tfhw-vortrag online marketing

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Vortrag Online-Marketing

Wildau, 06.12.2007

Christoph Mohr Iven & Hillmann GmbH & Co. KG

Christian Boris Schmidt Ecato GmbH

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Agenda

Kurzvorstellung

Einführung Online-Marketing

Affiliate-Marketing (Vorstellung und Tätigkeitsprofil) Praxisbeispiel Ecato

Suchmaschinen-Marketing (Vorstellung und Tätigkeitsprofil) Praxisbeispiel Google AdWords

Diskussions- und Fragerunde

Kontakt / Jobs

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Kurzvorstellung

Christoph Mohr Iven & Hillmann GmbH & Co. KG Key Account Manager (seit 2006) ZANOX.de AG IT-Systemtechniker (2002-2006) Dipl. Wirtschaftsinformatiker (TFHW)

Christian Boris Schmidt Ecato GmbH Geschäftsführer Marketing & Vertrieb (seit 2005) ZANOX.de AG Key Account Manager (2003-2005) IT-Fachmann & Internetprojekte seit 1998

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Einführung Online-Marketing

Stark wachsender Markt Wachstum 2005/2006 > 40 Prozent Weiteres jährliches Wachstum > 20 Prozent erwartet Marktvolumen von > 150 Mrd. EUR in EU bis 2009

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Affiliate-Marketing

Ein „Affiliate“ vermittelt über seine Website einen Kunden zum Werbetreibenden (z.B. Online-Shop)

Für die Werbeleistung erhält der „Affiliate“ eine Provision

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Tätigkeitsprofil

Affiliate Manager Der Affiliate (Marketing) Manager entwickelt, steuert und kontrolliert den

Online Vertriebskanal Affiliate Marketing in allen Aspekten. Dabei nimmt er eine Schnittstellenposition zwischen Technik, Marketing und Vertrieb ein und ist im Bereich Online Marketing angesiedelt. (Quelle: BVDW)

Einrichtung und Pflege eines Partnerprogramms Kooperationsmanagement, Kommunikation (Email, Newsletter, Foren) Reporting, Auswertung, Optimierung 25.000-30.000 EUR Einstiegsgehalt

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Praxisbeispiel Ecato

Kostenlos bei Ecato registrierenhttp://www.ecato.com/

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Marktplatz mit wenigen Klicks einrichten

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Marktplatz mit wenigen Klicks einrichten

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Bei Bedarf kann die Vorlage auch umfangreich angepasst werden

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Auch die Individualisierung der Kategorien ist möglich

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Mit Klicks von Nutzern auf Angebote auf der Startseite Geld verdienen

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Mit Klicks von Nutzern auf Angebote in der Produktliste Geld verdienen

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Mit Klicks von Nutzern auf Angebote im Preisvergleich Geld verdienen

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Besucher gewinnen

Klassisches Marketing Print-, TV-, Radio-Werbung Merchandising (Werbegeschenke) Messe & Veranstaltungen etc=> Hohe Kosten, hoher Streuverlust

Online Marketing Affiliate Marketing (Partnerprogramm) Bannerwerbung Newsletter Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Suchmaschinen-Marketing (SEM)=> Erfolgsorientierte Kosten, steuerbar

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Suchmaschinen-Marketing (SEM)

Ein Unternehmen oder Affiliate bucht Werbeanzeigen für relevante Suchanfragen bei Suchmaschinen wie Google, Yahoo etc.

Zielstellung bspw. bestmögliche Position für Branding oder größtmögliche Umsatzgenerierung unter Berücksichtigung der Marge (ROI)

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Tätigkeitsprofil

SEM Manager Der Search Engine (Marketing) Manager entwickelt, steuert und

kontrolliert den Online Vertriebskanal Search Engine Marketing in allen Aspekten. Dabei nimmt er eine Schnittstellenposition zwischen Technik, Marketing und Vertrieb ein und ist im Bereich Online Marketing angesiedelt.

Einrichtung und Pflege von Anzeigenkampagnen Reporting, Auswertung, Optimierung (Anzeigentexte, Gebote etc.) 30.000-35.000 EUR Einstiegsgehalt

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Praxisbeispiel Google AdWords

Google AdWords Account eröffnenhttp://adwords.google.de

http://adwords.google.de/

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Wahl zwischen Starter- (vereinfachte Einstellungen für einzelnes Produkt) und Standard- Edition (empfohlen)

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Einstellen der Zielregion und Sprache

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Einstellen der Zielregion und Sprache

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Entwerfen des Anzeigentextes samt Anzeige- und Ziel-URL

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Keywords eingeben oder Vorschläge erstellen lassen

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Festlegen des Tages-Budgets und Standardgebots pro Klick

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Übersicht aller Einstellungen zur Überprüfung

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Anmeldung (Erstellung eines Google-Kontos)

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Abschluss, ggf. Einlösung eines GutscheinsBestätigungs-Email abwarten

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Nach Login: Account durch Rechnungsinformationen aktivieren

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Die Anzeige erscheint bei der Suche auf Google.de

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Diskussions- und Fragerunde

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und viel Erfolg im Online Marketing!

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Kontakt & Jobs

Christoph Mohr Iven & Hillmann GmbH & Co. KG Monbijouplatz 10 10179 Berlin [email protected] +49-30-200892926

Werksstudent Online-Marketing Account-Manager

Suchmaschinen-Marketing (SEM) und Affiliate Marketing

Christian Boris Schmidt Ecato GmbH Jägerstraße 67 10117 Berlin [email protected] +49-30-20180203

Praktikant/Werksstudent Online-Marketing

Praktikant/Werksstudent Webentwicklung

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