aula 2 crossmedia

crossmedia

Thursday, March 14, 2013

transmediastorytelling

01- onde? meios

02- como? crossmedia

03- pq? mercado objetivado

Como se começaa planejar

escolha de meios?

plano de assaltoa banco

idealizaçãopreparaçãoexecução

“give me the keys” OS SUSPEITOS

http://www.youtube.com/watch?v=Rf-uFzyMSlY

cada meioparticipa

com o quê temde melhorcom o quêsabe fazer

ondes} {pontos forte e fracos

de cada meio

tv aberta

grandes audiênciasabrangência geográfica nacional

plenacpm baixo

tv aberta

grandes audiênciasabrangência geográfica nacional

plenacpm baixo

alto custo de produçãonecessita alta frequência

volatilidade

tv fechada

segmentação público e conteúdopreços absolutos baixos

tv fechada

segmentação público e conteúdopreços absolutos baixos

cobertura pequena

tv exteriormooh (mídia out of home)

tv exteriorsegmentação de veiculação

(maternidades, quadras de futebol)preços absolutos baixos

mooh (mídia out of home)

tv exteriorsegmentação de veiculação

(maternidades, quadras de futebol)preços absolutos baixos

geralmente sem áudiocusto de produção alto para uma

veiculação pontual

mooh (mídia out of home)

cinema

alto envolvimento e atenção do público

possibilita ações nas salaspreços absolutos baixos

cinema

alto envolvimento e atenção do público

possibilita ações nas salaspreços absolutos baixos

alto custo de produçãobaixa cobertura

cpm alto

rádio

portabilidade (ouve em qq lugar)cobertura muito boa classes C,D e E

cpm baixo

rádio

portabilidade (ouve em qq lugar)cobertura muito boa classes C,D e E

cpm baixo

requer muita verba para

cobrir grandes áreas

jornal

perfil público formador de opiniãopossibilita muita informação (textos,

gráficos, dados, preços)alto impacto no dia (notícias)mais de 1 leitor por exemplar

jornal

perfil público formador de opiniãopossibilita muita informação (textos,

gráficos, dados, preços)alto impacto no dia (notícias)mais de 1 leitor por exemplar

alto investimento para 1 dia

revista

principais títulos=grandes circulaçõessegmentação (pesca, música, gastronomia...)

mais de 1 leitor por exemplarvida longa (mesmo edições semanais)

revista

principais títulos=grandes circulaçõessegmentação (pesca, música, gastronomia...)

mais de 1 leitor por exemplarvida longa (mesmo edições semanais)

cpm altorevistas mensais demoram

para iniciar veiculação (+- 20 dias)

outdoor

outdooratinge TODOS os públicosvisibilidade e alto impacto

não tem segmentaçãoinformação rápida/curta

mídia exterior

atinge TODOS os públicospode estar associada a um serviço:

relógios, paradas de ônibus, placas de esquina

mídia exterior

atinge TODOS os públicospode estar associada a um serviço:

relógios, paradas de ônibus, placas de esquina

não é permitada na cidade de SP

mensagens curtas

mídia on line

interatividadefeedback para correção de curso

custos para todos os bolsospossui todos os recursos dos outros meios

mídia on line

interatividadefeedback para correção de curso

custos para todos os bolsospossui todos os recursos dos outros meios

baixa penetração em classes D e Enecessita interface/equipamento

crossmedia02

campanha

projeto/plataforma

convergência

mix de mídia?

tvjornal

rádio

tvjornal

revista

rádio

tvjornal

revista

cinema

rádio

tvjornal

revista

cinema

rádio

tvjornal

revista

cinema

rádio

tvjornal

revista

cinema

QR code

rádio

tvjornal

revista

cinema

QR code

celular

rádio

tvjornal

revista

cinema

QR code

celular

rfidrádio

tvjornal

revista

cinema

QR code

celular

rádio

tvjornal

revista

cinema

QR code

celular

“viral”

rádio

tvjornal

revista

cinema

QR code

celular

“viral”

flashmob

rádio

Como sefaz mídia

numa camisetade futebol?

Patrocínio - Fornecedor exportivo

“sangue” CASE CAMISETA VITÓRIA

http://www.youtube.com/watch?v=qYE_l0ju-ss

transmediastorytelling

1. convergência midiática

2. inteligência coletiva

3. cultura participativa

3 conceitos:

1. convergência midiática

um processo cultural e não tecnológico

3 conceitos:

2. inteligência coletiva

nova forma de consumo = poder

3 conceitos:

3. cultura participativa

nova forma de produção coletiva descentralizada

3 conceitos:

narrativapoderosa

fluênciamídias>

transmedia storytelling

fluêncianarrativa

mídiapoderosa<

transmedia storytelling

relevância:diferenciação:

fixação:disseminação:

interesse

conteúdo ou forma

simplicidade e entendimento

fácil de espalhar

checklist:transmedia storytelling

O fluxo de conteúdo

através dos meios.

mercado03

objetivado

objetivos de comunicação+

objetivos de mídia

ciclo de vida de marca

objetivos de comunicação

lançamento? campanha? institucional?

objetivos de mídia

níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive)

as funções dos meios de comunicação

abrangência geográfica da campanha

definições

caseKeepcooler

CASE KEEPCOOLER

objetivos de comunicação

rejuvenescimento de marca

objetivos de mídia

níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive)

público-jovem entrante segmentoalcoolico

definições

objetivos de mídia

as funções dos meios de comunicação

atrair novo público a se relacionar com marca

gerar vendas novo público provar produto

definições

objetivos de mídia

abrangência geográfica da campanha

mercados coberto pela distribuição: Brasil todo

definições

não havia verbadisponível para comunicação

apenas para uma promoção de PDV

definições

R$ 300.000,00

definições

#comofaz?

escolha de meios:objetivos de comunicação

(mensagem)

objetivos de mídia(cobertura de público e mercado)

verba x adequação (métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)

escolha de meios:objetivos de comunicação

(mensagem)

objetivos de mídia(cobertura de público e mercado)

verba x adequação (métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)

}Thursday, March 14, 2013

Briefingde mídia

(próxima aula)

aula 2 crossmedia

projeto plataformathursday

d e ecpm baixordiothursday

preosalto impacto

pontos forte e fracos

perl pblico formador

um servio

dia notciasmais

principais ttulos

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