Alianza PlayStation 4 y Directv Play

ü Lógicas de consumo: PlayStation 4 Sony es una empresa altamente competitiva en el mercado, no sólo por sus productos innovadores si no por el valor de su contenido digital. PlayStation 4 ofrece experiencias más espectaculares, más realistas. Mucho más de lo que nunca se había podido imaginar en cuanto a consolas de videojuegos. ¿Por qué elegir PS4? Por su impresionante rendimiento gráfico, que te ofrece juegos hiperrealistas. Por unas experiencias sociales inolvidables en solitario y online. Por juegos listos al instante gracias a las actualizaciones automáticas en segundo plano y que puedes disfrutar incluso mientras se están descargando. Porque PS4 es el sistema de entretenimiento más potente del mundo. Categoría: Videojuegos, entretenimiento DIRECTV Play DIRECTV provee una experiencia de televisión de primera calidad disponible a través de la adquisición, producción y distribución de contenido exclusivo y único, excelencia en servicio al cliente, y el despliegue continuo de las últimas tecnologías para el entretenimiento en televisión. Contenido original y exclusivo, tecnología de la más alta calidad y el mejor servicio son los diferenciales con los cuales DIRECTV marca un estándar en entretenimiento. Con la mayor cobertura de contenido en Alta Definición de Latinoamérica, DIRECTV potencia tu experiencia para que puedas disfrutar siempre de tu programación favorita. ¿Qué es DIRECTV Play? Es una plataforma de contenidos online que reúne en un solo lugar películas, series, deportes en vivo y la mejor programación infantil, para ver cómo, cuándo y dónde quieras. Con DirectvPlay vas a poder disfrutar tus contenidos favoritos, desde cualquier pantalla, las 24 horas del día y sin costo adicional. Plataformas, sistemas operativos, navegadores y dispositivos habilitados para DirectvPlay Todos los proveedores están disponibles vía computadora. Los siguientes navegadores son requeridos: Windows:�

• IE 9 o superior��• Firefox 23 o superior • Chrome 30 o superior

OS X (Mac):

• Firefox - 23 o superior • Chrome - 30 o superior • Safari - 6 o superior

Sistema Operativo Móvil requerido

• Android:� 4.2 o superior (HBO GO y MAX GO requiere la descarga de una app) • iOS:� 7 o superior (HBO GO y MAX GO requiere la descarga de una app)

Sistema Operativo Móvil requerido

• Android:� 4.2 o superior (HBO GO y Max GO requiere la descarga de una app) • iOS:� 7 o superior (HBO GO y Max GO Play requiere la descarga una app)

Categoría: Proveedor de Entretenimiento Multitasking: La idea de realizar mas de una tarea a la vez a evolucionado considerablemente, con la llegada y evolución de dispositivos y herramientas digitales por las cuales podemos estar al tanto de una infinidad de información y opciones de uso y la combinación de estos aspectos hace q las empresas puedan involucrarse entre ellas para generar nuevos productos y alianzas estratégicas. Es por ello que la alianza de la consola de video juegos mas popular del mundo y con su ultima versión en la cual establece en sus características muchos de los aspectos que definen al multitasking, de la misma forma que lo hace el proveedor de entretenimiento audiovisual Directv Convergencia Digital: La convergencia digital proporciona la posibilidad de consultar el mismo contenido multimedia a través de diferentes dispositivos, y esto se logra gracias a la digitalización de contenidos de carácter multimedia, como imágenes, videos, música, películas y textos. La incorporación de contenido digital multimedia a través de plataformas de videojuegos expande las oportunidades de negocios para dos marcas tan reconocidas como lo son Directv y PlayStation.

Brief Creativo Cliente: PS4 y DIRECTV Play Campaña: DirectvStation una sola pasión Marca: DirectvStation Medios: Tv, Vía publica, BTL

• Target: Hombres y Mujeres de 18 a 30 años con un nivel socioeconómico ABC1 Hábitos: Apasionados por los deportes y los juegos de video, van a la cancha a alentar a su equipo favorito, les gusta el cine, son socialmente activos, apasionados por la tecnología, les gusta divertirse y disfrutar de momentos de entretenimiento con familia y amigos.

• Posicionamiento PS4 es el sistema de entretenimiento más potente del mundo, Sony Entertaiment es la empresa numero uno en juegos de video, y la mas popular. DIRECTV Play es una plataforma de entretenimiento dispuesto por la empresa de entretenimiento satelital DIRECTV, una de las mas grandes del mundo. Con la alianza DirectvStation se busca afianzar las dos marcas en un mercado ya posicionado. Pero se pretende fidelizar el sector mas popular en cuanto a los deportes con DirectvSports y el uso de la consola para compartir los deportes en vivo con los juegos de deportes en tiempo real.

• Promesa o beneficio: DirectvStation es la alianza de dos empresas las cuales prometen incluir una nueva experiencia de entretenimiento para amantes de los videojuegos, los deportes y el buen cine, a través de la aplicación DirectvStation la cual se incorpora a la consola mas cotizada en el mundo, la PS4. Con un nuevo concepto en el cual los usuarios pueden experimentar un entretenimiento múltiple en tiempo real, en el cual podrás jugar y ver tu partido de la liga o la competición que mas te guste, mientras puedes anotarle un gol a tu amigo con el cual estas jugando en línea. Y no solo eso, puedes ver películas y estar informado con las noticias mas relevantes del mundo mientras juegas y en una pantalla chica pausas y grabas tus programas favoritos.

• Beneficio: Los usuarios podrán tener acceso a la plataforma DirectvStation mientras están disfrutando de sus juegos favoritos.

• Tono de Comunicación: Se establece un tono muy similar en las campañas de venta de PlayStation y Directv, las cuales manejan un tono versátil, futurista y con una experiencia tecnológica avanzada. Se utiliza la realidad virtual como contexto en los comerciales de tv, y el mismo tono en cuanto a la plataforma interactiva de DirectvPlay y el sistema operativo PlayStation 4.

• Concepto de campaña: “DirectvStation una sola pasión” como eje e idea conceptual de campaña. DirectvStation la incorporación de la alianza entre las dos marcas, con un logo representativo.

Una sola pasión: hace referencia a la experiencia de vivir los deportes, el cine, las series, noticias, los videojuegos. las emociones y sensaciones de una pasión única como lo es jugar FIFA2017 y ver un partido de la Premier League. Y sentir rabia, alegría, tristeza, ganas de gritar. Es una pasión inexplicable.

• BTL A través de una activación de marca en la cual se instalara una PlayStation4 en la pantalla gigante de la plaza de la republica (diagonal norte y 9 de julio) en la cual los usuarios interesados que transiten por el lugar podrán ser parte de la nueva experiencia DirectvStation. Al recibir de los promotores de la campaña, los cuales les harán una prueba por medio del control original wifi de la PS4 experimentando la nueva plataforma de DirectvStation en la consola. Con retos y preguntas relacionadas con programas de tv, deportes noticias y videojuegos, recibirán suscripciones gratis por 1 mes, y juegos gratis. Se realizara un sábado y domingo en el inicio de la primavera de 2016.