2.- tipos de marketing

8/18/2019 2.- Tipos de Marketing

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Son muchas las clasificaciones que existen y la listaaumenta a medida que lo hacen las posibilidades y

los medios. A manera de glosario, vamos analizar el conceptode algunos de los distintos tipos de Marketing queexisten hasta el momento.


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Marketing sensorial

Es el tipo de marketing que usa los 5 sentidos para

despertar sensaciones y emociones en el publico objetivo ycomo no para vender mas y mejor.Se usa en forma planificada y programada para crearexperiencias.


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Los Productos Industriales son adquiridos por profesionales que

se rigen por criterios técnicos a la hora de tomar una decisión decompra. Por lo mismo el Marketing Industrial esta orientado aresaltar las prestaciones técnicas del producto en relación a suprecio de venta. El valor que le dan los compradores es por lasespecificaciones técnicas del producto: velocidad, consumo,potencia, resistencia, etc. A veces estas se acompañan congráficos y cuadros estadísticos para su mejor comprensión.


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Neuromarketing

Aplica técnicas de laneurociencia, con lafinalidad de analizar el

comportamiento delcerebro humano frente alos estímulos publicitariosy de esta forma poder

elaborar estrategias decomportamientopredictible.


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Marketing social

Se orienta hacia elcambio de actitudhacia una marca

mediante la realizaciónde obras sociales,posicionando la marcacomo precursora del

bienestar de lacomunidad.


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Marketing móvil

Desarrolla acciones de marketing utilizando los dispositivos móviles.La movilidad se posiciona como el camino que todas las marcas debendar para optimizar recursos y acortar tiempos y distancias con susclientes, al grado de que la relación se vuelve más íntima y másestrecha.


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Green marketing

El marketing verde incorpora una ampliagama de actividades, incluyendo lamodificación de productos, cambios en elproceso de producción, cambios deembalaje, así como la modificación de la

publicidad.Es el que promueve productos que hansido diseñados cuidando el medioambiente. Este ha sido necesario graciasal crecimiento de la conciencia de

desarrollo sostenible.Otros términos utilizados sonsimilares MercadeoAmbiental y marketing ecológico .


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Estrategia donde se utilizan las cuatro variables

controlables que una compañía regula para obtenerventar efectivas de un producto en particular. Estasvariables son: Producto, Precio, Punto de venta(distribución) y promoción.

Marketing mix


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Marketing emocional

La empresa busca encontrar unvínculo afectivo duradero consus clientes, para que estossientan la marca como algopropio y necesiten contribuir asu crecimiento y supervivencia.Se busca el «amor por la

marca» es decir, el lovemark.


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MARKETING EN EL 2015 Y EL FUTURO…


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¡Estamos frente a una nueva realidad!!

La forma como compramos va a cambiar para siempre: Consumidor2.0 es un “Smartshopper”.

Hay que ser “grandioso”, ofrecer el mayor valor (calidad / precio), a finde volverte no-vulnerable.

No ser solo “bueno” -- te mimetizas -- hay demasiadas marcas

indiferentes.

Desarrollar marcas que la gente ama: son más rentables---¿Quémarca, si desapareciera, dejaría un vacio en tu vida?


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¿SON LOVEMARKS ?


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Debe generar “conversación” a través de un contenido relevante.Ésta a su vez debe generar relaciones con los consumidores yresultados de negocio.

Hay que ser “notable e irresistible”. De preferencia volverse viral.

La publicidad de la marca debe conectarse emocionalmente con elconsumidor.

La gente no recuerda lo que le dijeron sino cómo se sintieron(emociones).



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Customer Is the Boss (CIB): ¡hay que llegar a su corazón y a sualma!

El customer es el rey o reina: ¡Customer Share vs Market Share!

¡Es desconfiado! Menos de un 1/3 piensa que las marcas secomunican de manera honesta—a pesar de esfuerzos en RSE.Fuente: El Comercio 07-06-13

Tenemos “un jefe” (el cliente) que desconfía de nosotros…¡¡¡vayaproblema!!!



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LA CO-CREACIÓN Y EL CROWDSOURCING



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CO-CREACIÓN: CON LA AYUDA DEL CLIENTE

También se conoce como “DesignByMe”.

NIKE iD: “tú lo diseñas nosotros lo fabricamos” fue lanzado por

Nike hace 10 años y permitió personalizar tu calzado deportivo.

Hoy en día, Wikipedia, LEGO, Reebok, Daewoo, etc. sonejemplos del poder de la gente (crowdsourcing o co-creación).

La idea es lograr que los consumidores más leales se sientandueños de la marca.


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VIDEO PHILIP KOTLER:

MKTG 1.0 2.0 3.0 + CO-CREATION

https://www.youtube.com/watch?v=TCpNzWdoO3Y

https://www.youtube.com/watch?v=TCpNzWdoO3Yhttps://www.youtube.com/watch?v=TCpNzWdoO3Yhttps://www.youtube.com/watch?v=TCpNzWdoO3Y


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EL CONSUMIDOR ES MÓVIL… ¿Y EL MARKETING?Fuente: Trend Management 8/2013

44% utiliza su smartphone en la cama.

65% lo usa mientras va a trabajar.

26% lo usa en salas de espera.

45% lo usa para localizar tiendas.

20% de búsquedas relacionadas con el ocio son móviles.

9% de las búsquedas de vuelos son móviles.

eBay (C2C) informó 1 venta por segundo a través de móviles.

Mercado Libre y DeRemate.com son versiones latinas.


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ADVERTENCIA…

El marketing evoluciona tan rápido que al final delcurso tal vez la mitad, ya no será valido…


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“Si uno desea crecer, tiene que hacer

algo sobre lo cual la gente vaya a hablar.” Seth Godin, 2008

LAS VACAS MORADAS…


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OTRAS VACAS…

Old Spice… “48 horas de protección”.

Ascensores Schindler …”indicas el piso al que vas”.

Starbucks

CNN

Pinterest (tercera red social más popular después de FB y Twitter.

Permite a los usuarios compartir y recomendar imágenes de temas

de su interés entre sí, creando un portafolio temático).

Sony XPERIA… “resistente al agua”.


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PENSEMOS…

¿QUÉ OTRAS VACAS MORADAS CONOCEMOS?

Para tener éxito, hay que ser NOTABLE para el targetmarket.

Si eres aburrido, te vuelves INVISIBLE o te MIMETIZAS.


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FIN UNIDAD

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