0 1 - kocca › industry › 16_industry_b_4_1.pdf · 2017-04-04 · * 출처:...

01

제1절 | 방송 이용 현황 개괄

제2절 | 방송 기기별 시간대별 이용률

제3절 | 방송 플랫폼별 이용 현황

제4절 | 프로그램 유형별 시청 행태

방송 매체 이용 현황

310

Broadcasting industry White PaPer

01제1절 | 방송 이용 현황 개괄

1. 방송 플랫폼별 이용률 비교

<표 4-1-1>은 ‘2015 방송 매체 이용 행태 조사’52)결과를 토대로 작성한 것으로, 방송

플랫폼별 이용 현황을 비율(%)로 나타내고 있다. 조사 응답자 7,553명을 대상으로 각 매

체를 3개월간 1일 이상 이용한 사람의 비율인 매체 이용률을 조사한 결과 TV의 이용률

이 95.5%로 가장 높게 나타났으며, 그 뒤를 스마트폰(76.3%), PC/노트북(56.6%) 순으로

나타났다. TV 이용률은 전년도에 97.0%였던 데 비해 약간 줄어들었으며, 스마트폰의 경

우 전년도의 76.0%에서 약간 증가한 것을 확인할 수 있다.

여기서는 이들 매체 중 방송 이용에 대해 좀 더 자세히 살펴보기로 한다. 먼저 방송 유

형별로 지난 일주일간 이용 정도를 살펴본 결과 지상파방송이 93.8%(7,085명)로 가장 높

게 나타났으며, 종합유선 및 중계유선 방송인 케이블방송이 56.8%(4,291명), 위성방송

9.2%(694명), IPTV 33.7%(2,546명), DMB가 16.4%(1,236명)로 집계되었다. 전년도 조사

와 비교해 보면, 지상파의 경우 이용률이 약간 증가하였고, 케이블과 위성 및 DMB는 줄

어든 반면, IPTV의 이용률이 증가한 것을 알 수 있다.

52) ‘2015 방송매체 이용행태 조사’는 방송통신위원회가 전국의 3,427가구에 거주하는 만 13세 이상 남녀 가구원 6,042명 전원을 대상으로 2014년 6월 16일부터 8월 22일 사이에 실시한 면접 조사이다. 본 백서에서는 조사 결과 중 방송영상 콘텐츠 이용과 관련한 통계 자료를 중심으로 분석하였다.

(응답률은 16.6%, 표본 오차는 가구 조사의 경우 95% 신뢰수준에서 ±2.7%p, 개인 조사의 경우 95% 신뢰수준에서 ±2.1%p이다.)

방송 매체 이용 현황

311

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

표 4-1-1·2015 방송 유형별 이용률 총괄표(단위: 명, %)

구분 전체성별 연령별

남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 60세 이상

응답자(명) 7,553 3,759 3,794 721 1,151 1,294 1,431 1,372 1,583

지상파방송53) 93.8% 93.1% 94.5% 89.0% 91.2% 92.9% 93.4% 95.8% 97.3%

케이블방송 56.8% 56.6% 57.0% 52.0% 47.8% 47.9% 54.6% 63.6% 69.0%

위성방송 9.2% 9.1% 9.3% 7.1% 6.3% 6.9% 6.8% 10.9% 14.7%

IPTV 33.7% 33.2% 34.2% 42.0% 37.7% 47.0% 38.2% 29.7% 15.6%

DMB 16.4% 17.0% 15.7% 21.8% 22.8% 18.5% 19.6% 15.8% 5.1%

* 출처: 방송통신위원회(2016). ‘2015년 방송매체 이용행태 조사’

전년도 데이터와 비교해 보면, 지상파방송은 2014년 92.3%에서 2015년 93.8%로 약

간 증가하였으며, 케이블은 2014년도 59.0%에서 2015년도에 56.8%로 이용률이 감소

하였다. 위성방송은 전년도 13.0%에서 9.2%로, DMB는 전년도 26.9%에서 2015년도

16.4%로 감소하는 양상을 보였으며, IPTV의 경우는 2014년 30.6%에서 2015년 33.7%

로 이용률이 증가한 것으로 나타났다. 전체적으로 살펴보면, 유료방송 가입자들의 경우

케이블이나 위성방송 가입자가 줄어든 반면, IPTV의 이용이 증가한 것이 눈에 띈다. 또

한 스마트폰을 통한 동영상 시청이 활발해짐에 따라 DMB 서비스 이용자가 급감하는 양

상을 보여주었다.

그림 4-1-1·방송 유형별 이용률(2014~2015년)(N: 2014년 6,042명, 2015년 7,553명, 단위: %)

지상파 방송 케이블 방송 위성 방송 IPTV DMB

2015년 2014년100.090.080.070.060.050.040.030.020.010.00.0

93.8

56.8

9.2

92.3

59.0

13.0

33.7

16.4

30.6 26.9

* 출처: CSM미디어연구소(2016)

53) ‘지상파방송: 최근 일주일 동안 지상파 TV 프로그램을 시청한 사람/총 사람 수(7,553명)

312


성별에 따른 방송 이용을 살펴보면, 지상파와 케이블, 위성, IPTV에서 큰 차이는 아니

지만 여성의 매체 이용률이 남성에 비해 약간 더 높게 나타난 반면, DMB의 경우에는 남성

이용률 17.0%, 여성 이용률 15.7%로 남성의 이용률이 약간 더 높게 나타났다.

매체별 이용률을 연령별로 살펴보면, 지상파의 경우 10대의 이용률이 가장 낮고 60세

이상의 이용률이 가장 높게 나타나 연령이 많아질수록 지상파 이용률이 증가하고 있음을

보여주었다. 케이블의 경우 50대와 60세 이상에서 60%가 넘는 이용률을 보여주었으며, 특

이하게도 20대와 30대의 이용률이 10대와 40대보다 낮게 나타났다. 반면에 IPTV의 경우

10대와 30대의 이용률이 40% 이상을 기록하여 상대적으로 높게 나타났으며, 그 뒤를 20

대와 40대가 38% 내외의 이용률을 기록하였다. IPTV의 경우 50대와 60세 이상으로 갈수

록 이용률이 현격하게 떨어지는 양상을 나타내고 있다.

위성방송의 경우 10대부터 40대까지의 이용률은 7% 내외에서 형성된 반면, 50대의 경

우 10.9%, 60세 이상은 14.7%로 50~60세 이상에서 높게 형성되었다. DMB는 10대부터

40대까지 20% 내외의 이용률을 기록하였으며, 50대에는 15.8%, 60세 이상에서는 5.1%로

60세 이상의 연령층에서 급격하게 하락하는 모습을 보여준다.

2. 방송콘텐츠의 시간대별 이용 비교

1) 방송콘텐츠의 플랫폼별 시간대별 이용률

각 플랫폼에 따른 방송콘텐츠의 시간대별 이용률은 응답자 5,648명을 대상으로 최근

주중 하루와 1,905명을 대상으로 주말 하루에 대하여 30분 간격으로 측정되었는데, 6:00

은 6:00~6:29, 6:30은 6:30~6:59를 의미한다.

(표 4-1-2)는 각 플랫폼에 따른 방송 콘텐츠의 시간대별 이용 매체를 표시(중복 이용

도 표시 허용)하는 미디어 일지를 작성한 후 그 결과를 분석한 것이다.

미디어 환경의 변화와 스마트 기기의 보급으로 인해 방송콘텐츠의 이용이 실시간 콘텐

츠 시청에서 나아가 VOD 및 다운로드와 같은 시청 행태가 증가함에 따라 지상파와 유료

실시간 시청과 더불어 유료 다시보기 및 다운로드 이용 패턴과 라디오 청취 패턴을 시간대

별로 살펴보았다. 전반적으로 아직까지 지상파실시간의 이용이 두드러지게 높게 나타났으

며, 유료 VOD 및 파일 다운로드 시청은 미미한 수준이었다.

시간대별 이용률을 살펴보면, 지상파의 경우 오전에는 7시부터 10시 사이에 이용률

이 10% 이상으로 높게 나타나며, 저녁 7시부터 다시 상승하여 저녁 8시부터 밤 11시까지

30% 이상의 높은 이용률을 보여준다. 이는 전통적인 지상파방송의 프라임타임 시간대에

313

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

실시간 시청이 가장 많음을 나타낸다.

유료방송의 경우 지상파 채널의 보완재 역할을 하고 있어 지상파 실시간 시청이 상대

적으로 낮아지는 낮 12시부터 오후 5시 사이에는 지상파보다 높은 이용률을 보여준다. 이

후 저녁 7시부터 다시 상승하기 시작한 유료방송 이용률은 밤 9시부터 자정까지 5% 이상

의 이용률을 기록하였는데, 전년도 플랫폼별 이용률에서는 유료방송 실시간 이용률이 밤

10시대부터 5% 이상으로 올라갔던 것과 비교하면 유료방송 이용이 활발해지고 있음을 의

미하는 지표라 하겠다. 실제로 최근 지상파방송에 대한 시청자의 의존도가 약화되고, 종편

채널의 입지 강화와 새로운 포맷의 프로그램들이 유료방송을 통해 선보이면서 유료방송이

기존의 지상파 채널에 대한 보완재에서 나아가 자체적인 경쟁력을 확보하고 있음을 이를

통해 유추해 볼 수 있다. 특히 지상파의 평일 드라마 시간대인 밤 9시부터 11시 사이에 유

료방송 이용률이 상승하고 있다는 것은 유료방송의 프라임타임 시간대가 지상파의 프라임

타임 시간대와 맞물리면서 충분히 경쟁력을 갖추고 있음을 확인할 수 있는 결과이다.

유료 VOD나 다운로드의 경우 아직 그 이용률이 미미한 수준이지만, 거의 모든 시간대

에 꾸준하게 이용하고 있다는 점에서 앞으로 이들 플랫폼의 이용 확대를 기대해 볼 수 있

다. 또한 유료 VOD 및 다운로드의 이용이 저녁 시간대에 상대적으로 증가하고 있다는 것

은 향후 기존 실시간 방송과의 경쟁 가능성을 짐작해 볼 수 있게 한다.

