metadata & google: a love story
TRANSCRIPT
HvA MIC gastcollege maart 2015Arne van Elk
@avanelk
metadata
googleen
a love
story
Agenda
• Kennismaken
• Wat is zoekmachineoptimalisatie
• Hoe werkt Google en wat zijn de ranking-factoren
• Wat is metadata
• Hoe gebruikt Google de metadata van webpagina’s
• connecting communities and change-makers• onafhankelijke journalistiek• doelgroepen15 – 35 jaar• nadruk op gebruik nieuwe media• eigen trainingscentrum
RNW Media: informed people shape a better future
• democratie en goed bestuur• seksuele rechten• internationaal recht
RNW Thema’s
Internationaal
Powered by
Hoe bereiken we online onze doelgroepen
• (international) SEO• informatiearchitectuur• contentstrategie• social media
mijn klus
Wat is ?
SEO =
Source: http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
of eigenlijk, hoe Google werkt ...
Eens kijken …
You don’t search the web,
you search in Google’s index
SEO: ranking factoren
Content (kwaliteit) Semantiek, goede structuur, verschillende mediavormen
BacklinksAantal en kwaliteit links van andere websites
TechniekInterne linkstructuur, laadtijden, meta tags
GebruiksdataHogere click-through ratios, lage bounce rates, lange ‘time-on-site’
SEO: belangrijkste ranking factoren
Ook belangrijk: bestrijden van spam
De link tussen metadata en zoekmachines
ETADATA
Metadata – een enge ziekte ofzo?
Metadata = data over data
Metadata = data over data
Metadata is overal
Soms is metadata lastig te interpreteren
Soms is metadata afwezig
Hudson Hotel NYC
Ook online onduidelijke metadata
Ook online onduidelijke metadata
En ontbrekende metadata
Een belangrijk deel van de metadata op het web is ‘onzichtbaar’ voor gebruikers. Deze data wordt wel gebruikt door software, bijvoorbeeld bij het tonen van zoekresultaten of het delen op sociale media.
<meta name="description" content="De politie gaat ervan uit dat de brand die woensdagochtend een winkel in de Gerrit van de Lindestraat in Rotterdam-West in de as legde, is aangestoken." />
<title>Politie vermoedt opzet bij brand winkelpand Rotterdam | NU - Het laatste nieuws het eerst op NU.nl</title>
Twee belangrijke elementen voor zoekmachines:
Title tag en meta description bepalen (meestal) hoe Google een webpagina toont
Metadata bepaalt hoe jouw content er uit ziet in zoekmachines en op sociale media
En dus ook hoe mensen er op reageren
Onduidelijke – of ontbrekende - teksten zorgen voor minder bezoek naar je website en minder interactie op sociale media
Onduidelijke – of ontbrekende - teksten zorgen voor minder bezoek naar je website en minder interactie op sociale media
Help zoekmachines om nog beter te begrijpen wat er op je pagina’s staat met ‘structured data’: HTML-inhoud met speciale markup
Bijv. contactinformatie
https://support.google.com/webmasters/answer/1211158
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop="streetAddress"> Witte Kruislaan 55a </span> <span itemprop="addressLocality">Hilversum</span>, <span itemprop="postalCode">1217 AM</span> </div> <span itemprop="telephone">+31 (0) 35 672 42 11</span> <a href="mailto:info@ rnw. org" itemprop="email"> info@ rnw. org</a>
Deze specifieke vorm wordt ook microdata genoemd
http://builtvisible.com/micro-data-schema-org-guide-generating-rich-snippets/
1. Itemscope – geeft aan dat het komende blokje (div) een ‘item’ is.
2. Itemtype – beschrijft wat het item is (bijvoorbeeld een persoon)
3. Itemprop – beschrijft elke eigenschap van een specifiek item (bijv. een geboortedatum).
Machines snappen ‘triples’
onderwerp <relatie> object
Harry Mulisch is de auteur van “De ontdekking van de hemel”
Work with the SEO Checklist for editors
Er zijn speciale markeringen voor:
• Personen• Producten• Bedrijven en organisaties• Evenementen• Muziek• Video• Recepten• ...
Kijk voor volledig overzicht op schema.org
De markeringen helpen bij rich snippets en knowledge graph resultaten
En hebben mogelijk een positief effect bij lokale of mobiele resultaten
Met gestructureerde metadata kunnen zoekmachines een zoekvraag ‘begrijpen’ in plaats van alleen te kijken of de woorden op de pagina overeenkomen.
Zo worden verbanden gelegd die eerst niet mogelijk waren.
Your web pages have an underlying meaning that people understand when they read the web pages. But search engines have a limited understanding of what is being discussed on those pages. By adding additional tags to the HTML of your web pages—tags that say, "Hey search engine, this information describes this specific movie, or place, or person, or video"—you can help search engines and other applications better understand your content and display it in a useful, relevant way.
Schema.org, “Why use microdata?”
Work with the SEO Checklist for editors
Maar een webmaster wordt niet ineens informatiespecialist ...
Zoekmachines gebruiken nu al intensief andere bronnen om ‘de wereld te begrijpen’
Google gebruikt oa.
WikipediaFreebaseGoogle+LinkedinTwitterWikilinks Corpus
Zo lost Bing de ambiguïteit in een zoekwoord op: je kunt als gebruiker je intentie aangeven
Welke metadata gebruiken sociale media?
Open Graph
Paginabron
<meta property="og:description" content="The magazine’s Emily Bazelon and The Times’s Supreme Court correspondent, Adam Liptak, discuss what’s at stake and what the justices might be thinking." />
Twitter cards
<meta property="twitter:description" content="The magazine’s Emily Bazelon and The Times’s Supreme Court correspondent, Adam Liptak, discuss what’s at stake and what the justices might be thinking." />
Probeer dit vooral zelf uit ...
S
Welke markeringen gebruikt jouw favoriete website?
Samengevat
Metadata voor online publishers
• content beter vindbaar.• meer controle over hoe content getoond wordt.
Metadata voor zoekmachines
• meer structuur.• beter begrip van betekenis van tekst.• data uit oorspr. context halen en remixen.
vind de links uit de slides ophttps://delicious.com/avanelk/hvagastcollege2015
Arne van Elk@avanelk