PROCESO DE CONTROL DEL MARKETING POLITICO

PROCESO DE CONTROLDEL MARKETING POLITICO

QUE ES MARKETING?El Marketing es una mezcla planificada de estrategias que, partiendo del conocimiento cualitativo y cuantitativo del entorno y del mercado y de sus tendencias, se ocupa de la concepcin, desarrollo, planificacin, difusin y comercializacin de marcas, productos y servicios, que satisfagan las expectativas de la demanda, logrando resultados rentables para la empresa u organizacin interesada OTRAS DEFINICIONESCONCEPTOS CENTRALES DE MARKETING

1.-FUNDAMENTOS DEL MARKETING POLITICO MODERNO

SEGNMAREEK

El marketing poltico moderno puede definirse como una verdadera poltica de comunicacin poltica, una estrategia global que comprende el diseo, la racionalizacin y transmisin de la comunicacin poltica. El marketing poltico est basado en el marketing comercial, pero posee mtodos que son propios a su campo de estudio. Los productos comerciales persiguen el objetivo de persuadir al potencial consumidor de que debe comprar un producto. El marketing produce un incremento del valor de ese producto. Por contrario, el marketing poltico, intenta definir los objetivos y los programas polticos influyendo en los comportamientos del ciudadano.

2.-PROCESO DEL MARKETING POLITICO

PROCESO DEL MARKETING POLITICO

Segn Maarek, (1997), propone que dentro del proceso del marketing poltico se encuentran las siguientes fases:Partiendo de este esquema general, abordaremos el tema central o de relevancia para esta investigacin, denominado: Estrategia de comunicacin o comunicacin poltica del cual se desprende la publicidad poltica o electoral, parte medular de la investigacin, por su enfoque econmico, ya que se abordan los gastos de campaa.

4.-La credibilidad en el proceso de marketing poltico.

El marketing poltico es una estrategia que es utilizada para vender la imagen de un partido poltico o de un candidato. Ayuda a planear y dirigir campaas de modo que la entidad encargada de llevar la campaa, analiza la posicin del candidato y planea las estrategias, tal y como lo hacen los mercad logos con sus productos.

Las cuatro P"

As pues, estos cuatro puntos clave, ayudan mucho al candidato para ganarse la credibilidad, ya que aunque no lo admita pblicamente, el candidato utiliza mtodos de marketing para convencer al electorado. Proyecta sus promesas a travs de los medios de comunicacin.La manera en que acta, vive, habla o viste el candidato se hace noticia formando de este modo una impresin relevante en la gente, influyendo en la credibilidad que sta pueda tener en l.

La propaganda se encarga de aumentar la credibilidad buscando y multiplicando la unin que crea la fuerza de las mayoras con el apoyo de las minoras o quedan stas la consistencia de una opinin pblica equilibrada

5.-Proceso de Control del Marketing

CONTROLSe refiere al proceso de monitorizar las acciones propuestas en el plan y realizar ajustes en caso necesario. Si los objetivos definen dnde queremos llegar y el plan establece la hora de ruta, elcontrol nos indica si vamos por la ruta correcta o por si el contrario existe desviaciones que requieren medidas correctivas.

PROCESO DE CONTROL DEL MARKETING SOCIALEl proceso de control de Marketing Social consiste en establecer normas de operacin, evaluar los resultados actuales contra los estndares ya establecidos y disminuir las diferencias entre el funcionamiento deseado y lo real. Si los encargados de Marketing descubren que hay diferencias notables entre lo esperado y los resultados reales seguirn un curso de accin correctivo.

En que consiste?ES IMPORTANTE EL PROCESO DE CONTROL?

POR QUEORIGINA1.-El ritmo acelerado del cambio econmico. La economa moderna ha pasado de la abundancia a la escasez en la produccin, despus de una inflacin considerable, la recesin y ahora la globalizacin2.-La inflacin considerable ha hecho a la gerencia mucho ms consciente de los costos.

3.-Con fines de control, los objetivos deben ser medibles. En el Marketing se tienen dos clases de medicin: medidas de eficacia y medidas de eficiencia. Las medidas de eficacia reflejan el grado en que se alcanzan las metas, en tanto que las medidas de eficiencia reflejan el costo de llegar a las mismas

4.-La capacidad para ejercer un control efectivo depende en gran parte de la cantidad de la informacin y de la rapidez con que se reciba sta.

5.-El proceso de control debe disearse de tal modo que el flujo de informacin tenga la suficiente rapidez, para que el gerente pueda detectar con prontitud las diferencias entre los niveles reales de actuacin y los planeados con anterioridad.