라디오의 경우에는 오전 7시부터 10시 사이와 저녁 6시부터 8시 사이에 1% 이상의 이

용률을 기록하고 있어 출퇴근 시간과 같은 이동 시간대에 라디오 청취가 상대적으로 많이

일어나고 있음을 확인시켜 준다.

표 4-1-2·시간대별 플랫폼 이용률(주중)(N=5,648명, 단위: %)

시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30

지상파실시간 4.3 5.5 11.6 11.4 14.5 14.5 13.7 11.4 7.0 6.3 3.2 3.0

유료실시간 0.7 0.9 1.2 1.1 0.9 0.9 1.6 1.9 2.6 2.4 2.4 2.4

유료VOD - - 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 0.1

파일다운로드 - - 0.1 0.0 0.1 0.1 - 0.1 0.1 0.1 - 0.0

라디오 0.5 0.6 1.5 1.9 2.6 2.0 1.5 1.4 0.9 0.9 1.0 0.9

시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30

지상파실시간 2.6 2.5 1.6 1.5 1.5 1.5 2.2 2.2 3.0 3.1 4.1 4.2

유료실시간 2.9 3.1 3.4 3.2 3.4 3.6 4.2 4.1 3.3 3.2 3.1 3.2

유료VOD 0.3 0.3 0.3 0.2 0.3 0.3 0.4 0.4 0.4 0.4 0.3 0.3

파일다운로드 0.1 0.1 0.2 0.2 0.3 0.3 0.5 0.4 0.3 0.3 0.2 0.2

라디오 0.9 0.8 0.7 0.7 0.9 0.9 0.9 0.8 0.7 0.8 0.7 0.7

314


시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30

지상파실시간 8.5 9.1 16.0 17.4 30.4 32.0 43.0 40.9 35.4 33.0 15.6 13.4

유료실시간 2.6 2.5 3.6 3.7 4.2 4.9 6.5 7.5 8.0 8.1 9.1 8.7

유료VOD 0.2 0.1 0.3 0.2 0.2 0.3 0.4 0.4 0.4 0.4 0.5 0.3

파일다운로드 0.3 0.2 0.2 0.3 0.1 0.2 0.4 0.4 0.5 0.5 0.6 0.6

라디오 1.0 1.0 1.4 1.3 0.8 0.6 0.6 0.6 0.5 0.3 0.2 0.2

시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30

지상파실시간 5.2 4.0 1.2 0.9 0.3 0.3 0.1 0.1 0.0 0.0 0.1 0.2

유료실시간 4.5 3.9 1.5 1.1 0.4 1.3 0.1 0.1 0.0 0.0 0.2 0.4

유료VOD 0.3 0.3 0.2 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.1 0.0

파일다운로드 0.3 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1

라디오 0.2 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1


그림 4-1-2·플랫폼별 시간대별 이용률(주중)(N=5,648명, 단위 %)

지상파실시간 유료실시간 유료VOD 다운로드 라디오

50.0

45.0

40.0

35.0

30.0

25.0

20.0

15.0

10.0

5.0

0.0

6:00

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

10:0

010

:30

11:0

011

:30

12:0

012

:30

13:0

013

:30

14:0

014

:30

15:0

015

:30

16:0

016

:30

17:0

017

:30

18:0

018

:30

19:0

019

:30

20:0

020

:30

21:0

021

:30

22:0

022

:30

23:0

023

:30

0:00

:00

0:30

:00

1:00

1:30

2:00

2:30

3:00

3:30

4:00

4:30

5:00

5:30

주말 시간대 역시 주중과 비슷한 양상을 나타내고 있으나 자세히 살펴보면 시간대의 이

동이 나타남을 알 수 있다. 먼저 지상파의 경우 오전 8시부터 10시 사이에 10% 이상의 이

용률을 나타냈으며, 저녁 7시부터 밤 11시 사이에 30% 이상의 이용률을 기록하였다.

유료방송 실시간 이용은 오후 2시부터 5시 사이에 4% 내외의 이용률을 기록하였다가

315

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

저녁 8시 반부터 자정까지 5% 이상의 이용률을 기록하여 오후 시간대에 주중보다 좀 더

높은 이용률을 기록하였으며, 저녁 시간대의 경우 주중보다 30분 먼저 이용률 5% 이상을

기록하였다. 이는 주말 유료방송이 주중보다 상대적으로 시청자들이 좀 더 일찍, 그리고

좀 더 많이 이용하고 있음을 유추해 볼 수 있다.

유료 VOD의 경우 저녁 8시부터 9시 사이, 그리고 자정 무렵에 1% 이상의 이용률을 기

록하였으며, 파일 다운로드는 저녁 7시부터 자정까지 0.5% 이상의 이용률을 기록하여 주

말 저녁 시간에 실시간 방송 시청 외에 다시보기 등의 시청이 활발함을 알 수 있다.

라디오는 오전 8시부터 9시 사이, 오전 10시부터 오후 1시 사이, 오후 3시부터 6시 사

이에 1% 이상의 이용률을 기록하여 주중과는 다른 양상을 보였으며, 이는 주말 야외활동

에 따라 이동 시간대에 라디오를 청취하는 게 아닌가 하는 추론을 가능하게 한다.

표 4-1-3·시간대별 플랫폼 이용률(주말) (N=1,905명, 단위: %)

시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30

지상파실시간 3.7 5.1 9.7 9.8 12.2 12.0 13.6 12.1 8.9 7.7 5.0 4.6

유료실시간 1.2 1.0 1.9 1.8 2.0 1.8 2.0 2.1 3.2 3.1 3.0 2.7

유료VOD - - 0.1 0.1 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.2 0.1 0.3

파일다운로드 - - - - 0.0 0.0 0.1 0.1 0.1 0.2 0.2 0.1

라디오 0.2 0.2 0.5 0.6 1.7 1.4 0.8 0.8 1.6 1.2 1.0 1.3

시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30

지상파실시간 3.8 3.5 2.9 2.7 3.0 2.7 3.2 3.2 4.0 4.0 5.3 6.2

유료실시간 3.8 3.4 3.9 3.2 4.1 4.8 5.7 4.9 4.3 4.0 3.7 3.7

유료VOD 0.3 0.5 0.2 0.3 0.2 0.2 0.3 0.3 0.5 0.5 0.5 0.6

파일다운로드 0.2 0.2 0.1 0.1 0.2 0.2 0.3 0.3 0.3 0.4 0.4 0.4

라디오 1.3 1.3 0.5 0.4 0.8 0.6 1.2 1.2 1.2 1.3 1.2 1.0

시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30

지상파실시간 12.4 13.2 20.8 23.5 37.7 39.0 43.9 41.8 34.4 31.2 13.6 11.6

유료실시간 3.5 2.9 3.7 3.5 4.9 5.1 6.9 7.4 8.5 8.7 9.6 9.1

유료VOD 0.6 0.5 0.7 0.6 1.0 1.0 0.5 0.6 0.8 0.9 0.7 0.5

파일다운로드 0.2 0.2 0.5 0.5 0.6 0.6 0.6 0.6 0.6 0.5 0.6 0.6

라디오 0.7 0.4 0.7 0.8 0.4 0.5 0.2 0.2 0.1 0.2 0.2 0.0

시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30

지상파실시간 3.0 2.3 1.5 1.0 0.3 0.4 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2

유료실시간 4.1 4.0 1.4 1.4 0.7 0.5 0.1 0.1 - - 0.1 0.6

유료VOD 1.0 0.8 0.4 0.0 - - - - - - - -

파일다운로드 0.4 0.4 0.3 0.3 0.1 0.1 - - - - - -

라디오 - - 0.0 - 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.1 0.1* 출처: 방송통신위원회(2016). ‘2015년 방송매체 이용행태 조사’

316


그림 4-1-3·플랫폼별 시간대별 이용률(주말)(N=1,905명, 단위 %)

50.0

45.0

40.0

35.0

30.0

25.0

20.0

15.0

10.0

5.0

0.0


6:00

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

23:30

0:00:0

00:3

0:00

1:00

1:30

2:00

2:30

3:00

3:30

4:00

4:30

5:00

5:30

2) 연령별·시간대별 매체 이용률

각 매체 이용률을 연령별로 살펴보면 전반적으로 연령이 증가함에 따라 이용률이 상승

하는 것을 확인할 수 있다. 그중에서도 60세 이상의 이용률이 가장 높게 나타나는데, 이는

이들 연령대에서 텔레비전 수상기의 이용률이 압도적으로 높게 나타나기 때문이다. 60세

이상의 연령층은 일반적으로 오전에 일찍 일어나고 저녁 일찍 잠자리에 드는 생활 패턴을

보이고 있어 매체 이용률 역시 다른 연령대에 비해 피크 타임대가 상대적으로 일찍 나타나

는 양상을 보인다. 그래프를 통해 살펴보면, 60세 이상의 경우 저녁 7시부터 밤 10시 사이

에 가장 높은 이용률을 보이고, 밤 10시 이후에는 이용률이 급격히 감소하는 것을 확인할

수 있다. 그에 비해 다른 연령층의 경우 저녁 8시부터 자정 무렵까지의 이용률이 높게 나타

난다.

30대와 40대의 경우 시간대별로 유사한 이용 패턴을 보이는데, 출근 시간대에는 40대

의 매체이용률이 30대보다 약간 높게 나타나지만, 오전 10시 반경부터 오후 4시까지는 30

대의 이용률이 40대보다 약간이나마 더 높게 나타나는 것을 확인할 수 있다.

