutzen!)
• Über Seitenanker (example.org#test) lassen sich
beliebige BreadCrumb-Elemente erzeugen
• Die Länge ist begrenzt – keine Anzeige bei Überlänge!
• Lässt sich im Rich Snippet Testing Tool relativ gut testen
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BreadCrumb-Manipulation
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Rich Snippets: Author
Stichprobe-Nutzung • 1000 Keywords • 4937 Domains • 20.804 Ergebnisse
• 2,54% Autoreneinbindung • 275 unterschiedliche Autoren
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Weitere Rich Snippets
Tests: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/
Quelle: https://support.google.com/webmasters/topic/1088474?hl=en&ref_topic=21997
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Review-Aggregate Rich Snippets
Suchanfrage: „günstige schuhe“
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Review-Individual Rich Snippets
Suchanfrage: „lady gaga album“
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Organization Rich Snippets
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Music Rich Snippets
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Person Rich Snippets
Suchanfrage: „pascal landau“
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Product-Individual Rich Snippets
Suchanfrage: „tchibo milchaufschäumer“
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Product-Aggregated Rich Snippets
Suchanfrage: „chuck converse preisvergleich“
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Event Rich Snippets
Suchanfrage: „marteria hamburg“
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Recipe Rich Snippets
Suchanfrage: „creme brulee“
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Test-Ergebnis: Nix hat funktioniert… Test-Ergebnis:
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Spam Message
•seit Februar 2014
•kann zum Verlust aller Rich Snippets führen
Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2327459/Google-Starts-Penalizing-Sites-for-Rich-Snippet-Spam
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Agenda
Unicode
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Beispiel
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Weitere Beispiele
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So geht‘s:
• Computer kennt keine Buchstaben sondern nur Zahlen
• Jedes Zeichen lässt sich als Zahl darstellen
• Beispiel: 📈
• Dezimal: 128200
• Hexadezimal: 1F4C8
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Darstellung mit WordPad:
Richtige Schriftart (Font)auswählen
(Nicht jede Font enthält jedes Zeichen!)
Bsp: Segoe UI Symbol auf Windows
Zeichen markieren und ALT+X drücken
Zahlencode wird dargestellt
Erneutes drücken von ALT+X stellt das
Zeichen wieder her
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Online Tool: Unicode Code Converter v7.06
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Darstellung im Browser:
• Nutzung von sog. Numeric Character References:
• Hexadezimal via 📈
• Dezimal via 📈
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Wie finde ich passende Symbole?
• Google: Keyword (englisch) + Unicode Symbol
• „Handy Unicode Symbol“
• „Smartphone Unicode Symbol“
• „Telephone Unicode Symbol“
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Wie finde ich passende Symbole?
• Unicode-Zeichen sind in sog. Blöcke aufgeteilt, z.B.
• Sprachspezifische Zeichen
• Deutsche Umlaute
• Chinesische Schriftzeichen
• Geometrische Symbole
• Boxen
• Pfeile
• Bilder und Piktogramme
• Transportsymbole
• Verschiedenes…
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Interessante Unicodeblöcke
http://unicode.myseosolution.de/block-Arrows-74.html?table
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Interessante Unicodeblöcke
http://unicode.myseosolution.de/block-Box-Drawing-80.html?table
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Interessante Unicodeblöcke
http://unicode.myseosolution.de/block-Geometric-Shapes-82.html?table
![Page 44: Dirty Little Snippets - SEO Campixx 2014 - Slides zum Vortrag](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052522/548766c7b4af9fa00d8b543b/html5/thumbnails/44.jpg)
Interessante Unicodeblöcke
http://unicode.myseosolution.de/block-Emoticons-210.html?table
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Interessante Unicodeblöcke
http://unicode.myseosolution.de/block-Dingbats-84.html?table
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Interessante Unicodeblöcke
