mída ii - aula 2 crossmedia

crossmedia

Monday, August 13, 2012

transmediastorytelling


conteúdoO quê?Para quem?Para quê?FAQDe quem?{

Briefing de mídia


interaçãoOnde?Quando?Com quem?Como?{

Agora


onde?


onde?Quando?

O quê?Para quem?

Para quê?De quem? Como?} {


plano de assaltoa banco


idealizaçãopreparaçãoexecução


cada meioparticipa

com o quê temde melhorcom o quêsabe fazer


ondes} {pontos forte e fracos

de cada meio


tv aberta


tv aberta

grandes audiênciasabrangência geográfica nacional plena

cpm baixo


tv aberta

grandes audiênciasabrangência geográfica nacional plena

cpm baixo

alto custo de produçãonecessita alta frequência

volatilidade


tv fechada


tv fechada

segmentação público e conteúdopreços absolutos baixos


tv fechada

segmentação público e conteúdopreços absolutos baixos

cobertura pequena


tv exteriormooh (mídia out of home)


tv exterior

segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol)

preços absolutos baixos

mooh (mídia out of home)


tv exterior

segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol)


geralmente sem áudiocusto de produção alto para uma

veiculação pontual

mooh (mídia out of home)


cinema


cinema

alto envolvimento e atenção do públicopossibilita ações nas salas



cinema

alto envolvimento e atenção do públicopossibilita ações nas salas


alto custo de produçãobaixa cobertura

cpm alto


rádio


rádio

portabilidade (ouve em qq lugar)cobertura muito boa classes C,D e E

cpm baixo


rádio

portabilidade (ouve em qq lugar)cobertura muito boa classes C,D e E

cpm baixo

requer muita verba para cobrir

grandes áreas


jornal


jornal

perfil público formador de opiniãopossibilita muita informação (textos,

gráficos, dados, preços)alto impacto no dia (notícias)mais de 1 leitor por exemplar


jornal

perfil público formador de opiniãopossibilita muita informação (textos,

gráficos, dados, preços)alto impacto no dia (notícias)mais de 1 leitor por exemplar

alto investimento para 1 dia


revista


revista

principais títulos=grandes circulaçõessegmentação (pesca, música, gastronomia...)

mais de 1 leitor por exemplarvida longa (mesmo edições semanais)


revista

principais títulos=grandes circulaçõessegmentação (pesca, música, gastronomia...)

mais de 1 leitor por exemplarvida longa (mesmo edições semanais)

cpm altorevistas mensais demoram para

iniciar veiculação (+- 20 dias)


outdoor


outdoor

atinge TODOS os públicosvisibilidade e alto impacto


outdoor

atinge TODOS os públicosvisibilidade e alto impacto

não tem segmentaçãoinformação rápida/curta


mídia exterior


mídia exterior

atinge TODOS os públicospode estar associada a um serviço:

relógios, paradas de ônibus, placas de esquina


mídia exterior

atinge TODOS os públicospode estar associada a um serviço:

relógios, paradas de ônibus, placas de esquina

não é permitada na cidade de SPmensagens curtas


mídia on line


mídia on line

interatividadefeedback para correção de curso

custos para todos os bolsospossui todos os recursos dos outros meios


mídia on line

interatividadefeedback para correção de curso

custos para todos os bolsospossui todos os recursos dos outros meios

baixa penetração em classes D e Enecessita interface/equipamento


crossmedia


campanha


projeto/plataforma


transmediastorytelling


o fluxo de conteúdo

através dos meios


1. convergência midiática

2. inteligência coletiva

3. cultura participativa

3 conceitos:


1. convergência midiática

um processo cultural e não tecnológico

3 conceitos:


2. inteligência coletiva

nova forma de consumo = poder

3 conceitos:


2. cultura participativa

nova forma de produção coletiva descentralizada

3 conceitos:


mix de mídia?


tv


tvjornal


tvjornal

rádio


tvjornal

revista

rádio


tvjornal

revista

cinema

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

QR code

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

QR code

celular

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

QR code

celular

rfidrádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

QR code

celular

rfid

MOOH

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

QR code

celular

rfid

MOOH

“viral”

rádio


tvjornal

revista

cinema

web

games

QR code

celular

rfid

MOOH

“viral”

flashmob

rádio


convergência


relevância:diferenciação:

fixação:disseminação:

interesse

conteúdo ou forma

simplicidade e entendimento

fácil de espalhar

checklist:


narrativapoderosa

fluênciamídias

domínio:

>


fluêncianarrativa

mídiapoderosa

domínio:

<


mercado objetivado


cpm x adequaçãociclo de vida de marca e objetivos de mercado


$

t


objetivos de comunicação+

objetivos de mídia


objetivos de mídia

níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive)

as funções dos meios de comunicação

abrangência geográfica da campanha

definições


caseKeepcooler


CASE KEEPCOOLER


objetivos de comunicação

rejuvenescimento de marca


objetivos de mídia

níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive)

público-jovem entrante segmentoalcoolico

definições


objetivos de mídia

as funções dos meios de comunicação

atrair novo público a se relacionar com marca

gerar vendas novo público provar produto

definições


objetivos de mídia

abrangência geográfica da campanha

mercados coberto pela distribuição: Brasil todo

definições


verba

não havia verbadisponível para comunicação

apenas para uma promoção de PDV

definições


verba

R$ 300.000,00

definições


escolha de meios:objetivos de comunicação

(mensagem)

objetivos de mídia(cobertura de público e mercado)

cpm x adequação (verba e eficiência)


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Documents