carat media newsletter-787

8/9/2019 Carat Media NewsLetter-787

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凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 787


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媒體專題 Media Report

新體育、新市場、新媒體(下)：

解析電子競技運動市場周威 / 魏淑慧

※資料來源：Google圖片


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• 誠如上集所述，當廠商已關注到電競市場，並延伸出多角商機：實體賽事、跨領域的冷飲經營或

是複合式的遊戲競技館。但除了電競廠商經營的店家或賽事外，有沒有其他路徑可以尋找到這群

電競玩家們，也是重要的功課。本篇將帶領大家透過網路直播，瞭解到新媒體平台是如何尋找並

且吸引這些電競玩家。

數位發展帶動電競市場商機無限

※資料來源：台灣電子競技聯盟、 Google圖片、Garena

https://twncarat.wordpress.com/2015/04/23/%E6%96%B0%E9%AB%94%E8%82%B2%E3%80%81%E6%96%B0%E5%B8%82%E5%A0%B4%E3%80%81%E6%96%B0%E5%AA%92%E9%AB%94%E4%B8%8A%EF%BC%9A%E8%A7%A3%E6%9E%90%E9%9B%BB%E5%AD%90%E7%AB%B6%E6%8A%80%E9%81%8B%E5%8B%95%E5%B8%82/https://twncarat.wordpress.com/2015/04/23/%E6%96%B0%E9%AB%94%E8%82%B2%E3%80%81%E6%96%B0%E5%B8%82%E5%A0%B4%E3%80%81%E6%96%B0%E5%AA%92%E9%AB%94%E4%B8%8A%EF%BC%9A%E8%A7%A3%E6%9E%90%E9%9B%BB%E5%AD%90%E7%AB%B6%E6%8A%80%E9%81%8B%E5%8B%95%E5%B8%82/


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• 原先遊戲實況轉播為小眾市場，只在體育台有遊戲節目轉播。但2011年 Twitch這個從Justin.TV

獨立的遊戲影音串流平台，將玩家們集結在一起。正巧碰上競技遊戲(如英雄聯盟)的竄紅，英雄

聯盟的開發公司Riot Games也大力投資e-Sports，大幅增加玩家線上觀戰需求。

• Twitch 在台灣每月不重複訪客為450萬人，流量長期排名世界前五，Twitch的粉絲每個月觀戰8

億多分鐘，台北更是世界城市排名榜首。

台灣Twitch粉絲黏著度高，為世界第一！

粉絲聊天室

同步討論中

影音焦點：人氣玩家Live！

▲上圖為藝人麻吉大哥在Twitch上對戰的直播畫面，麻吉大哥於2014年1月成立了LOL電競職業隊“Machi“。

※資料來源：遊戲庫+

http://myfun.gamedb.com.tw/textContent.aspx?cid=44195http://myfun.gamedb.com.tw/textContent.aspx?cid=44195http://myfun.gamedb.com.tw/textContent.aspx?cid=44195


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2014 年 2 月一位匿名澳洲設計師在Twitch設計互動實驗，讓觀眾合力玩神

奇寶貝。這個計畫隨即爆紅，觀眾從一

開始的500人快速攀升至10萬人，最終

來自世界各國的觀眾在經過16天左右

的努力後，一起將神奇寶貝破關。

• Twitch的網友們可以即時與主播互動，觀眾不再只是單向接收訊息者，而變成了社群的參與者。

•

Twitch上的主播可以透過開實況從廣告獲利，廣告主也可以從該平台精準尋找到高黏著度及注重社交的玩家，而網友們可以藉此平台與實況主、志同道合的網友們互動，各取所需。

遊戲影音平台提供廣告主、實況主及網友多贏的局面

廣告主網友

實況主

提供三者皆需之平台

精準尋找到對遊戲有高度興趣的目標眾。

玩家們觀看喜愛的實況主轉播，並尋找到志同道合的朋友們。

內容提供者，樂於跟網友們分享建議，並可透過開實況賺錢

※資料來源：台灣電子競技聯盟

http://www.esports.com.tw/news_detail.php?id=9231http://www.esports.com.tw/news_detail.php?id=9231


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• 大多數人認為上網看電競比賽很宅，但據Twitch內部研究顯示：電玩玩家比起非電玩玩家，更愛

社交、更愛家、更成功也更樂觀。

• 根據 2015年3月份comScore 資料顯示，75%造訪過Twitch的網友們為男性，主要年齡層集中在

15-34歲，且發現熟齡女性比例較男性高。

電競觀戰網友族群輪廓 (以Twitch為例)

※資料來源： inside、comScore

6-14歲

15-24歲

25-34歲

35-44歲

45-54歲

55歲以上

-50% -25% 0% 25% 50%

年齡層分佈

男性女性

WOMAN MEN

75%

25%

性別

0%

25%

50%

75%

100%

性別分佈

男性女性

http://www.inside.com.tw/2015/01/25/twitch-bjhttp://www.inside.com.tw/2015/01/25/twitch-bj


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• 放眼整體電玩族群，根據消費者溝通研究調查（CCS）資料庫顯示，一個禮拜至少玩一次線上遊