317

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

표 4-1-4·연령별 매체 이용률(주중) (N=5,648명, 단위: %)

시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30

10대 1.4 2.0 6.7 3.8 5.7 5.5 6.8 6.8 7.5 7.8 5.0 4.7

20대 2.4 3.0 6.2 7.8 9.6 9.1 9.4 7.9 6.8 6.2 3.1 3.1

30대 1.3 3.3 9.7 9.5 12.8 12.2 14.1 12.4 8.5 7.8 6.6 6.2

40대 5.6 6.8 13.3 12.3 16.7 15.0 15.0 12.4 9.7 8.1 4.8 5.1

50대 7.3 9.5 22.3 21.3 24.7 22.7 17.6 15.6 11.1 10.2 8.5 8.5

60세 이상 11.4 13.4 23.4 25.2 30.7 31.9 30.1 26.4 17.0 15.8 9.8 9.3

시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30

10대 4.5 4.1 2.4 2.6 3.7 2.9 5.2 5.3 5.3 5.5 5.5 5.4

20대 5.4 5.1 5.3 4.8 5.1 5.6 6.6 5.9 4.4 5.4 7.1 6.9

30대 6.9 6.6 4.5 4.0 5.3 4.9 6.7 6.8 6.5 6.1 7.1 8.1

40대 3.8 3.9 3.9 3.6 4.3 4.4 5.6 5.6 7.1 7.2 6.9 6.4

50대 8.6 8.5 7.6 7.1 7.8 8.2 9.4 9.3 9.2 8.8 8.8 9.2

60세 이상 9.4 10.1 10.2 9.5 9.9 10.5 12.9 12.3 11.4 11.2 11.5 11.7

시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30

10대 7.8 8.6 13.0 13.2 18.6 18.4 27.1 27.5 34.5 34.5 20.6 18.1

20대 9.6 9.1 10.8 11.0 19.0 22.1 40.7 43.2 45.5 44.7 33.0 29.5

30대 11.9 11.8 21.8 22.7 31.6 35.5 48.2 46.1 41.8 39.6 25.3 24.0

40대 9.3 8.9 16.9 17.4 30.3 31.1 48.8 47.9 46.8 43.3 27.5 24.7

50대 10.7 12.3 21.6 23.8 38.8 41.0 57.4 56.2 50.0 47.5 29.7 25.1

60세 이상 20.9 21.7 34.0 37.0 58.0 59.8 62.3 56.8 37.6 33.2 13.2 10.7

시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30

10대 8.8 7.3 2.8 1.6 - - - - - - 0.8 0.8

20대 14.7 12.1 5.7 5.1 2.3 2.3 0.1 0.1 0.1 0.2 0.5 0.5

30대 11.2 9.5 2.6 1.4 0.5 0.2 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0

40대 10.5 8.7 3.1 2.4 0.7 0.3 0.2 0.1 0.1 0.1 0.3 0.9

50대 11.1 8.7 2.2 1.5 0.8 0.4 - - - 0.0 0.1 0.1

60세 이상 4.1 3.1 1.0 0.8 0.3 0.3 0.1 0.1 0.1 0.1 0.6 0.9* 출처: 방송통신위원회(2016). ‘2015년 방송매체 이용행태 조사’

318


그림 4-1-4·연령별 매체 이용률(주중)(N=5,648명, 단위 %)

10대 20대 30대 40대 50대 60세 이상

60.0

50.0

40.0

30.0

20.0

10.0

0.0

6:00

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

23:30

0:00:0

00:3

0:00

1:00

1:30

2:00

2:30

3:00

3:30

4:00

4:30

5:00

5:30

연령에 따른 주말 매체 이용률은 전반적으로는 주중 이용률과 유사한 패턴을 보이지만

몇 가지 특이점을 보이고 있다. 주말 이용률에서 가장 두드러지는 점은 가장 높은 이용률

을 보이는 연령대가 주중에는 60세 이상이었으나, 주말의 경우에는 50대가 밤 9시 반 무렵

에 63.5%의 이용률을 기록하여 밤 9시대에 61.9%를 기록한 60세 이상보다 약간 더 높은

이용률을 기록하였다. 또한 주말 낮시간대인 정오 무렵의 경우에는 20대의 매체 이용률이

가장 높게 나타났는데, 20대의 경우 텔레비전 수상기 이용은 떨어지지만 스마트폰 등의 신

규 매체 이용이 활발하고, 이동 중 매체 이용이 자연스러운 세대여서 이들의 주말 낮시간

대 매체 이용률이 상대적으로 높게 나타난 것으로 유추할 수 있다.

319

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

표 4-1-5·연령별 매체 이용률(주말) (N=1,905명, 단위: %)

시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30

10대 1.4 0.5 2.1 3.0 5.4 2.3 8.0 7.9 7.8 5.5 8.0 6.5

20대 1.2 4.3 9.0 6.8 8.6 8.3 7.3 7.4 13.0 11.5 9.8 10.1

30대 2.5 4.5 10.5 12.9 13.2 11.9 15.9 17.9 13.2 11.3 8.8 9.0

40대 5.0 4.9 7.8 7.8 11.2 12.0 15.8 15.0 14.4 13.2 11.0 8.6

50대 4.7 5.4 12.5 14.5 21.0 19.8 20.9 18.2 14.4 13.9 8.0 7.4

60세 이상 11.4 13.3 21.5 19.9 24.5 24.3 22.7 17.7 14.1 12.1 9.2 9.6

시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30

10대 2.9 1.9 0.5 1.5 2.5 2.5 4.0 4.0 10.5 10.0 8.7 11.0

20대 13.9 14.0 12.0 8.7 4.3 4.0 8.9 8.9 10.6 9.9 9.7 10.9

30대 10.0 7.8 7.4 5.4 12.2 11.0 11.4 11.4 11.8 10.7 15.4 16.2

40대 6.2 5.2 4.5 4.8 5.6 4.9 6.3 6.6 7.2 7.7 8.3 8.1

50대 8.4 7.8 4.4 4.4 8.1 9.6 9.7 8.0 8.0 7.7 10.6 10.4

60세 이상 10.5 11.3 12.2 11.2 12.3 13.0 17.5 15.5 12.9 12.7 10.3 11.5

시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30

10대 11.9 14.7 22.8 22.0 25.0 30.1 30.0 27.5 37.7 39.4 28.5 25.5

20대 18.8 16.4 24.3 23.7 33.6 31.7 38.7 40.8 41.2 40.7 29.9 24.1

30대 18.5 17.9 22.9 26.4 44.3 44.2 47.6 45.2 47.2 44.3 24.1 21.5

40대 17.3 18.2 24.0 27.3 39.8 43.3 45.2 45.3 48.0 44.9 28.0 24.1

50대 13.5 12.8 23.1 25.4 42.8 45.0 63.2 63.5 51.5 44.6 23.0 20.3

60세 이상 18.9 18.7 33.5 37.2 60.4 61.1 61.9 54.8 30.9 28.5 13.5 12.1

시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30

10대 12.0 12.0 1.7 - - - - - - - - -

20대 11.9 11.6 10.6 7.5 1.8 1.8 - - - - - -

30대 10.7 8.6 2.6 1.7 0.9 0.8 - 0.2 - - 0.3 0.3

40대 9.8 7.5 2.6 2.2 1.0 0.2 0.1 0.1 - - - -

50대 3.4 3.1 0.8 0.8 0.7 0.7 0.3 0.3 - - 0.0 0.0

60세 이상 3.1 3.1 1.7 1.5 1.1 1.3 0.2 0.3 0.1 0.1 0.9 2.8* 출처: 방송통신위원회(2016). ‘2015년 방송매체 이용행태 조사’

320


그림 4-1-5·연령별 매체 이용률(주말)(N=1,905명, 단위 %)

10대 20대 30대 40대 50대 60세 이상

60.0

50.0

40.0

30.0

20.0

10.0

0.0

6:00

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

23:30

0:00:0

00:3

0:00

1:00

1:30

2:00

2:30

3:00

3:30

4:00

4:30

5:00

5:30

321

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

제2절 | 방송 기기별 시간대별 이용률

1. 텔레비전 수상기를 통한 방송콘텐츠의 이용

1) 텔레비전 수상기를 통한 방송콘텐츠 주중 시간대별 이용률

오늘날 텔레비전 수상기는 예전처럼 실시간 방송을 시청하는 도구에서 나아가 실시간

시청과 다시보기, 스트리밍 시청 등이 가능한 하나의 스크린으로 자리매김하고 있다. 이에

따라 이용자들이 시간대별로 가정에서 가장 큰 스크린인 텔레비전 수상기로 어떤 콘텐츠를

이용하는지 살펴보는 것은 이용자들의 매체 이용 패턴을 파악하는 데 유용하다 하겠다.

방송콘텐츠를 실시간 지상파방송과 실시간 유료방송, 유료 VOD, 파일 다운로드의 네

가지 유형으로 나눠서 살펴본 결과, 여전히 텔레비전 수상기를 통해 가장 많이 시청하는

콘텐츠는 지상파 실시간 방송이었다. 하지만 전년도에 비해 실시간 유료방송을 시청하는

비율이 전반적으로 상승하여 지상파의 이용률을 유료방송 이용이 가져오는 대체 현상이

나타나고 있음을 확인할 수 있었다. 전년도의 경우 지상파 실시간 방송 이용률은 밤 9시

무렵 46.9%로 최고점을 기록하였는데, 이번 조사에서는 밤 9시 무렵의 지상파 실시간 이

용률은 42.0%를 기록하여 전년도보다 약 4.9%p 하락한 것으로 집계되었다. 반면 실시간

유료방송의 경우에는 전년도에 밤 11시 무렵 7.4%의 이용률을 기록한 것이 최고점이었던

데 반해, 이번 조사에서는 밤 11시경 8.8%를 기록하여 전년 대비 1.4%p 상승한 것으로 나

타났다. 실시간 유료방송 이용률이 밤 9시 무렵부터 자정까지 6% 이상의 이용률을 기록하

여 지상파와의 경쟁에서 유료방송이 일정 부분 경쟁력을 갖추고 있다는 것을 보여주었다.

또한 실시간 유료방송의 경우 정오부터 오후 5시 무렵까지의 이용률이 실시간 지상파

방송 이용보다 높게 나타나 낮시간대에 재방송 위주로 편성되는 지상파보다 유료방송콘텐

츠가 이용자들에게 더 매력적이라는 것을 유추해 볼 수 있다.

유료VOD와 파일 다운로드의 경우 아직 그 이용률이 미미한 수준이지만, 상대적으로

유료VOD 이용이 파일 다운로드보다 좀 더 많이 이뤄지고 있음을 확인할 수 있다. 대개 유

료VOD 이용은 오전보다 오후 시간대에 많이 이루어지고 있으며, 이 시간대는 지상파 및

유료방송의 편성이 주로 재방송으로 채워지다 보니 이용자들이 실시간 방송보다 자신들이

원하는 콘텐츠를 구매하여 다시보기를 하고 있다는 추론이 가능하다.