http://unicode.myseosolution.de/block-Miscellaneous-Symbols-83.html?table
![Page 47: Dirty Little Snippets - SEO Campixx 2014 - Slides zum Vortrag](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052522/548766c7b4af9fa00d8b543b/html5/thumbnails/47.jpg)
Interessante Unicodeblöcke
http://unicode.myseosolution.de/block-Transport-And-Map-Symbols-211.html?table
![Page 48: Dirty Little Snippets - SEO Campixx 2014 - Slides zum Vortrag](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052522/548766c7b4af9fa00d8b543b/html5/thumbnails/48.jpg)
Interessante Unicodeblöcke
http://unicode.myseosolution.de/block-Miscellaneous-Symbols-And-Pictographs-209.html?table
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Unicode im Einsatz
Stichprobe-Nutzung • 20.804 Ergebnisse (1.000 Keywords/4.937 Domains)
• Ohne normal genutzte Zeichen (Punkt, Komma,…) • 3.080 Snippets - 14,8%
• Ohne gebräuchliche Zeichen (®,™, », #,..) • 1.274 Snippets – 6,12%
• Ohne: * | ▻ • • 767 Snippets – 3,69%
• Ohne: ✓ • 317 Snippets – 1,52%
👍 ✆ ✚ ✽ ▫ ☆
ღ ☆ ✘ ✸ □ ☀
Ω ❄ ✈ ✶ ∫ ⇔
†
➩
♧~~
♧ ✪ ∇ ←
❥ ➤ ♥ ✬ × ➽
❤ ⇒ ♢ ✦ ¿
☎
❇ ◕‿◕ ♡ ✤ ◇ ☼
❀ ◊ ♛ ✿ ▷ ☎
✿
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Gimmick: Textauszeichnungen
Quelle: http://www.panix.com/~eli/unicode/convert.cgi?text=Dirty+little+Snippets+dank+Unicode+!
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Gimmick: Textauszeichnungen
•Tests unter http://unicode.myseosolution.de/snippet-tests/
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Gimmick: Textauszeichnungen
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Agenda
Praxis
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Fallstricke: Inkonsistente Darstellung
• Die Darstellung von Unicode-Zeichen hängt von
unterschiedlichen Faktoren ab, z.B.:
• Endgerät
• Betriebssystem
• Browsertyp
• Browserversion
• Installierte Schriftarten
Win 7 Firefox 15
Mac OS X Safari 6
Win XP Chrome 30
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Beispiele verschiedener Browser
• Tipp: http://browsershots.org/ nutzen
WinXP Firefox1.5
Win7 IE 7
Debian 6.0 Chrome 30
Debian 6.0 Firefox 24
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Beispiele verschiedener Suchmaschinen
Suche nach http://www.bitcoins-kaufen.org/
DuckDuckGo
Qwant
Bing
Web.de
Yahoo!
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Besonderheiten bei Google I
• Title
• Nur wenige Sonderzeichen sind zugelassen
• Zeichen dürfen in der Regel nicht am Anfang oder Ende stehen
• Ausnahmen sind in der Regel Zeichen, die im Chrome nicht dargestellt werden können…
• Description
• Einige Sonderzeichen sind ausgeschlossen (vor allem Sterne)
• Einige Sonderzeichen werden umgewandelt
• Zeichen dürfen in der Regel nicht am Anfang oder Ende stehen
• URL / BreadCrumb
• Aktuell ist noch fast alles erlaubt
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Besonderheiten bei Google II
• Testprojekt: http://unicode.myseosolution.de
• Abfragen via site:unicode.myseosolution.de „Blockname“
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Besonderheiten bei Google III
• „auffällige“ Zeichen werden auf weniger auffällige gemappt
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Besonderheiten bei Google IV
• Sprachspezifische Zeichen klappen (noch) überall
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Agenda
Mini-How-To
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Tool-Empfehlungen
• SEOmofo http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
• Firebug https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/firebug/
• Yoast Wordpress Plugin https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/
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1. SERPs aufrufen
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2. DOM bearbeiten (Firebug; Dev-Tools)
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3. Ergebnis
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4. Next steps
•Test in verschiedenen Browser:
•SERP-HTML offline speichern und auf Webspace uploaden
•Kontrolle via http://browsershots.org
•Test aufsetzen um Snippet real bei Google zu testen
•Am besten direkt mehrere Varianten ausprobieren
•Still not done?
•Snippets in der mobilen Suche
•Snippet-Optimierung auf verschiedene Keywords (mehrere Meta-Descriptions)
•…
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Den Blick nicht zu sehr fokussieren!
Probieren, probieren und nochmal probieren!
Wer anders ist, fällt auf!