paolo neirotti a sce 2012
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Intervento di Paolo Neirotti
Al convegno
[co.11] La sostenibilità economica delle smart city: soluzioni innovative per lo sviluppo locale /
The economics of the smart cities: innovative solutions for a sustainable local development
Di Martedì 30 ottobre 2012 Consulta il programma di SCE2012
La sostenibilità dei modelli di business per le smart cities tra problemi di
valutazione e nuovi strumenti di analisi
Paolo Neirotti ‐ Politecnico di Torino
Department of Management and Production Engineering
Smart City Finance & Technology Program
Smart Cities Exhibition, Forum PABologna – 30 Ottobre 2012
City as a PlatformCommunities Networks
Social Innovation Senseable citiesInteroperability Smart living
Citizens EmpowermentE‐Democracy
User Experience Social Inclusion
Ecosystems Mobility
Smart Energy
Open data
Open cities
Citizens co‐creation
Participatory safety
Human Capital
Big data
Smart CitiesGreen management
Obiettivi della relazione
• Discutere le principali criticità nella sostenibilità economica e sociale nei progetti di smart city alla luce delle tendenze in atto.
• Richiamare come metodi proprie di analisi dei sistemi complessi e dei modelli di business possano essere applicate allo studio della sostenibilità economica delle iniziative di smart cities.
Politecnico di Torino
Premesse
• Difficoltà a quantificare tutte le componenti di valore economico e sociale attese dai progetti di smart city.
• Nascita di nuovi modelli di business, con nuovi driver di generazione di valore e nuovi meccanismi di partenariato. Evidenze empiriche insegnano che in fasi di recessione il finanziamento di modelli di business più complessi e innovativi è piùproblematico.
Politecnico di Torino
Innovazioni nelle smart cities: le principali discontinuità
L’accettazione di uso tecnologie e di nuove pratiche da parte di cittadinanza può essere difficoltosa:
– es. Uso di smart meters nel 2009 a Bakersfield (CA) è stato oggetto di una class action contro PG&E
Smart city come nascita di nuovi modelli comportamentali: da proprietà a servizio, consapevolezza ambientale, empowerment del cittadino, nuovi modelli di consumo, nuovi modi di tenere relazioni sociali, nuovi modelli di financing.
Cambia‐mento
tecnologico
Cambiamento di significatiFonte: adattamento da Verganti, R. (2009). Design‐Driven Innovation – Changing the Rules of Competition by Radically Innovating What Things Mean: Harvard Business Press
Techno‐logy
epiphany
Incrementale Radicale
Incrementale
Radicale
Politecnico di Torino
Necessità di investimenti infrastrutturali con pay back elevati, incertezza sull’evoluzione costi e performance di tecnologie abilitanti, difficoltà a stimarne effetti di complementarietà con altre tecnologie.
Smart city nel mondo: un’analisi su 75 città
Eterogeneità delle iniziative spiegata dalle specificità dei bisogni, dei sistemi politici locali, delle variabili culturali, dello stato di diffusione di infrastrutture, dei costi dei fattori produttivi, della struttura del mercato finanziario (“not a flat world?”).
Non sono evidenti approcci sistemici alla progettazione delle smart cities.
Politecnico di Torino
Dubbi sulla scalabilità di alcuni modelli di business ‘innovativi’ da parte di vendor di tecnologie e sulla replicabilità di alcune best practices
Molte soluzioni “nice‐to‐have”. Qual è la disponibilità a pagare per questi applicativi?
La creazione di valore nelle smart citiesStakeholders della città
Driver di valore economico e sociale
Settore Pubblico (City managers)
1. Qualità della vita e attrattività economica ( crescita occupazionale)
2. Costo per servire il cittadino3. Sostenibilità ambientale (emissioni) e sociale (meno
disparità)4. I costi di alcune esternalità negative possono essere
internalizzati da chi le produce tramite meccanismi di dynamic pricing in modo da incentivare maggiore razionalità economica e favorire efficienza allocativa
Imprese 1. Nuovi mercati e nuove opportunità di ricavo2. Risparmi di costo
Cittadinanza 1. Risparmi di costo2. Maggiore produttività (risparmi di tempo)3. Empowerment
Politecnico di Torino
Un esempio di un nuovo mercato: Streetline Parcheggi problema delle città1.Ricerca di parcheggio crea traffico2.Aumentare l’offerta di parcheggio stimolerebbe maggiore domanda…3. Bassa Produttività nel controllo parcheggi pubblici
Streetline
motorists
Parking guidance app
€ or even free!