322


표 4-1-6·시간대별 TV 수상기 이용률(주중) (N=5,648명, 단위: %)

시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30

지상파실시간 4.3 5.4 11.5 11.4 14.3 14.3 13.5 11.3 6.7 6.0 3.0 2.8

유료실시간 0.7 0.9 1.5 1.1 0.8 0.8 1.5 1.7 2.4 2.2 2.3 2.2

유료VOD - - 0.0 0.1 0.0 0.1 0.0 - - - 0.0 0.1

파일다운로드 - - 0.0 - - 0.0 - - - - - -

시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30

지상파실시간 2.3 2.2 1.3 1.2 1.3 1.4 2.0 2.0 2.8 2.8 3.6 3.6

유료실시간 2.7 2.9 3.4 3.1 3.3 3.4 4.1 4.0 3.3 3.1 2.9 3.0

유료VOD 0.2 0.2 0.2 0.1 0.1 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.1 0.2

파일다운로드 - - - - 0.0 0.0 - - - - - -

시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30

지상파실시간 8.1 8.8 15.6 17.0 30.0 31.5 42.0 40.0 34.5 32.1 15.0 12.8

유료실시간 2.4 2.3 3.3 3.3 3.9 4.7 6.2 7.3 7.6 7.8 8.8 8.4

유료VOD 0.1 0.0 0.2 0.2 0.0 0.1 0.2 0.2 0.3 0.2 0.3 0.2

파일다운로드 - - 0.1 0.1 0.0 0.1 0.2 0.1 0.2 0.1 0.3 0.2

시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30

지상파실시간 4.8 3.7 1.1 0.9 0.3 0.2 0.1 0.1 0.0 0.0 0.1 0.2

유료실시간 4.2 3.6 1.3 1.0 0.4 0.3 0.1 0.1 0.0 0.0 0.2 0.3

유료VOD 0.2 0.2 0.1 0.1 0.0 0.0 - - 0.0 0.0 0.0 0.0

파일다운로드 0.0 0.0 0.1 0.1 0.0 0.0 - - - - - -


323

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

그림 4-1-6·시간대별 TV 수상기를 통한 방송콘텐츠 이용률 (주중)(Base: 5,648명, 단위 %)

지상파실시간 유료실시간 유료VOD 다운로드

40.0

35.0

30.0

25.0

20.0

15.0

10.0

5.0

0.0

6:00

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

23:30

0:00:0

00:3

0:00

1:00

1:30

2:00

2:30

3:00

3:30

4:00

4:30

5:00

5:30

2) 텔레비전 수상기를 통한 방송콘텐츠 주말 시간대별 이용률

주말 방송콘텐츠 이용 행태를 시간대별로 살펴보면, 주중과 유사한 양상을 나타내고

있으나 최고 이용률은 주중보다 약간 높게 나타나는 특징을 보인다. 이는 지상파와 유료

방송 실시간 시청에서 모두 동일하게 나타나는 양상으로 일반적으로 주말에 이용자들의

텔레비전 시청이 증가하는 것을 의미한다.

오전 시간대부터 살펴보면, 주중의 경우 오전 피크타임 시간대가 8시 무렵에 형성되는

반면, 주말에는 오전 9시경 높은 이용률을 보여주어 주말에는 상대적으로 기상시간이 늦

어져서 피크타임 시간대가 한 시간 가량 늦게 나타나는 것을 확인할 수 있다.

저녁 피크타임의 경우 실시간 지상파방송은 밤 9시 무렵으로 주중과 동일하지만, 주

중보다 약 1.5%p 높은 43.5%의 이용률을 기록하였다. 실시간 유료방송의 시청은 밤 11시

무렵 최고점을 기록하였으며, 지상파와 마찬가지로 주중보다 약간 더 높은 9.2%의 이용률

을 나타내었다. 특히 유료방송의 경우 주중보다 약 30분 이른 8시 반부터 이용률 5%를 넘

기 시작하여 자정까지 꾸준히 5% 이상의 높은 이용률을 기록하고 있어 주중에 이어 주말

에도 밤 9시부터 자정 무렵까지 유료방송 콘텐츠가 지상파방송에 비해 일정 수준 이상의

경쟁력을 갖추고 있음이 입증되었다.

324


표 4-1-7·시간대별 TV 수상기 이용률(주말) (N=1,905명, 단위: %)

시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30

지상파실시간 3.7 5.1 9.5 9.6 12.2 12.0 13.6 12.1 8.7 7.5 4.9 4.5

유료실시간 1.2 1.0 1.9 1.8 2.0 1.8 2.0 2.0 3.1 3.0 3.0 2.7

유료VOD - - 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.2 0.1 0.2

파일다운로드 - - - - 0.0 0.0 0.0 0.0 - - - -

시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30

지상파실시간 3.7 3.4 2.9 2.6 3.0 2.6 3.1 3.1 3.8 3.7 5.1 6.0

유료실시간 3.6 3.3 3.7 3.0 3.9 4.6 5.5 4.7 4.3 4.0 3.7 3.6

유료VOD 0.3 0.3 0.2 0.3 0.1 0.1 0.1 0.1 0.4 0.4 0.4 0.4

파일다운로드 - - - - - - 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1

시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30

지상파실시간 12.1 13.0 20.8 23.4 37.5 38.8 43.5 41.2 33.8 30.7 13.4 11.3

유료실시간 3.2 2.8 3.7 3.5 4.8 5.0 6.8 7.4 8.5 8.7 9.2 8.7

유료VOD 0.3 0.3 0.3 0.3 0.5 0.5 0.2 0.3 0.7 0.8 0.6 0.4

파일다운로드 - - 0.1 0.1 0.1 0.2 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1

시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30

지상파실시간 2.9 2.2 1.2 0.8 0.3 0.4 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2

유료실시간 3.7 3.5 1.3 1.2 0.7 0.5 0.1 0.1 - - 0.1 0.6

유료VOD 0.9 0.8 0.4 0.0 - - - - - - - -

파일다운로드 - - 0.1 0.1 0.1 0.1 - - - - - -


325

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

그림 4-1-7·시간대별 TV 수상기를 통한 방송콘텐츠 이용률 (주말)(Base: 1,905명, 단위 %)

45.0

40.0

35.0

30.0

25.0

20.0

15.0

10.0

5.0

0.0

6:00

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

23:30

0:00:0

00:3

0:00

1:00

1:30

2:00

2:30

3:00

3:30

4:00

4:30

5:00

5:30

지상파실시간 유료실시간 유료VOD 다운로드

2. PC/노트북을 통한 방송콘텐츠의 이용

1) PC/노트북을 통한 방송콘텐츠 주중 시간대별 이용률

다양한 플랫폼을 통해 콘텐츠를 이용하고 있는 현실에 맞추어 텔레비전 스크린이 아닌

다른 스크린에서의 콘텐츠 이용 현황을 살펴보았다.

우선 PC와 노트북을 통한 콘텐츠 이용 현황을 살펴보면, 아직까지 이용률은 텔레비전

스크린에 비해 미미한 수준이지만, 몇 가지 특이점을 발견할 수 있었다. 우선 PC와 노트북

을 통한 콘텐츠 이용은 아직까지는 이용 수준이 높지 않아 연속적인 이용 흐름보다는 특

정 시간대에 특정 콘텐츠를 이용하는 식의 패턴이 발견되었다.

지상파의 경우 주중에는 밤 10시 무렵 가장 높은 이용률인 0.4%를 기록하였는데, 이

는 이 시간대가 주로 드라마 시청 시간대임을 고려한다면, PC나 노트북과 같은 스크린에

서도 지상파의 드라마를 주로 시청하고 있다는 해석이 가능할 것이다.

유료방송의 경우 주중 오전 9시 무렵이 이용률 0.2%로 가장 높은 수치를 기록하였고,

주로 저녁 시간대에 미미한 이용 기록을 측정할 수 있었다. 유료 VOD 역시 오후 3시 이후

326


와 저녁 8시 이후에 이용률 0.1%를 기록한 것으로 나타났다.

PC와 노트북 이용에서 주목할 부분은 다운로드를 통한 콘텐츠 시청이다. 실제로 콘텐츠

의 다운로드 이용은 텔레비전 스크린보다 PC나 노트북과 같은 개인용 기기에서 빈번하게 일

어나고 있다. PC와 노트북에서 다운로드를 통한 콘텐츠 이용은 오후 3시 무렵 0.2%의 이용

률을 기록하였고, 자정 무렵 0.3%의 이용률을 기록한 후 새벽 6시까지 꾸준히 0.1%의 이용

률을 기록하고 있는 것을 확인할 수 있다. 이는 PC와 노트북을 통해 동영상 콘텐츠를 시청

하는 이용자들이 주로 야간에 콘텐츠를 이용하고 있음을 드러내 주는 결과라 하겠다. 오히

려 주말보다 주중의 새벽시간대 이용이 더 많다는 사실을 통해 다운로드 이용이 일상적인 일

이며, 몰아보기 등을 통한 시청 행태가 영향을 미쳤음을 유추해 볼 필요가 있다.

라디오는 오전 7시부터 11시 반까지, 낮 1시부터 4시까지, 저녁 6시부터 8시까지, 밤 9시

부터 10시까지 이용률 0.1% 이상을 기록하였으며, 자정 이후에는 이용 기록을 측정할 수 없

었다. 즉, 자정 이후에는 이용자들은 PC와 노트북을 통해 동영상 콘텐츠는 이용해도 라디

오 청취는 하지 않음을 알 수 있다. 출퇴근 시간대와 같은 특정 이용시간대에 이용이 상대

적으로 증가하긴 하지만, 낮시간대의 이용을 고려했을 때 라디오는 PC나 노트북을 통한 업

무 중 동시 이용 가능한 매체로서의 장점이 부각된 결과라는 해석이 가능할 것이다.

