carat media newsletter 696 report

7/28/2019 Carat Media NewsLetter 696 Report

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媒體專題 Media Report

媒體專題 Media Report

從「Click」看下一代數位廣告

※資料 /圖片來源: http://insights.marinsoftware.com/tag/click-through-rate

林圓蓉

http://insights.marinsoftware.com/tag/click-through-rate









滑鼠的第一個女朋友 – Gif Banner

滑鼠的鼻祖於1968年出現，當時滑鼠的外形是還只是由小木頭盒子罩住。直到1983年，羅技發明了第一隻光學機械

式滑鼠，也就是我們今天所說的機械滑鼠，滑鼠已然步入成年，

展開青春美好的前程。

說到滑鼠與網路廣告之間的關聯性，就必須瞭解到網際網

路的由來。1986年，美國國家科學基金會建立了大學之間互

聯的骨幹網路NSFnet，隨即1990年代，整個網路向公眾開放。

1996年，網際網路一詞開始被廣泛討論，從此各式各樣的網

際網路內容逐漸誕生。

滑鼠的風流史

筆者在1999年代，經歷企業網站在網際網路中，開始尋求被注意的初期階段，當時企業、商業網

站初嘗網路新媒介，開始將自己的公司簡介放到網路中，從DM形式轉為網頁形式，試圖讓更多消費者，在沒有地域、時間限制的網際網路中，接觸到自己的品牌與資訊。於是滑鼠的第一個點擊式廣告

女友－Gif Banner出現了。

早期企業或商家，透過靜態、然後是動態圖像式廣告，也就是所謂的Gif Banner，吸引消費者注

意並前往官方網站；網友只要點擊網頁中的Gif Banner，就會連結到預先設定好的網址。

※資料 / 圖片來源: http://gajitz.com/on-the-origin-of-mouse-first-mouse-nearly-lost-to-history https://reader009.{domain}/reader009/html5/0404/5ac43408aba5c/5ac4340d2c423

http://gajitz.com/on-the-origin-of-mouse-first-mouse-nearly-lost-to-history

http://www.oecd.org/media/oecdorg/topics/internet/48405289.jpg



























滑鼠的第二個女朋友 – Flash Banner

往往Gif Banner僅能將資訊用死板的圖像換圖呈現，且承載的資訊量少。此外，因Gif 檔案K數佔據容量大，在網路頻寬未普及的時代，不

利於網頁下載瀏覽，於是Flash開始成為重要的製作工具。不但將檔案K

數縮小，靈活呈現畫面內容，承載更多資訊或形象，也就是所謂的Flash

Banner。滑鼠第二個女朋友－Flash Banner因而介入了網路廣告形式，

也開啟了網路廣告多采多姿的互動形式，滑鼠與廣告之間更常發生「肉

體」上的接觸。

一開始Flash Banner很含蓄，獨自一個人在角落默默的播完一段廣

告動畫，將品牌、產品、訊息一遍又一遍地演著，直到2008年所謂的

Crazy AD逐漸熱門，Flash Banner跳脫原本框架，勇於展現自己獨特的

一面，將廣告用破格的形式溶入於網頁之中。

演變至今，Flash Banner又更放得開，滑鼠可與之互動，無論是滑

鼠滑過、滑鼠點擊、滑鼠拖曳…等，都可展演出不同內容；也就是廣告遞

送的資訊依照滑鼠互動形式的不同而有所變換，Flash Banner堪稱是目

前為止滑鼠最要好的點擊式廣告女友。

滑鼠的風流史

早期Flash Banner被動、含蓄

中期Flash Banner跳脫框架

現期Flash Banner互動豐富、型態多

功能：形象傳遞資訊傳遞

功能：資訊傳遞

功能：形象傳遞



無論是Gif Banner還是Flash Banner，經過多年的經驗洗禮，經驗值告訴筆者，網路廣告做得再

有創意再吸引人，依舊難抵點擊率逐漸下降的事實。然而強調互動的多媒體網路廣告，先不論媒體

費用，光製作成本就偏高，企業跟代理商也常面臨同樣疑問，「這樣的廣告型態是否能真正轉化為

銷售？」但這其實是一個看似複雜卻又簡單的問題。的確難以計算網路廣告與銷售之間的轉換公式，

但只要有廣告的露出，就會增加銷售機會。然而網路廣告最終的目的不應只有銷售，而是包含品牌

價值等的傳遞。

行動裝置出現後，如何點擊廣告?

無「線」的運用崛起，不只滑鼠點可以點廣告

透由近幾年崛起的熱門介質─行動裝置，可以幫助我們更

精準地投遞廣告。行動裝置最大的特性在於極個人、極隨身，

當人們不再長時間坐在PC前，多半就是跟行動裝置黏在一起，

無論是智慧型手機、平板電腦、變形平板等，取代了使用PC的

習慣，並且藉由這種極個人、極隨身的工具，分析系統可以更

精準地判斷該使用者的使用行為與偏好內容。廣告主針對不同

使用對象、使用情境投遞廣告；更重要的是，滑鼠點擊廣告的

動作已然被「手指頭」取代，消費者只要輕觸面板即可點擊廣

告，甚至動動手指與廣告互動。

Image courtesy of Pong / FreeDigitalPhotos.net



AR擴增實境開啟新的互動型態

擴增實境（Augmented Reality, AR），是一種實時計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在螢幕上整合虛擬與現實並進行互動。這種技術估計由1990年提出。

