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Diploma en Marketing Estratégico
1. Planificación estratégica de marketing.
• Plan de marketing estratégico.
• Ámbito y funciones del marketing.
• El marketing no ha muerto.
• Plan de marketing.
• Nuevas fórmulas de planificación de marketing flexibles.
• Herramientas informáticas para la planificación de marketing.
• Aplicaciones empresariales de planificación de marketing que funcionan en el siglo XXI.
• De la planificación rígida y presidencialista, a la planificación flexible y participativa.
2. Estrategias para definir valor: Información del mercado y comporta-miento del consumidor.
• Comportamiento de compra del consumidor final e industrial.
• Proceso de consumo.
• Análisis del cliente.
• Aplicación empresarial del estudio del comportamiento del consumidor.
Marketing EstratégicoDiploma en Marketing Estratégico / 100h.Calendario: 16/09/2014 - 30/11/2014Precio: 1.250 €Bonificación: Hasta un 90%
3. Estrategias para definir valor: Segmentación, público objetivo y posi-cionamiento. Marketing personalizado en producto y/o servicio.
• Segmentación y posicionamiento.
• Tendencias de futuro en marketing estratégico.
• Estrategias de segmentación: factores de éxito y tendencias futuras.
• Estrategias de público objetivo: factores de éxito y tendencias futuras.
• Estrategias de posicionamiento: factores de éxito y tendencias futuras.
• Aplicaciones empresariales sobre nuevas fórmulas para definir segmentos, elegir públicos objetivos y posicionar productos.
• Targets prometedores en sectores empresariales.
4. Estrategias para crear valor basadas en experiencias y emociones.
• Estrategias de marketing. Estrategias que van de la lógica del producto a la lógica del servicio.
• Estrategias de producto aumentado.
• Nuevas fórmulas para atraer la atención del consumidor.
• El neuromarketing.
5. Estrategias para crear valor basadas en el marketing relacional. Investigación de insights del consumidor: claves para su fidelización.
• Satisfacción, valor y fidelidad de clientes.
• Cómo fidelizar al cliente y a otros socios de intercambio.
• Aplicaciones empresariales sobre cómo crear y gestionar un CRM.
• Métodos para identificar los insights del consumidor y conseguir su fidelidad.
6. Estrategias para ejecutar valor. La determinación del precio.
• Gestión de precios.
• Variables determinantes del precio de un producto.
• Fijación de precios en distintos mercados.
• Aplicaciones empresariales sobre cómo crear valor fuera del mercado doméstico: marketing internacional en entornos competitivos.
• Taller de negociación de precios internacional.
7. Estrategias para ejecutar el valor a través de la innovación en producto y/o servicio.
• Gestión de la cartera de productos.
• Fórmulas para reinventarse: posibilidades de las nuevas tecnologías en la innovación de productos.
• Proceso de innovación de productos.
• Tipos de innovaciones.
• Dónde y cómo buscar nuevas ideas.
8. Estrategias para ejecutar valor a través de la marca (Brand equity), logotipo y odotipo. Marketing sensorial.
• Factores de éxito en el diseño de marcas, logotipos.
• Estrategias de marca que funcionan: marcas sutiles versus marcas tradicionales.
• Otros elementos sensoriales en la ejecución del valor: odotipo y melodías.
• Personalidad de marca y experiencia de marca.
9. Estrategias para ejecutar el valor a través del punto de vista físico y/o virtual. Distribución on line y off line.
• Estrategia y dirección de ventas.
• Gestión del canal de distribución: selección de canales.
• Gestión de un punto de venta.
• Nuevas herramientas de merchandising.
• Category management.
• Aplicación empresarial de software para gestionar puntos de venta.
• Diseño, gestión, animación y rentabilidad del punto de venta.
• Control de marketing. Rentabilidad de un punto de venta.
• Distribución on line y off line.
10. Control de marketing.
• Control financiero de marketing.
• Rentabilidad y medidas de eficacia en marketing.