표 4-1-8·시간대별 PC/노트북 이용률(주중) (N=5,648명, 단위: %)

시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30

지상파실시간 - 0.0 0.0 0.0 0.0 0.1 0.0 0.0 - - 0.0 0.0

유료실시간 - - - - 0.1 0.1 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1

유료VOD - - - - - - - - - - - -

파일다운로드 - - - - - - - 0.1 0.1 0.1 - -

라디오 0.0 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.0

시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30

지상파실시간 0.1 - - 0.0 0.0 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1

유료실시간 0.0 - - - 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0

유료VOD - - 0.0 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 -

파일다운로드 - - 0.1 0.1 0.1 0.1 0.2 0.2 0.1 0.1 0.2 0.2

라디오 0.0 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0

시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30

지상파실시간 0.1 0.1 0.1 0.2 0.2 0.2 0.3 0.3 0.4 0.4 0.2 0.2

유료실시간 0.1 0.0 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1

유료VOD - - 0.0 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.0 0.0 0.1 0.0

파일다운로드 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.1 0.1 0.2 0.2 0.2 0.2

라디오 0.1 0.1 0.2 0.2 0.0 0.0 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0

327

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30

지상파실시간 0.2 0.1 0.1 - - - - - - - - -

유료실시간 0.1 0.1 0.1 - - - - - - - - -

유료VOD 0.1 0.1 0.1 0.1 - - - - - - - -

파일다운로드 0.3 0.3 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1

라디오 - - - - - - - - - - - -


그림 4-1-8·시간대별 PC/노트북을 통한 방송콘텐츠 이용률 (주중)(Base: 5,648명, 단위 %)

0.4

0.4

0.3

0.3

0.2

0.2

0.1

0.1

0.0

6:00

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

23:30

0:00:0

00:3

0:00

1:00

1:30

2:00

2:30

3:00

3:30

4:00

4:30

5:00

5:30


2) PC/노트북을 통한 방송콘텐츠 주말 시간대별 이용률

주말 시간대별 PC와 노트북을 통한 콘텐츠 이용률을 살펴보면 주중보다 상대적으로

더 높은 이용률을 기록하고 있음을 확인할 수 있다. 지상파의 경우 밤 9시 무렵 0.6%의

이용률을 기록하여 가장 높은 수치를 나타냈고, 그 이후로도 자정까지 0.3%의 이용률을

기록하였다. 주중에 비해 유료방송의 실시간 시청은 크게 두드러진 점 없이 저녁 8시 무렵

0.1%의 이용률을 기록하였다.

가장 활발한 이용을 보이는 게 다운로드를 통한 이용이다. 다운로드 콘텐츠 이용은 오

전 11시 무렵과 오후 3시부터 6시까지 0.2%의 이용률을 기록하였고, 저녁 7시 무렵에는

0.4%, 밤 8시부터 자정까지도 0.3%의 이용률을 기록하여 저녁 시간대에 다운로드 이용이

328


활발하게 나타남을 확인시켜 주었다. 특히 주중에는 자정 무렵 높은 이용률을 보이던 것과

달리 주말에는 저녁 7시 무렵부터 높은 이용률을 기록하여 주말 동안 주중에 보지 못한 콘

텐츠들을 모아 보거나, 특정 콘텐츠의 몰아보기를 하고 있다는 추론을 가능하게 한다.

반면에 라디오의 경우에는 오전 시간대에만 0.1%의 이용률을 기록하였고, 그마저도 오

후 3시 이후에는 이용 내역 확인이 불가능해 주말에 PC나 노트북을 통한 라디오 청취는

극히 드물게 나타난다는 것을 확인시켜 주었다.

표 4-1-9·시간대별 PC/노트북 이용률(주말) (N=1,905명, 단위: %)

시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30

지상파실시간 - - 0.0 0.0 0.0 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1

유료실시간 - - 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1

유료VOD - - 0.0 0.0 0.0 0.0 - - - - - -

파일다운로드 - - - - - - 0.1 0.1 0.1 0.1 0.2 0.1

라디오 - - - 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 - 0.0

시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30

지상파실시간 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.2 0.2

유료실시간 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0

유료VOD - 0.2 - - - - 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.2

파일다운로드 - - 0.1 0.1 0.1 0.1 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2

라디오 - - 0.0 0.0 0.0 0.0 - - - - - -

시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30

지상파실시간 0.3 0.2 0.2 0.2 0.2 0.1 0.6 0.6 0.3 0.3 0.3 0.3

유료실시간 0.0 0.0 0.0 0.0 0.1 0.1 0.0 0.0 - - - -

유료VOD 0.3 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 -

파일다운로드 0.0 0.0 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3

라디오 - - - - - - - - - - - -

시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30

지상파실시간 - - - - - - - - - - - -

유료실시간 - - - - - - - - - - - -

유료VOD - - - - - - - - - - - -

파일다운로드 0.2 0.2 0.2 0.2 - - - - - - - -

라디오 - - - - - - - - - - - -


329

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

그림 4-1-9·시간대별 PC/노트북을 통한 방송콘텐츠 이용률 (주말)(N=1,905명, 단위: %)

0.6

0.5

0.4

0.3

0.2

0.1

0.0

6:00

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

23:30

0:00:0

00:3

0:00

1:00

1:30

2:00

2:30

3:00

3:30

4:00

4:30

5:00

5:30


3. 스마트기기를 통한 방송콘텐츠의 이용

1) 스마트기기를 통한 방송콘텐츠 주중 시간대별 이용률

PC와 노트북을 통한 콘텐츠 이용과 더불어 최근 주목받고 있는 것은 바로 스마트기기를

통한 콘텐츠 이용이다. 이번 매체이용행태 조사에서도 스마트기기를 통한 방송콘텐츠 이용

여부를 시간대별로 살펴보았는데, 주중의 경우 전체적으로 지상파 콘텐츠의 이용이 높게 나

타났으며, 시간대별로는 오후 5시 무렵과 밤 9시 무렵 두 번의 피크타임을 확인할 수 있었다.

유료방송의 경우 저녁 7시 무렵 상대적으로 이용률이 높게 나타났으며, 밤 10시 무렵

두 번째로 높은 이용률을 기록하였다. 유료 VOD의 경우에는 오후 4시 무렵이 상대적으

로 높은 이용률을 기록하여 무료한 낮시간대에 스마트폰을 통해 유료 VOD 콘텐츠를 시

청하고 있음을 짐작해 볼 수 있게 한다. 다운로드 콘텐츠 역시 낮시간대인 오후 3시 무렵

부터 5시까지의 이용이 상대적으로 높게 나타났는데, 향후 온라인 스트리밍을 통한 동영

상 콘텐츠의 시청이 증가할 것이 예상됨에 따라 다운로드를 통한 시청보다 유료 VOD 시

청 패턴이 증가하지 않을까 조심스레 예측해 본다.

330


표 4-1-10·시간대별 스마트기기 이용률(주중) (N=5,648명, 단위: %)

시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30

지상파실시간 0.0 0.0 0.1 0.1 0.2 0.2 0.2 0.1 0.3 0.3 0.1 0.1

유료실시간 - - - - - - - - 0.1 0.1 0.0 0.1

유료VOD - - - - 0.0 0.0 0.1 0.1 0.0 0.0 - -

파일다운로드 - - 0.1 0.0 0.1 0.1 - - - - - 0.0

라디오 - 0.1 0.2 0.2 0.2 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0

시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30

지상파실시간 0.3 0.3 0.3 0.3 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.2 0.4 0.5

유료실시간 0.1 0.1 0.0 0.0 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.2 0.2

유료VOD 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.2 0.2 0.1 0.1

파일다운로드 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.2 0.3 0.2 0.2 0.3 0.0 -

라디오 0.0 - 0.0 0.0 0.0 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.0

시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30

지상파실시간 0.4 0.3 0.2 0.2 0.3 0.3 0.8 0.7 0.7 0.7 0.5 0.5

유료실시간 0.2 0.2 0.3 0.4 0.3 0.1 0.2 0.2 0.3 0.2 0.2 0.2

유료VOD 0.1 0.1 0.1 0.0 0.1 0.1 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1

파일다운로드 0.2 0.2 0.1 0.2 0.1 0.1 0.2 0.1 0.2 0.2 0.2 0.2

라디오 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.0 0.0 0.1 0.1 - -

시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30

지상파실시간 0.2 0.2 0.0 0.0 0.0 0.0 - - - - - -

유료실시간 0.2 0.2 0.1 0.0 - - - - - - - 0.1

유료VOD 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 -

파일다운로드 0.1 0.1 0.1 0.0 - 0.0 0.0 0.0 - - - -

라디오 0.0 0.0 0.0 0.0 - - - - - - - -


331

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

그림 4-1-10·시간대별 스마트기기를 통한 방송콘텐츠 이용률 (주중)(Base: 5,648명, 단위: %)

0.8

0.7

0.6

0.5

0.4

0.3

0.2

0.1

0.0

6:00

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

23:30

0:00:0

00:3

0:00

1:00

1:30

2:00

2:30

3:00

3:30

4:00

4:30

5:00

5:30


2) 스마트기기를 통한 방송콘텐츠 주말 시간대별 이용률

주말 시간대별 스마트기기 이용률은 매우 변화무쌍한 모습을 보여준다. 여전히 지상파

방송이 밤 10시 무렵 0.6%의 이용률을 기록하여 가장 높은 이용을 보이지만, 유료방송의

경우에도 자정 무렵 0.5%의 이용률을 기록하는 등 지상파에 못지않은 이용 행태가 나타

나고 있다. 게다가 유료방송의 경우는 낮시간대인 12시 무렵에도 0.3%의 이용률을 기록하

였다.

유료 VOD의 경우에는 밤 9시 무렵 0.2%의 이용률을 기록하여 주중보다 늦은 시간대

의 이용 패턴을 확인할 수 있었으며, 다운로드의 경우에도 밤 9시 이후 0.4%의 이용을 나

타내 주말 밤 실시간 방송이 아닌 다시보기 등의 서비스 이용이 활발하게 나타남을 알 수

있었다.

무엇보다 변화무쌍한 패턴을 보이는 것은 라디오 청취였다. 주말 스마트폰을 통한 라디

오 청취는 오전 10시 무렵 0.4%의 이용률로 최고점을 기록한 뒤, 낮 1시까지 0.3%의 이용

률을 기록하였으며, 밤 9시 무렵 다시 0.1%의 이용률을 나타냈다. 이는 스마트폰을 통한

라디오의 청취가 주말 오전 이동시간대와 겹쳐서 나타난 것이 아닌가 하는 추론을 가능하

게 해 준다.