Municipal parkingauthority
Merchants
Private parkinggarages/lots
Parking mngnt platform
Wireless Mesh network
May be?
Streetline database
Parking Sensors and metersInformation flows
Positive externalities€ Financial flows
Sales /lease of goods/services
Public parking(Curbside, garages Conc
essions
(where la
nd is
public)
Parking tax
Mesh network operator
Telcos, local public consortia
Resources
ICT infrastructure
Lo strumento della “Rich Picture”per comprendere interdipendenze (es. flussi di
valore), attori e risorse chiave nel funzionamento di sistemi complessi
La generazione di valore economico per la città: l’esempio di Streetline
Stakeholders Valore economico
Automobilista Maggiore produttività individualeTrova parcheggio in base alla sua disponibilità a pagareMigliore gestione del parcheggio
Parcheggi pubblici e privati
Maggiore produttività nelle operazioni di controllo Maggiori ricavi (più facile attrarre clienti con promozioni e offerte, in particolare per parcheggi privati)Migliore intelligence su assets
Merchant Esternalità positive da miglioramento parcheggiOpportunità di attirare clienti con promozioni su parcheggio
Streetline Nuovo mercato (ricavi da automobilisti e parcheggi) mercato two‐sided
Settore Pubblico Riduzione traffico ed emissioni CO2Sviluppo attività commerciali(e maggiori entrate da fiscalità)Maggiori ricavi da dynamic pricing di parcheggi pubblici
Aumentano esternalità positive, diminuiscono quelle negative
L’ontologia del modello di business: la “raffigurazione” sul canvas
Key partnerships
Key activities Value propositions
Customer relationships
Customer segments
Key resources Channels
Cost structure Revenue streams
Sensors producers.System integrators Telcos or Municipalities (for municipal wi‐fi)
“Big data”managemntSensor & meters installation & maintenance
Big data technologiesSensors/metersMobile payment systems
Apps storeSales force for merchants
License fee for the sw applications….
Public parking (curbsides)UniversitiesPrivate parking operatorsAirportsShopping Mall
Fixed cost for the platformCost for using the mesh network?Variable cost for sensors and meters
Provide the motorists with a smooth parking experience.Increased productivity and assets management capabilities for the parking firm…
Two sided markets with merchants, parking firms, motorists
Approccio proposto da Osterwalder A., Pigneur Y. (2010) nella metodologia Business Model Generation
L’analisi dei modelli di business secondo il metodo e3value
e3value applicato per:
•Formalizzare in modo quantitativo il processo di generazione di valore economico illustrandone la sequenzialità sulla catena del valore
•rappresentare il funzionamento dei processi di business chiave alla base del modello operativo,
•Valutare la sostenibilità economica del modello in base all’esplorazione di configurazioni alternative e allo stato di variabili di contesto (what‐if scenarios)
Alcune considerazioni finali• Necessità di strumenti e approcci multidisciplinari per studiare e
assicurare la sostenibilità economica e sociale dei nuovi modelli di business.– Come quantificare il valore delle opzioni di fornire nuovi servizi in
futuro favorite da investimenti infrastrutturali che le città devono intraprendere oggi?
– Come industrializzare servizi information‐based? Quale readiness nel mercato delle tecnologie?
– Quali strumenti di parternariato, di divisione dei rischi e di aggiornamenti di prezzi e livelli di servizio in base ad evoluzione di tecnologia tra settore pubblico e privato?
– In che modo l’intervento pubblico può scongiurare la formazione di nuovi divari sociali ed economici nelle smart cities?
Politecnico di Torino