transmedia | arena tech&trends 2014 | alfonso garcia valenzuela

Transmedia

Alfonso Garcia-Valenzuela Head of Transmedia

“TRANSMEDIA IS ABOUT THE STORY, NOT THE TOOLS”

SIMON STICKER

Storytelling: El arte de comunicar contando historias...

El poder de las historias.

“Las personas no tienes 30 segundos para ser interrumpidos pero si tienen 30 minutos para escuchar una gran historia” John Thomas en Storyworldwilde.

“La distancia más corta entre dos personas es una buena historia. Las marcas tienen que contar cuentos, pero modernos” Luis Miguel Barral

Transmedia storytelling no es algo nuevo. Disney la primera experiencia masiva y moderna de transmedia storytelling. La primera construcción de un universo narrativo multiplataforma.

GENERACIÓN HIPERCONECTADA

LA REVOLUCIÓN DE LO SÍNCRONO Y MASIVO

MULTIPLES DISPOSITIVOS Y PANTALLAS PARA SEGUIR HISTORIAS

DE ESPECTADOR PASIVO A PROSUMER

Una mezcla del ‘consumidor’ y el ‘productor de contenidos’ que busca una experiencia inmersiva y participativa.

Una forma diferente de contar historias,

adaptadas a la situación actual… con la participación e inmersión del usuario.

TODO ESTÁ CONECTADO

VISIÓN TRANSMEDIA DE LA COMUNICACIÓN

STOP CAMPAIGNING. START CONNECTING.

“Transmedia storytelling representa un proceso donde los elementos integrantes de una ficción se dispersan de manera sistemática a

través de múltiples canales de distribución con el fin de crear una experiencia unificada, coordinada y entretenida. Y donde,

idealmente, cada canal hace su propia contribución en el desarrollo de la historia.”

HENRY  JENKINS  

“Un relato donde la historia se difunde a través de múltiples medios y plataformas, y en el cual una parte de

la audiencia asume un rol activo en ese proceso de expansión.”

Investigador de la comunicación experto en medios digitales, interfaces y ecología de la comunicación

Carlos Scolari

Cada plataforma aporta nueva información sobre el universo

El prototipo Transmedia

Hermanos Wachowski Creadores de la trilogía

Cada una de las historias sólo cuenta una parte de la historia de Neo y se convierte a su manera en una puerta de entrada al universo narrativo de

The Matrix

El caso por excelencia

1. Creación de un UNIVERSO NARRATIVO: una sola historia, un relato coherente en su conjunto, varios medios. “Una historia, un mundo, muchas plataformas”. 2. Diferentes puntos de entrada a la historia. 3. CONTENIDO LÍQUIDO (Fácil de expandir y adaptable para distribuir a todos los medios) y LINKED (Fácil de compartir). Original. No redundante.

Los pilares del transmedia:

4. Cada MEDIO ( Twitter, Facebook, YouTube, televisión, radio, prensa…) hace su propia contribución al desarrollo de la HISTORIA. 5. COLABORACIÓN DE LA AUDIENCIA La audiencia se convierte en parte de la estrategia, bien compartiendo y hablando de ello o bien generando contenidos: se sientan identificados. 6. DIFERENTES NIVELES DE PROFUNDIDAD DE LA HISTORIA PARA DISTINTOS NIVELES DE IMPLICACIÓN DEL USUARIO

FRANQUICIA TRANSMEDIA

Pero…. Qué conseguimos???

Estamos generando PURO ENTRETENIMIENTO

1.  Herramienta de persuasión/ atracción /Conexión

2.  Conectar con las “nuevas” generaciones.

3.  Engagement: el consumidor participa, incrementa la sensación de pertenencia o de conexión emocional con la marca.

4. Fuente de información: El nivel de participación del público así como el contenido compartido por ellos es una riquísima fuente de información

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