332


표 4-1-11·시간대별 스마트기기 이용률(주말) (N=1,905명, 단위: %)

시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30

지상파실시간 - - 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.3 0.3 0.3 0.3 0.2

유료실시간 - - 0.1 0.1 0.1 0.1 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1

유료VOD - - 0.1 0.1 0.1 0.1 - - - - - 0.1

파일다운로드 - - - - - - 0.1 0.1 0.1 0.1 - -

라디오 - - 0.2 0.2 0.2 0.2 0.1 0.1 0.4 0.3 0.3 0.3

시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30

지상파실시간 0.1 0.1 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.4 0.4 0.3 0.2

유료실시간 0.3 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.2 0.0 0.0 0.1 0.1

유료VOD 0.1 - - - 0.1 0.1 0.0 0.0 - - - -

파일다운로드 0.2 0.2 - - 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.2 0.2

라디오 0.3 0.3 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0

시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30

지상파실시간 0.2 0.2 0.3 0.3 0.4 0.3 0.2 0.4 0.6 0.4 0.3 0.3

유료실시간 0.3 0.1 - - 0.0 0.0 0.0 - - - 0.4 0.4

유료VOD - - 0.1 - 0.2 0.2 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1

파일다운로드 0.2 0.1 0.0 0.1 0.0 0.0 0.4 0.4 0.4 0.3 0.4 0.4

라디오 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.1 0.1 0.0 - - -

시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30

지상파실시간 0.2 0.2 0.3 0.2 - - - - - - - -

유료실시간 0.4 0.5 0.1 0.1 - - - - - - - -

유료VOD 0.1 0.1 - - - - - - - - - -

파일다운로드 0.4 0.4 - - - - - - - - - -

라디오 - - - - - - - - - - - -


333

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

그림 4-1-11·시간대별 스마트기기를 통한 방송콘텐츠 이용률 (주말)(Base: 1,905명, 단위: %)

0.6

0.5

0.4

0.3

0.2

0.1

0.0


6:00

6:30

7:00

7:30

8:00

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

23:30

0:00:0

00:3

0:00

1:00

1:30

2:00

2:30

3:00

3:30

4:00

4:30

5:00

5:30

334


제3절 | 방송 플랫폼별 이용 현황

1. 개인별 플랫폼 이용률

1) 지상파방송의 이용률 변화

지상파방송의 이용률은 지난 2013년 95.8%, 2014년에는 92.3%로 점차 하락하는 추

세를 보여주다가 지난해인 2015년에는 93.8%로 약간 상승한 것으로 나타났다. 성별로는

남성이 93.1%로 2014년 92.7%에 비해 0.4%p 증가한 반면, 여성의 경우 2015년 지상파 이

용률이 94.5%를 기록하여 2014년 91.8%에 비해 2.7%p 증가한 것으로 집계되었다.

연령별로 살펴보면 10대는 89.0%를 기록하여 다른 모든 연령대에서 증가한 패턴과는

달리 유일하게 지상파 이용률이 하락하는 패턴을 보여주었다. 20대의 경우에는 91.3%, 30

대는 92.9%, 40대는 93.3%를 기록하였으며, 50대는 95.8%, 60세 이상은 97.3%를 기록하

여 10대를 제외하고 모든 연령에서 지상파의 이용률이 전년도인 2014년에 비해 상승하였다.

20대부터 40대까지는 전년도에 비해 아주 미미한 상승폭을 보여주었으나, 50대와 60

세 이상에서는 전년에 비해 3%p 이상 상승하여 지상파방송의 여전한 강세를 확인할 수

있었다.

그림 4-1-12·최근 3년(2013~2015년) 지상파방송 이용률 변화(단위: %)

100.0

90.0

80.0

70.0

60.0

50.0

40.0

30.0

20.0

10.0

0.0

95.58 95.1 96.5 95.692.3

96.0 95.5 97.5 97.492.3 92.7 91.8 90.2 91.2 91.2

93.3 92.9 94.293.395.8 97.3

93.8 93.1 94.5

8.991.3

92.9

전체 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 60세 이상

2013 95.8 95.1 96.5 95.6 92.3 96.0 95.5 97.5 97.4

2014 92.3 92.7 91.8 90.2 91.2 91.2 93.3 92.9 94.2

2015 93.8 93.1 94.5 89 91.3 92.9 93.3 95.8 97.3

* 출처: 방송통신위원회의 ‘2013~2015년 방송매체 이용행태 조사’ 재가공

335

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

2) 케이블방송의 이용률 변화

국내 유료방송 가입자 현황을 살펴보면, 열에 아홉 가구는 유료방송을 이용할 정도로

높은 가입률을 보인다. 그중에서도 케이블의 경우 지난해 디지털과 아날로그를 합쳐 전체

의 절반이 넘는 57.3%의 가구 가입률을 보여준다. 이를 개인별 이용률로 살펴보면, 2015

년 케이블방송의 이용률은 56.8%로 2014년의 59.0%에 비해서도 2.2%p 하락한 수치다.

케이블방송의 이용률 감소는 성별에 관계없이 남녀 모두에게서 나타났으며, 연령별로

도 60세 이상을 제외한 모든 연령에서 이용률 감소가 나타났다.

그중에서도 10대는 2014년도 60.4%에서 2015년도 52.0%로 8.4%p의 감소를 기록하였

고, 20대의 경우에도 2014년 55.7%였던 이용률이 2015년에는 47.8%를 기록하여 7.9%p

하락했음을 확인할 수 있었다. 30대와 40대, 50대에서도 케이블의 이용률은 2014년에 비

해 2015년 약간 감소하였으나, 그 폭은 크지 않았으며, 60세 이상의 경우에는 2014년도

68.5%에서 2015년도 69.0%로 미약하게나마 상승했다.

연령별로 가장 낮은 이용률을 보인 연령은 20대(47.8%)였으며, 그 뒤를 30대(47.9%),

10대(52.0%), 40대(54.6%) 순으로 나타났다. 50대와 60세 이상은 각각 63.6%와 69.0%를

기록하여 상대적으로 높은 이용률을 보여주었다.

그림 4-1-13·최근 3년(2013~2015년) 케이블방송 이용률 변화(단위: %)

80.0

70.0

60.0

50.0

40.0

30.0

20.0

10.0

0.0

64.6 64.564.7

65.1

56.153.1

61.8

75.976.2

59.059.1 58.5

60.4

55.7

49.7

54.8

66.3 68.5

54.6

63.669.0

56.8 56.657.0 52.0

47.8

47.9


2013 64.6 64.5 64.7 65.1 56.1 53.1 61.8 75.9 76.2

2014 59.0 59.1 58.5 60.4 55.7 49.7 54.8 66.3 68.5

2015 56.8 56.6 57.0 52.0 47.8 47.9 54.6 63.6 69.0


336


3) 위성방송 이용률 변화

위성방송의 경우에는 2014년에 급증하는 양상을 보였던 것과는 달리 2015년에는 다시

이용률이 감소한 것으로 집계되었다. 2013년 8.1%를 기록한 위성방송 이용률은 2014년

13.0%까지 상승하였으나, 2015년에는 다시 9.2%로 감소하여 예년과 비슷한 수준을 유지

하는 것으로 나타났다.

위성방송 이용률은 남성과 여성에게서 큰 차이없이 각각 9.1%와 9.3%를 기록하였으

며, 연령별 위성방송 이용률 변화를 살펴보면, 20대와 30대, 40대의 경우는 각각 6.3%,

6.9%, 6.8%로 2013년보다 낮은 이용률을 기록하였으나, 10대는 7.1%, 50대는 10.9%, 60

세 이상은 14.7%로 2013년보다 상승한 것으로 나타났다. 특히 60세 이상의 경우에는 다

른 연령대와는 달리 2014년과 비교했을 때 크게 차이가 나지 않아 상대적으로 위성방송

이용 고정층이 존재한다는 해석이 가능하다.

그림 4-1-14·최근 3년(2013~2015년) 위성 방송 이용률 변화(단위: %)

18.0

16.0

14.0

12.0

10.0

8.0

6.0

4.0

2.0

0.0

8.17.9

8.3

5.8

7.07.9

8.78.2

9.9

13.0 12.8 13.2

90.2 11.612.4 12.4

16.1

15.1

6.8

10.9

14.7

9.2 9.1 9.3

7.1 6.36.9


2013 8.1 7.9 8.3 5.8 7.0 7.9 8.7 8.2 9.9

2014 13.0 12.8 13.2 9.2 11.6 12.4 12.4 16.1 15.1

2015 9.2 9.1 9.3 7.1 6.3 6.9 6.8 10.9 14.7


4) IPTV 이용률 변화

유료방송 플랫폼 중 케이블과 위성방송이 이용률의 상승과 하락을 오락가락하고 있

는 반면, IPTV의 경우 지난 3년간 이용률이 꾸준히 상승하는 것으로 나타났다. 2013

년 IPTV의 이용률은 24.1%였으나, 2014년 30.6%로 증가하였고, 지난해인 2015년에는

337

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

33.7%를 기록한 것으로 나타났다.

성별에 따른 이용률은 남성 33.2%, 여성 34.2%로 여성의 이용률이 약간 높게 집계되

었다. 연령별로는 30대의 이용률이 47.0%로 가장 높게 나타났으며, 10대가 42.0%를 기

록하여 그 뒤를 이었다. 40대의 경우는 IPTV 이용률이 38.2%를 기록하였으며, 20대는

37.7%로 40대의 뒤를 잇고 있었다. 50대의 경우 29.7%, 60세 이상의 경우 15.6%를 기록

하여 40대 이하의 연령대에 비해 IPTV 이용률이 상대적으로 낮게 나타났지만, 50대와 60

세 이상의 연령대에서도 지난 3년간 IPTV의 이용률이 꾸준히 증가하고 있어 유료방송 플

랫폼으로서 케이블의 뒤를 이은 주요 플랫폼으로 자리매김하였음을 확인할 수 있다.

특히 전체 이용률 추이를 살펴봤을 때, 케이블의 감소폭보다 IPTV의 증가폭이 더 높게

나타나고 있어 향후 케이블의 경쟁매체로서 IPTV의 성장이 두드러질 것으로 예측된다.

