Novos Meios

Search Engine Optimization;

Search Engine Marketing;

Social Media Optimization

O que é isso?

As nomenclaturas se resumem a um único objetivo.

Fazer com que o usuário encontre o site nos mecanismos de busca

Marketing em Mecanismos de Busca (SEM)

•Links Patrocinados e Rede de Conteúdo

Posição paga nos mecanismos de

busca:

•Estratégia de SEO e SMO

Posição orgânica nos mecanismos

de busca:

Links Patrocinados e Rede de Conteúdo

Links Patrocinados

Utilizado nos mecanismos

de busca

Segmentação por palavra-

chave

Pago por CPC

Rede de Conteúdo

Utilizado em sites parceiros

Segmentação por Canal

Pago por CPM

Um dos objetivos mais importantes quando se

trabalha com Links Patrocinados é o maior número

de conversões pelo menor custo.

O objetivo da Rede de Conteúdo é a visualização da

campanha. É muito utilizado para branding, pois

chega a imprimir milhões de anúncios por mês.

Otimização nos Mecanismos de Busca

Etapas da Otimização

Conteúdo onsite

• Hieraquia das Informações

• Acessibilidade• Intenal Links• Relevância do Conteúdo

Conteúdo offsite

• Link Building

• SMO

Relevância do Conteúdo

• A Relevância do Conteúdo nos Mecanismos de Busca, criou um modo

próprio de escrever textos para a web.

• Não se pode escrever textos sem pensar em Keywords (Palavras-

chave)

• Por isso, o profissional que deseja escrever textos para a web deve

sempre tentar entender como o consumidor realiza as buscas.

Palavras-chave

As palavras-chave dizem ao mecanismo de busca se a pesquisa feita

pelo usuário tem a ver com o seu conteúdo.

Internal Links

Já se perguntou:

“Por que a Wikipedia sempre aparece nas

minhas pesquisas?”

A resposta é:

Porque todas as páginas do próprio site da

Wikipedia tem links que levam acessos para

outras páginas internas. Gerando um Loop de

caminhos a serem percorridos pelos mecanismos

de busca e integrando relevância e credibilidade

ao site.

Link Building

Por que Links são importantes?

São os Links que vão dizer ao mecanismo de

busca que o seu site é uma autoridade no

assunto que você está falando.

Estratégias de Link Building

Atualmente, a principal estratégia de Link Building

(criar links para o seu site) é o SMO – Social Media

Optimization

Estratégias SMO

Aumentar sua possibilidade de

ser linkado

Torne seu site fácil de ser tagueado e

adicionado aos favoritos

Recompense pelos Links recebidos

Faça com que seu conteúdo percorra

a web

Encoraje seus usuários a

modificarem seu conteúdo

Mídias Sociais

Planejamento em Mídias Sociais

“É Genocídio cultural o uso instrumental de meios

consumatórios, pois o povo gradualmente deixará de

considerar seu um meio manipulado para indoutriná-lo.”

BORDENAVE, Juan E. Diaz. Além dos Meios e Mensagens

Planejamento em Mídias Sociais

• Fazer promoções de retweets ou arrecadação de followers no twitter não

pode ser considerado uma inovação.

Então,

Como planejar uma ação/campanha/empresa nas mídias sociais de

maneira inovadora?

Aproveite os Recursos

Vídeo, foto Listas

Hashtags e

keywordsMapas

Vídeo/foto

Listas

Agregam Perfis

• Podem ser utilizados para a divulgação de pessoas confirmadas em certo

evento/festa;

• Divulgação de Parceiros em eventos;

• Candidatos de um mesmo partido;

• Pessoas interessadas em adquirir um serviço que ainda não existe, mas que a

empresa está usando o pedido de inserção na lista como uma pesquisa de mercado.

• Voluntários de um projeto.

Enfim, Qualquer situação que envolva um grupo de pessoas.

Hashtags e keywords

Agregam palavras-chave

• Criar um ranking dos competidores de um evento;

• Pesquisar e responder as pessoas que utilizam sua keyword e se encaixam no seu perfil de público-alvo.

• Desenvolver uma história com a ajuda dos outros usuários através da utilização da hashtag.

Mapas

• Use sempre mapas que transformem o

problema/ação/campanha em algo que o

público possa perceber geograficamente.

Entenda as Limitações

• As comunidades são utilizadas mais como definição de gostos do que como fórum

Orkut

• As propostas precisam ser apresentadas em 140 caracteres

Twitter

• O brasileiro, ainda acostumado com o Orkut, não entende o Facebook muito bem

Facebook

• Vídeos precisam de divulgação

Youtube

• Tornou-se um serviço pago

Ning

Case do Detran

Objetivo

• Mobilizar as pessoas quanto aos cuidados no

trânsito

• Aproximar as pessoas do Perfil

• Conceituar o perfil @ligadonotransito

Cobertura

57%

1%

34%

8% OrkutYoutubeTwitterBlog

Estima-se uma cobertura de 100 mil pessoas

Participação

twitterorkut

blogyoutube

0

10

20

30

40

positivo

neutro

negativo

• Entre os comentários, foram 60 opiniões positivas, 18 neutras e 7 negativas

Participação Espontânea

• O Twitter e a utilização da hashtag

#LigadoNoTransito permitiram que os usuários

fizessem comentários espontâneos a respeito

do comportamento dos capixabas no trânsito

Conversação

Participação Espontânea

• Além dos blogs contratados, a campanha

ainda contou com a participação espontânea

de blogueiros que aderiram a ideia.

Orkut

Comunidade “Vitória”

Rotatórias na cidade: Quem respeita?

• Neste tópico, a questão foi esta:

– Fluxo de veículos intenso prejudica o respeito à

rotatória?

Links Patrocinados

Exposição da Campanha

• Durante todo o período da campanha, os

anúncios tiveram 3.620 cliques e 2.419.398

impressões.