戲（不限任何裝置）的玩家族群，絕大多數有是正職工作的年輕人，近六成介於15歲至34歲，

男性略多於女性，且喜愛影音媒體（電視、網路）勝過於紙媒，並非常在意社群活動。

從CCS看電玩族群輪廓

62.26

6.08

22.18

5.793.72

1.88

1.06

工作狀態

全職工作兼職工作就學 / 進修待業中，正在找工作

待業中，尚未開始找工作退休產假 / 育嬰假

4

57

性別

女性男性

行為態度：

• 我花很多錢在個人的裝扮產品上[男性](13%/i134)

• 我曾用手機與看板上的廣告作互動(42%/i129)

• 我通常沒有多加思考就花錢(25%/i129)

• 少了社群網站我會失落(52%/i127)

• 我認為自己是一個走在時尚尖端的人(22%/i124)

※資料來源: 2014 CCS - 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0

看電視

觀賞線上影音(包含電視節目、…

聽廣播（於任何裝置）

看雜誌（紙本或於任何裝置）

閱讀報紙（紙本或於任何裝置）

在家上網 (於任何裝置)

在家裡以外的地方上網 (於任何裝置)

上網 (於任何裝置，包含手機)使用手機上網

於任何裝置連上社群網站（如臉書）

一週平均花費媒體時數

全體網友電玩族群


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直播平台 Twitch Livehouse.in Afreeca TV

推出時程 2011年 2015年1月 2015年2月

合作模式 - 遊戲橘子資金注入紅心辣椒

與韓國廠商合資

主打特色遊戲賽事實況娛樂、遊戲及電商促購由電競遊戲切入

簡介

由 Justin.TV 分割出來的遊戲影音串流平台，僅允許實況主進行遊戲內容串流

遊戲橘子投資2000萬元台幣，取得LIVEhouse5％的股權

紅心辣椒與韓國影音網站 Afreeca合作，推出數位娛樂影音直播平台，持有49%股權

Global Rank/

Rank in Taiwan (Alexa)167 / 112 36,992 / 630 395,489 / 2,945

2015年，台灣遊戲企業開始關注實況直播平台

• 2015年台灣遊戲公司遊戲橘子、紅心辣椒皆開始注目影音直播平台。遊戲橘子注入資金投資

LiveHouse.in，並藉平台實況直播、轉播旗下遊戲；紅心辣椒與韓國影音直播平台afreeca合資成

立辣椒艾菲卡(afreeca TV)，以電競遊戲影音為初步發展，紅心辣椒持有49%股權。

※資料來源：數位時代

http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35344http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35344


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影音平台外，也創造了許多廣告商機

電競市場

電競遊戲比賽現場

遊戲直播平台

Garena直播頻道

遊戲實況平台(Twitch)

Garena電子競技館

ahq電競團隊

跨足冷飲市場「ahq潮飲」

電競周邊商品、現場佈置看板、遊戲設備廠商置入…

Garena建立專屬玩家的電競場地，拉近觀眾與選手的距離、建立品牌好感度

遊戲代理商品牌與網友直接

互動，創造好感及黏著度

電競團隊ahq跨足冷飲市場成立手搖飲料店「ahq潮飲」，選手與玩家們面對面互動，創造話題

※資料來源：Google圖片

• 影音串流平台之外，電競市場也延伸出其他商機和活動，像是：電競比賽現場觀看、遊戲廠商建

立台灣首座複合式電子競技館、遊戲團隊跨非電競領域經營手搖飲料店等等。


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• 電競市場的成長速度令人意想不到，從以往侷限於螢幕框裡的電競活動，隨著市場需求的增加，

走向更寬廣的平台。不論是集中玩家的實況媒體轉播、讓電競迷參與觀看比賽的競技場、知名電

競隊伍衍生的周邊和飲品店，都是創新的發展，也讓人看到新的接觸年輕族群的機會。

• 同時自亞馬遜收購Twitch後，網路直播市場發展更受注目，隨後如遊戲廠商投資成立的 Live

House及afreeca TV等影音直播平台、新的廣告形式和相關企業的投入，在在顯示這群電競族群

人數已不容忽視。隨著越多廠商、網友的參與，推估未來電競產業所帶來的廣告效益將持續成長。

總結：持續成長的新市場、新媒體

※資料 / 圖片來源：數位時代、Garena

http://www.bnext.com.tw/article/view/id/33549http://www.bnext.com.tw/article/view/id/33549


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電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)

• 電通安吉斯集團致力於成為全球頂尖的傳播集團，給予客戶一流的媒體、數位和創意傳播

解決方案。電通安吉斯集團在台灣擁有提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat)、偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家外媒體服務之博

仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)，以及提供即時競價服務的自

動化交易行銷服務平台安納特(Amnet) 等專業品牌。

• 電通安吉斯集團總部位於倫敦，業務遍及全球110個國家和地區，擁有超過23,000名的專業

人才，為客戶提供一系列獨具創新的產品與服務。欲瞭解更多資訊，請參閱：www.dentsuaegisnetwork.com 。

偉視捷媒體凱絡媒體安索帕台灣安布思沛行銷博仕達集思媒體安納特

http://www.dentsuaegisnetwork.com/http://www.dentsuaegisnetwork.com/


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