그림 4-1-15·최근 3년(2013~2015년) IPTV 이용률 변화(단위: %)

50.0

45.0

40.0

35.0

30.0

25.0

20.0

15.0

10.0

5.0

0.0

24.1 24.2 24.0 24.9

29.2

39.9

26.2

15.0

8.6

30.6 30.6 30.534.4 34.7

43.6

33.6

25.0

13.0

38.2

29.7

15.6

33.7 33.2 34.2

42.0

37.7

47.0


2013 24.1 24.2 24.0 24.9 29.2 39.9 26.2 15.0 8.6

2014 30.6 30.6 30.5 34.4 34.7 43.6 33.6 25.0 13.0

2015 33.7 33.2 34.2 42.0 37.7 47.0 38.2 29.7 15.6


2. 가구당 유료방송 가입 현황

지난 3년간 방송매체 이용행태 조사를 분석한 결과, 유료방송 가입률은 3년 내내

90.1%로 변화가 없었다. 세부 플랫폼별로 살펴보면, 디지털과 아날로그를 합친 전체 케이

블방송 가입률은 57.3%로 2011년부터 지속적으로 감소하는 양상을 보여준다. 하지만, 케

338


이블의 디지털 전환에 따라 아날로그 케이블 가입 가구가 점차 줄어든 반면, 디지털 케이

블 가입 가구는 증가하는 것으로 나타나 아날로그 케이블의 경우 2015년 전년보다 8.0%p

하락한 15.1%의 가입률을 기록하였으며, 디지털 케이블의 경우 전년보다 4.9%p 상승한

42.2%로 나타났다.

위성방송의 경우 10% 내외의 가입률을 기록하고 있으며, IPTV가 꾸준히 상승하여 지

난해에는 가입률 30.6%를 기록하여 전체 가구의 1/3이 IPTV를 시청하고 있는 것으로 나

타났다.

유료방송 전환 의사를 물어본 설문에서는 현재 이용 방송 유지 의사가 각 플랫폼별로

모두 95% 이상을 기록하여 압도적으로 높게 나타났다. 그러나 소수 의견을 살펴보았을

때, 케이블과 위성방송의 경우 IPTV로의 전환 의사가 다른 플랫폼에 비해 약간 높게 나타

났다. 주목할 만한 부분은 유료방송을 탈퇴하고 지상파만 이용하겠다는 응답이 타 유료

플랫폼 전환보다 높게 나타났다. 이는 해외에서 OTT 서비스의 도입에 따라 유료방송 가입

을 해지하고 온라인 스트리밍 서비스를 통한 동영상 콘텐츠를 이용하는 넷플릭스나 훌루

등과 같은 서비스의 확산과 궤를 같이하는 것이 아닌가 추론해 볼 수 있다.

그림 4-1-16·최근 3년(2013~2015년) 유료방송 가입가구 비율 변화(2013년 3,434가구, 2014년 3,427가구, 2015년 4,266가구, 단위 %)

유료 방송 전체 아날로그 케이블 디지털 케이블 위성방송 IPTV

2013년 2014년 2015년100.0

90.0

80.0

70.0

60.0

50.0

40.0

30.0

20.0

10.0

0.0

90.1

29.734.7 37.3

42.2

8.712.0 11.0

22.827.7 30.6

23.115.1

90.1 90.1

* 출처: 방송통신위원회(2016). ‘2015년 방송매체 이용행태 조사’ 재가공.

* 유료방송 가입 가구 비율=당해 해당 유료방송 가입 가구/총 가구 수

3. 방송콘텐츠 시청 시간

전체 조사대상자 7,553명의 하루 평균 TV 수상기 이용 시간을 분석한 결과, 하루 평

균 시청 시간은 2시간 46분이고, TV 수상기 이외의 기기를 이용한 시청은 18분을 기록한

339

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

것으로 집계되었다. 여기서 응답자 중 매체를 이용하지 않았다고 응답한 이들을 제외하고

매체별 이용자 수만 가지고 조사한 결과, TV 수상기를 이용했다고 응답한 7,162명의 하루

평균 시청 시간은 2시간 56분으로 전체 응답자의 시청 시간보다 10분 더 많게 나타났다.

특히 매체 이용자들만을 대상으로 조사한 TV 이외의 기기를 통한 시청의 경우 매체 이

용 경험이 있는 2,023명을 대상으로 조사한 결과 하루 평균 1시간 6분의 시청 기록을 보

여 텔레비전 외에 다른 기기들의 시청 시간이 전체의 1/3에 해당할 정도로 높은 수준에 달

하고 있음을 확인할 수 있었다.

표 4-1-12·하루 평균 텔레비전 수상기를 통한 방송 프로그램 시청 시간 (N= 2,023명, 단위: 분)


남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대60세 이상

주중 161.8 163.6 159.9 103.9 127.9 146.1 142.6 175.8 225.3

주말 210.9 212.8 209.1 162.6 186.4 206.2 199.5 225.6 248.4


그림 4-1-17·하루 평균 텔레비전 수상기를 통한 방송 프로그램 시청 시간(단위: 시간:분)

하루 평균 평일 주말

2011년(N=6,481) 2012년(N=6,225) 2013년(N=5,982) 2014년(N=5,749) 2015년(N=7,162)

3:07 3:09 3:143:01 2:56 2:51 2:55 2:55

2:46 2:42

3:47 3:453:57

3:38 3:31


매체 이용자를 대상으로 하루 평균 TV 스크린을 통한 시청 시간을 조사한 결과 주중

에는 2시간 42분, 주말에는 3시간 31분을 시청하는 것으로 나타났다. 성별에 따른 시청

시간을 살펴보면, 일반적으로 여성의 TV 시청이 더 많을 것이라는 기존의 인식과는 달리

남성이 주중, 주말 모두 여성보다 시청시간이 좀 더 길게 나타났다. 주중의 경우 남성은 2

시간 44분을 기록한 반면, 여성은 2시간 40분을 시청하였고, 주말은 남성이 3시간 33분,

340


여성이 3시간 29분을 시청하는 것으로 나타났다.

연령별로는 10대의 시청 시간이 가장 적게 나타났으며, 30대의 시청 시간이 40대보다

높게 나타나는 특징을 보여주었다.

표 4-1-13·하루 평균 텔레비전 수상기 이외의 기기를 통한 방송 프로그램 시청 시간(N= 2,023명, 단위: 분)


남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대60세 이상

주중 66.0 64.9 67.1 70.7 67.5 66.3 58.5 69.5 66.7

주말 67.7 66.7 68.8 77.4 82.3 66.2 52.7 61.2 52.0

* 출처: 방송통신위원회(2016). 「2015년 방송매체 이용행태 조사」 재가공

텔레비전 이외의 기기를 통한 방송 프로그램 이용 경험이 있는 2,023명을 대상으로 평

균 방송 프로그램 이용 시간을 조사한 결과 주중에는 2014년의 56분보다 10분 더 많은

66분을 시청하는 것으로 나타났고, 주말에는 1시간 8분 정도 텔레비전 이외의 기기를 통

해 방송콘텐츠를 시청하는 것으로 집계되었다. TV 수상기를 통한 방송콘텐츠 시청은 주

중에 비해 주말 시청 시간이 50분 가량 더 증가했던 데 반해, TV 이외의 기기를 통한 방송

프로그램 시청은 주중과 주말 사이에 큰 차이를 보이지는 않았다.

텔레비전 수상기를 통한 방송 프로그램 시청은 남성이 여성에 비해 약간 더 많은 시청

시간을 보인 반면, 텔레비전 이외의 기기에서는 여성의 평균 시청 시간이 남성보다 약간 더

많게 나타났다.

연령대별로는, 텔레비전 수상기의 시청 시간과는 달리 10대의 시청 시간이 높게 나타났

다. 주중 10대의 TV 이외의 기기를 통한 방송 시청은 1시간 11분이었으며, 주말에는 1시간

17분을 기록하였다. 10대의 뒤를 이어 높은 시청 시간을 나타낸 연령층은 50대였으며, 그

외 연령대인 20대와 30대, 60세 이상의 경우도 주중의 경우 시청 시간에 있어 큰 차이를

보이지 않았다. 다만 상대적으로 40대의 경우가 TV 이외의 기기를 통한 시청 시간이 58분

으로 낮게 나타났다.

341

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

제4절 | 프로그램 유형별 시청 행태

1. 지상파방송

‘2015년 방송매체 이용행태 조사’에 나타난 2015년 지상파방송 프로그램 유형별 시

청 빈도를 살펴보면, 주 5일 이상 시청하는 프로그램으로는 뉴스가 57.9%로 가장 높게 나

타났으며, 그 뒤를 드라마 30.6%, 생활정보 5.7% 순으로 집계되었다. 1주일에 1~4일 정

도 시청하는 프로그램으로는 버라이어티가 56.8%로 가장 높게 나타났고, 그 뒤를 드라마

38.4%, 코미디 37.2%, 시사보도 33.1% 순으로 나타났다.

상대적으로 가장 안 보는 프로그램 유형은 애니메이션이 85.0%로 가장 높게 나타났으

며, 그 뒤를 토론 55.7%, 교육 및 문화예술 56.7%, 영화 52.4%, 퀴즈 및 게임쇼 47.6%, 음

악쇼 46.7%, 스포츠 41.5% 순으로 나타났다. 지상파를 통해 자주 시청하지 않는 프로그

램의 유형을 살펴보면, 일반적으로 지상파에서 자주 편성되지 않는 장르이기도 하거니와,

토론과 퀴즈 및 게임쇼를 제외하고는 나머지 유형을 전문적으로 편성하는 유료 채널들이

있어 상대적으로 지상파에서 이들 유형의 프로그램 시청이 저조한 것으로 해석할 수 있다.

