marketing y sus tipos
TRANSCRIPT
Evolución de la Propaganda
Imperio RomanoLos sofistas
PlatónAristóteles
65 a.C.
Principios de la era Cristiana
“La opinión del pueblo”
Sacra Congreggatio de Propaganda Fide
1700
MaquiaveloEl príncipe“Formas de Gobierno”
Napoleón Bonaparte
I Guerra Mundial1914-1918
Símbolos Nazi
1952“Spots tv”
Debates en televisión
Nixon-Kennedy1960
Daisy Spot1964
“El humor en la política”Ronald Reagan
1980
2009
El Marketing POLITICO
PROTAGONISMO
LIDERAZGOLEGITIMIDAD SOCIALPERDI
DA
VACIO
IDEAS
CAPACIDAD
PROPUESTAS
SOLUCIONES
DISCURSO
MEDIADOR
GESTION
LIDERAZGO
HER
RAM
IEN
TA
OBJETIVOS
ORIENTACION
El
Proporciona herramientas que resultan particularmente adecuadas al contexto en el que hoy se desenvuelve la política.
No puede sustituir el liderazgo político, ni construirlo de la nada.
MarketingPOLITICO
Tenemos que formar el equipo de campañaDesarrollar la estrategia Electoral (Diagnostico)
¿Qué está pasando con el electorado?
Tema de opinión publica
Demandas y expectativas de la ciudadanía
FORD de nuestro candidato y del contrincante
Contexto político
Contexto económico social
Estructura del electorado
Estructura de los MASS MEDIA
Tipo de elección (Continuidad o Cambio)
Estrategia de los candidatos
Alianzas
La estrategia Electoral es el conjunto de decisiones y acciones capaces de garantizar el éxito Electoral
Paso 1. Conocer el terreno
LO PROPIO DE LA POLITICA ES TRABAJAR PARA CONSTRUIR EL FUTURO COLECTIVO
¿Qué se necesita para ganar la elección?¿Un buen candidato?
Definir
¿Ayuda? ¿Dinero?
¿Aparato?
ESTRATEGIA
Paso 2¿Apoyo de los grupos de poder?
¿Voto duro?
5
12
34
La centralización de la conducción de la
campaña.
Una correcta definición del
escenario político electoral.
Desarrollar la capacidad de producir hechos y acciones en función de la
dinámica de la lucha electoral, coordinados entre si y subordinados a la conducción estratégica del comité de campaña.
Generar las capacidades necesarias para un permanente monitoreo de la
comunicación mediática y de las acciones de nuestros adversarios.
Desarrollar una política de comunicación coherente articulada con las demás
acciones de campaña y capaz de explotar a nuestro favor las posibilidades especificas de cada medio.
ESTRATEGIA
Relación con los medios de comunicación
Reforzar los mensajes del candidato adaptado a las circunstancias del desarrollo de la competencia electoral
La información es poder si se sabe comunicar
Conocer la Información del electorado obtenida a través de métodos de investigación cuali-cuanti
La necesidad del político de estar en los medios
20%De lo que se lee o ve está en la opinión publica
Paso 3. Hacer y comunicar
1.-La identidad del candidato debe estar asociada al partido
2.-Concordancia con su imagen, discurso y acciones
3.-Siga el eje rector de su campaña en su discurso y acciones
4.- Ser racional
5.-Comunicar:honestidadcompetenciaintegridad liderazgoenergía
Paso 4. Discurso / Imagen / Acciones
Seguimiento de los medios masivos
Opinión públicaEl electorado
Estrategia de MarketingSobrevaloración de esta técnica
Representar las demandas del electorado
No prometer lo que la ciudadanía anhela escuchar
Falta de liderazgo en su comunicación
Sobrevaloración de esta herramientaSi los políticos no asumen su papel de encausar la demanda social, la sociedad se manifiesta en contra de sus gobernados por el papel que no están cumpliendo.
Se ha perdido la cercanía entre gobernado y gobernante
Cumplir expectativas surgidas durante la campaña
Demanda ciudadana
DemandaCiudadana
Demanda ciudadanas
Demanda ciudadana
Interesesde grupo y personales
VACIO DE REPRESENTATIVIDAD
CASO DE SOBRE
VALORACION DEL
MARKETINGPOLÍTICO
?
?