隨著隨身電子產品運算能力的提升，擴增實境的用途越來越廣，不僅在導航、醫療、工業上有實際

的用途，在行銷廣告上也有被運用，增加人機之間的互動性。

技術再革新，點擊開啟虛擬實境

AR初期運用在PC上，隨著行動裝置的使用率普及，AR更進階運用在行動裝置，著名的案例之

一，為英國在推廣倫敦觀光的一個行動APP「Augmented Reality Cinema」。只要將鏡頭對準電影

或戲劇中的知名景點，就會開始播放經典片段，影片還能隨著腳步撥放，路人也可置入畫面之中！

AR進階運用到行動裝置上，打開了許多廣告行銷的可能性，「滑鼠點擊」已然漸漸進化成「手

指頭作動」，廣告的形式也從單一單的Flash動畫，轉變為可互動的多種多媒體元素。

可點選連結觀賞影片。消費者只要在活動期間，憑發票上方的ARCode，就可以到官網上玩擴增實境互動遊戲，

並參加活動抽獎。 ※ 圖片來源: http://m7-11s.blogspot.tw/

http://www.youtube.com/watch?v=R6c1STmvNJc



世界上第一本利用智慧型手機結合擴增實境的德國SZ雜誌宣

稱他們是第一本內含擴增實境內容的雜誌。當讀者一看到這本雜誌

時，映入眼簾的是一個用雙手摀住臉孔的人，但這更讓人想知道這

個人的五官相貌了！透過智慧型手機下載程式後，讀者便可以看見

在雙手背後的人是當地著名的電視主持人Sandra Maischberger正

對你微笑囉！

技術再革新，點擊開啟虛擬實境

可點選連結觀賞影片。

AR進化與體感的結合，從小場域到大場域人機互動形式，不僅有AR，結合上體感運用更將廣

告互動範圍擴大到更大的場域，從行動裝置擴展到到廣場

空間。初期知名案例之一「Nat Geo Augmented Reality」

就是戶外AR的發展始祖之一，NGO在一個商場架起一個數

位看板，結合AR技術，把遠古的恐龍活生生的搬到我們身邊。

戶外數位互動逐漸讓滑鼠點擊廣告失分不少，數位廣

告形式已然超脫PC介面，人類的肢體動作、眼神等已可

「點擊」觸發廣告的互動與播放。

可點選連結觀賞影片。

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=LRceOYbrVzc

http://www.youtube.com/watch?v=D0ojxzS1fCw

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=LRceOYbrVzc



我們正處於後PC世代，滑鼠不再是100%全部扮演資戶訊動的角色，從滑鼠到手指，從單向到雙

向，從小場域到大場域，行動裝置的出現開啟多元廣告，更重要的是，帶給廣告主的效益是更精準

的溝通、更多品牌可能性的操作。

個人電腦的演化史

1971年世界公認的第一台個人電腦誕生；1980年代，IBM推出個人電腦，截至目前為止PC依舊

是佔最大多數的使用量，但近年PC不斷出現衰退，取而代之的是筆記型電腦，筆電越來越輕薄，演

化至今已邁向拿在手上的平板裝置。今年Google Glass的正式推出，更是宣告下一世代個人電腦的

來臨，個人電腦的演化從桌上、膝上、手上到今年的臉上，未來將會全面進化身上，人體就是一台

可以運算與處理資訊的行動PC，這日離我們不過數十年光景。

未來個人電腦將進入沒有具體介質的時代，「滑鼠」其實不是消失了，它的子子孫孫換化到不

同層面─手指、肢體、臉部、聲音、眼睛、體溫、神經元感應…到DNA觸發，「滑鼠」只是一個

Action (動作、觸發)的功能，甚至將直接存在於人體中。

後PC世代的廣告點擊思維

?※資料 / 圖片來源:http://www.wretch.cc/blog/chiaojung169/26898227 ;

http://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%B8%AA%E4%BA%BA%E7%94%B5%E8%84%91 ; http://www.techbang.com/posts/10316-first-desk-pen-which-is-set-in-the-world

http://www.wretch.cc/blog/chiaojung169/26898227

http://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%B8%AA%E4%BA%BA%E7%94%B5%E8%84%91

http://www.techbang.com/posts/10316-first-desk-pen-which-is-set-in-the-world






























從有廣告以來，我們透過焦點團體訪談，尋找消費者觀點；10年前開始有網路行銷，我們可以

透過滑鼠的點擊、IP位置、網頁停留時間、觀看頁數、留名單、活動互動頻率、瀏覽網站類型…等多

項指標，判斷消費者行為，進而找出要溝通對象。隨著廣告介質的轉換，未來將可直接由人體基因

組（Genome）找出廣告主心中的投遞對象。

生物學家艾倫•喬根森 (Ellen Jorgensen)曾說：「既然我們有個人電腦，為何不能有個人生物科

技？」，他成立一個非營利型的 DIY生物實驗Genspace，專為平民科學而設，Genspace為DIY生

物科技提供了有趣、有創意和實用的用途，簡稱DIY-Bio。

用個人基因投遞精準廣告

※資料 / 圖片來源: http://www.ted.com/talks/ellen_jorgensen_biohacking_you_can_do_it_too.html

一名德國記者想知道誰家的狗狗留下「黃金」在他

家門前的街上，他跟所有社區的狗狗玩網球，分析唾液

樣本，找出兇手，並找主人理論。連一般平民都可由基

因組找到「精準」的對象溝通，廣告主更可透過大量的

基因組篩選出有效的廣宣對象。

http://www.ted.com/talks/ellen_jorgensen_biohacking_you_can_do_it_too.html





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