Un ejecutivo de Marketing que opere a nivel nacional puede creer que crece correctamente el clima empresarial en el cual acta. Sin embargo, el proceso deevaluar los elementos incontrolables del mercado externo puede significarle unaconmocin cultural, poltica y econmica no tan sencilla de manejar.Un negocio que opera en dos pases puede encontrar que en ellos existenpolos opuestos en cuanto a estabilidad poltica, estructura de clase y climaeconmico, todos elementos crticos para la toma de decisiones.

ELEMENTOS INCONTROLABLESFuerza politica y socialFuerzas economicasFuerza competitivaNivel de tecnologiaEstructura de distribucionGeografiaFuerzas culturalesDIAGRAMA DE TIPOS DE CONTROL DEL MARKETING

CONCLUSIONESEl proceso de control de marketing deber supervisar y controlar continuamente las actividades de marketing. Los planes de control de marketing aseguran que la empresa alcanzar las ventas, utilidades y otras metas sealadas en su plan anual. Las herramientas principales son el anlisis de ventas, el anlisis de participacin de mercado, el anlisis de gastos de marketing y de ventas, y el anlisis financiero del plan de marketing.

El control de rentabilidad mide y controla la rentabilidad de los productos, territorios, grupos de clientes, canales comerciales y tamaos de los pedidos. El control de eficacia encuentra la manera de aumentar la eficiencia de la fuerza de ventas, la publicidad, la promocin de las ventas y la distribucin. El control estratgico evala peridicamente el enfoque estratgico de la empresa en el mercado, mediante revisiones de la efectividad del marketing y de su nivel de excelencia, as como realizando auditoras de marketing.

El marketing poltico incluye a partidos polticos, lderes polticos y organizaciones sindicales. Esta tcnica de marketing busca persuadir a la gente a favor de un candidato, unas ideas, unos programas y unas actuaciones de organismos o individuos que intentan apropiarse del poder o consolidarse en el mismo.

El marketing poltico persigue, mediante la investigacin de mercados, identicar necesidades del mercado electoral para construir un programa poltico que las satisfaga logrando con ello captar a dichos mercados para que apoyen a un candidato que promete su implementacin. Gracias a los avances tecnolgicos y de comunicaciones hoy en da los individuos que conforman los mercados electorales tienen un acceso fcil a la informacin, un mejor conocimiento de los candidatos y de sus programas polticos, por lo que el marketing poltico se ha convertido en un rea muy especializada.El marketing poltico involucra empresas nacionales del gobierno como universidades pblicas, institutos tcnicos, empresas prestadoras de servicios pblicos, comunicaciones, correos, de bienestar familiar, salud.

Las empresas enfocadas a la prestacin de servicios a un pblico usuarioq ue requiere satisfacer una necesidad, desarrollan actividades de marketing, tales como:

Investigacin de mercados para conocer necesidades, deseos, hbitos y actitudes de un sector o comunidad especca.

Determinar cules de los servicios que ofrece son gratuitos y cules tienen un precio monetario.

Comunicar y promocionar a los usuarios los servicios y campaas de cambio social que ofrece el Estado.

Cuando el marketing del sector pblico se orienta a dar apoyo a la comunidad desarrolla campaas de salud, de educacin, de ahorro de energa y agua, ecolgicas, pago de impuestos y de seguridad entre otras.

RECOMENDACIONESEl proceso de control del marketing poltico exige que el producto(en este caso el candidato), conozca muy bien los mercados objetivo, sus necesidades ms apremiantes, caractersticas demogrcas, socioculturales, econmicas, estilos de vida, actitudes, comportamientos polticos y potencial electoral; igualmente, el entorno econmico, poltico, social, cultural y competitivo donde desarrollar su campaa. De esta informacin depende sus propsitos electorales: ganarle a la competencia.

En un ambiente tan poltico como el que se presenta en muchos pases de Amrica Latina, el marketing se ha convertido en una herramienta necesaria en los partidos polticos para llevar a cabo investigaciones de mercados sobre comportamientos electorales, percepciones y tendencias y posteriormente, desarrollar estrategias de marketing en las campaas polticas y electorales

Cuando el marketing poltico se concentra en un candidato no solo se dedica a promocionar la imagen de este, sino que investiga e incluye en la campaa problemas sociales que el mismo candidato se propone defender ofreciendo propuestas de valor para satisfacer las necesidades del electorado. Igualmente, en la propuesta se incluye un lema propio de la campaa que lo va a diferenciar de las dems campaas que compiten por el poder.