그림 4-1-18·지상파 프로그램 유형별 시청 정도(N=최근 일주일 지상파 TV프로그램 시청자 5,575명, 단위: %)

매일 1주일에 5~6일 1주일에 3~4일 1주일에 1~2일 한달에 1~3일 이하 2~3달에 1~2일 이하 전혀 안 함/이용 안 함

스포츠

코미디

영화

인포테인먼트

퀴즈와 게임쇼

음악쇼

버라이어티쇼

드라마

애니메이션

교육/문화예술

토론

생활정보

다큐멘터리

시사보도

뉴스

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

* 출처: 방송통신위원회(2016). ‘2015년 방송매체 이용행태 조사’ 재가공

342


지상파 TV의 프로그램 유형에 따른 시청 방식을 조사해 본 결과, 프로그램 유형에 관

계없이 텔레비전 스크린을 통한 실시간 시청의 비중이 전체 96.6%를 기록할 정도로 압도

적으로 높은 수치를 보여주었다. 하지만 스포츠나 영화의 경우 각각 TV 수상기를 통한 시

청이 29.1%와 13.0%에 불과하였으며, 시사/교양 프로그램의 경우에도 45.9%를 기록하

여 상대적으로 낮은 수치를 보여주었다. 그에 반해 뉴스 81.7%, 드라마 72.2%, 오락/연예

69.9%로 TV 수상기로 즐겨 보는 유형의 프로그램들임을 확인할 수 있었다.

실시간 방송 시청 패턴 중 전체 10.1%를 기록한 스마트폰 시청의 경우 오락/연예 프로

그램이 4.8%, 뉴스가 4.1%를 기록하였으며 드라마 2.9%에 이어 TV 수상기와는 달리 스

포츠가 2.1%를 기록하였다. 이는 스마트폰을 통해 실시간으로 스포츠 중계를 즐기는 인구

가 그만큼 많다는 것을 의미한다.

데스크탑 및 노트북을 통한 실시간 시청은 스마트폰의 절반 수준으로 나타났으며, 지

상파 DMB와 태블릿PC의 경우 각각 2.3%와 0.9%를 기록하여 이들 기기를 이용한 실시

간 시청은 미미한 편으로 집계되었다.

표 4-1-14·지상파방송 프로그램 유형별 시청 방식(N=최근 일주일 지상파 TV 프로그램 시청자 7,085명, 중복응답, 단위: %)

이용형태

이용방법 뉴스 드라마 스포츠시사/교양

오락/연예

영화 전체

실시간시청

TV 수상기 81.7 72.2 29.1 45.9 69.1 13.0 96.6

데스크탑/노트북 2.0 1.5 0.9 0.6 2.3 1.0 5.1

태블릿PC 0.3 0.1 0.1 0.2 0.3 0.3 0.9

스마트폰 4.1 2.9 2.1 1.0 4.8 1.1 10.1

지상파 DMB 0.5 0.9 0.4 0.2 0.9 0.2 2.3

VOD시청

TV 수상기 0.9 2.7 1.1 1.3 3.9 1.7 6.7

데스크탑/노트북 0.5 0.7 0.7 0.1 1.5 0.6 2.7

태블릿PC 0.1 0.2 0.2 0.0 0.4 0.3 0.8

스마트폰 1.0 1.4 0.8 0.3 2.7 0.9 4.8

다운로드파일재생

데스크탑/노트북 0.3 0.8 0.5 0.3 1.9 1.6 3.5

태블릿PC 0.1 0.2 0.2 0.1 0.2 0.4 0.7

스마트폰 0.9 1.7 0.4 0.5 2.8 1.4 5.0

2. 유료방송(케이블방송/위성방송/IPTV)

유료방송 이용자의 프로그램 유형별 시청 빈도를 살펴보면, 1주일에 적어도 1회 이상

(매일/1주일에 5~6일+1주일에 3~4일+1주일에 1~2일) 유료방송 이용 현황에서는 2014년

343

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

에는 뉴스가 가장 높게 나타났으나 2015년 조사에서는 전체 유료방송 이용자 중 75.0%가

적어도 일주일에 한 번 이상 종합편성 채널을 시청한다고 응답해 종합편성채널의 성장이

두드러졌다. 그 뒤를 뉴스, 드라마, 오락/연예 순으로 나타났다.

특히 종합편성채널과 뉴스의 경우 주 5일 이상 시청하는 비율이 각각 26.1%와 22.1%

로 나타났는데, 대부분의 종합편성채널이 시사 및 보도프로그램의 비중이 높다는 것을 감

안한다면, 유료방송 이용자들이 가장 선호하는 프로그램의 유형이 바로 뉴스, 혹은 시사

보도 프로그램이라는 해석이 가능하다.

종합편성채널과 뉴스를 제외하고는 드라마를 주 5일 이상 시청하는 비율이 13.1%로 가

장 높게 나타나, 유료방송의 킬러 콘텐츠가 뉴스와 드라마임을 다시 한 번 확인시켜 주었다.

그림 4-1-19·유료방송 프로그램 유형별 시청 정도(N=유료방송 이용자 6,704명, 단위: %)

오디오외국위성

공공생활/취미

여성홈쇼핑

종교게임만화

오락/연예정보교육

어린이음악영화

유료영화스포츠드라마

교양/다큐뉴스

종합편성

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

매일 1주일에 5~6일 1주일에 3~4일 1주일에 1~2일 한달에 1~3일 이하 2~3달에 1~2일 이하 전혀 안 함/이용 안 함


유료방송의 프로그램 유형별 시청 방식을 살펴보면, 지상파방송과 마찬가지로 텔레비

전 스크린을 통한 실시간 시청이 압도적으로 높은 수치를 보여주었다. 구체적으로 살펴보

면, 실시간 유료방송을 TV 수상기로 시청하는 비율이 뉴스의 경우 73.1%, 드라마 64.8%,

오락/연예 59.3% 순으로 높게 나타났으며, 스포츠 27.3%, 영화 15.0%로 이들 장르의 시

청이 상대적으로 낮게 나타났다. 스마트폰을 통한 실시간 유료방송 시청 비율은 전체의

6.5%로 나타났고, VOD 시청은 4.6%, 다운로드 재생은 3.0%로 나타나 스마트폰의 활용

도가 매우 높다는 것을 확인할 수 있었다.

344


표 4-1-15·유료방송 프로그램 유형별 시청 방식(N=최근 일주일 유료방송 프로그램 시청자 5,494명, 중복응답, 단위: %)

이용형태

이용방법 뉴스 드라마 스포츠시사/교양

오락/연예

영화 전체

실시간시청

TV 수상기 73.1 64.8 27.3 37.9 59.3 15.0 96.9

데스크탑/노트북 0.5 0.5 0.4 0.2 1.0 0.5 2.4

태블릿PC 00.1 0.2 0.1 0.0 0.2 0.1 0.4

스마트폰 1.8 2.2 1.3 0.5 3.8 0.6 6.5

지상파 DMB 0.3 0.7 0.3 0.2 0.6 0.1 1.5

VOD시청

TV 수상기 1.0 2.8 1.3 0.9 3.8 1.7 7.2

데스크탑/노트북 0.2 0.6 0.5 0.2 1.0 0.4 2.1

태블릿PC 0.0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.0 0.3

스마트폰 0.8 1.2 1.0 0.3 2.9 0.7 4.6

다운로드파일재생

데스크탑/노트북 0.2 0.6 0.2 0.1 1.1 0.7 2.0

태블릿PC 0.0 0.2 - 0.1 0.3 0.2 0.5

스마트폰 0.7 0.8 0.4 0.2 1.4 0.8 3.0


3. TV 시청 중 타매체 동시 이용

스마트폰의 보급 이후 TV 시청 시 타매체를 동시에 이용하는 빈도가 매우 높아지고 있

다. 실제로 TV 시청 중 타 매체 이용 정도를 살펴본 결과 스마트폰이 43.2%로 가장 높게

나타났으며, PC와 노트북의 동시 이용률은 7.3%, 신문의 동시 이용률은 2.3%로 TV 시청

중 동시 이용이 가장 빈번하게 나타나는 매체로 스마트폰을 꼽을 수 있었다.

표 4-1-16·TV 시청 시 타 매체 동시 이용 빈도(N=7,553명, 단위: %)

매체이용 빈도

시청할 때마다 항상 이용 시청할 때 가끔 이용 이용 안 함 / 기기 없음

신문 0.6 1.8 97.7

PC/노트북 1.0 6.3 92.7

태블릿 PC 0.4 1.7 97.8

스마트폰 9.6 33.6 56.8

휴대용 게임기 0.5 0.6 98.9


345

방송

영상

플랫

폼이

용 행

태국

내 방

송영

산산

업 현

황세

계 방

송영

산산

업 현

황국

내 방

송영

상산

업 이

슈방

송영

상 프

로그

램법

제도

와 정

책방

송영

상산

업 지

원04

0203

0105

0607

TV 시청 중 타매체 동시 이용의 이유를 물었더니 전체의 52.9%가 채팅 및 메신저를 이

용한다고 응답하였으며, 습관적으로 이용한다는 응답도 45.1%에 달했다. 즉, 이용자들은

TV를 시청하면서 끊임없이 타인들과 소통하고 있으며, 이러한 이용 행태가 이미 습관이

되고 있음을 알 수 있다.

또한 TV 시청 중 컴퓨터 또는 스마트 기기를 통해 인터넷을 사용한 경험이 있는 비율은

전체의 76.4%에 달했으며, TV 시청 중 SNS나 문자 및 메신저 서비스를 이용한 적이 있다

는 응답자들은 전체의 97.6%, 정보를 검색한다는 응답은 77.1%로 나타나 TV를 시청하면

서 타매체를 통해 가장 많이 하는 행위는 네트워킹과 정보검색임을 확인할 수 있었다.

기기별로 네트워킹과 정보검색 정도를 살펴보았더니, PC 및 노트북이나 태블릿PC의 경

우 네트워킹을 위해 SNS나 문자, 메신저를 이용하기보다 정보검색을 위해 더 많이 사용됨

을 알 수 있었던 반면, 스마트폰의 경우 네트워킹을 위한 이용 정도가 정보검색보다 약간

더 높게 나타나 기기별 이용에서 차이가 나타남을 발견할 수 있었다.

그림 4-1-20·TV 시청 시 SNS, 문자/메신저, 정보검색 이용 기기 유형(N=TV 시청 시 SNS, 문자/메신저, 정보검색 이용자, 중복응답, 단위: %)

정보검색 SNS, 문자/메신저

스마트폰태블릿 PCPC/노트북

120

100

80

60

40

20

0


0 1 - kocca › industry › 16_industry_b_4_1.pdf · 2017-04-04 · * 출처:...

Documents