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8/21/2019 Carat Media NewsLetter-795

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凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 795


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媒體專題 Media Report

黃俊凱

媒體專題 Media Report

小眾市場崛起、自造者時代來臨：

一窺台灣「群眾募資」熱潮

※圖片來源：akashainnovation.org

http://akashainnovation.org/wp-content/uploads/bfi_thumb/Crowdfunding-Banner-2z2ulhdio9etsfc4zcn1mo.pnghttp://akashainnovation.org/wp-content/uploads/bfi_thumb/Crowdfunding-Banner-2z2ulhdio9etsfc4zcn1mo.png


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群眾募資：從「自由女神」到「台灣婚姻平權計畫」

※資料 / 圖片來源：civic.mit、flyingV、pinterest

•

1884年，自由女神像從法國運往美國之後，因

底座預算在國會遭到否決，遲遲無法順利完工。

當時，普立茲（Joseph Pulitzer）便在他創辦的

報紙撰文號召市民捐款，承諾會將每位捐款人的

名字刊登在報紙上，無論他們是誰、捐款金額是

多少。短短五個月之內，這場募資活動獲得超過

10萬元美金的贊助。

• 2014年7月，提案者Okinafa Chen於台灣群眾

募資平台 flyingV 發起「台灣婚姻平權貼紙計

畫」，這個提案希望透過簡單的文字和貼紙素材，

向社會表達支持婚姻平權的立場，同時作為台灣

同志運動的一個小小媒介。最後募款金額超出原

先設定的兩倍之多，並受到許多人關注，歌手A-

mei更曾在表演時將婚姻平權的貼紙貼在手上，

表達支持。

https://civic.mit.edu/blog/rodrigodavies/civic-crowdfunding-from-the-statue-of-liberty-to-nowhttps://www.flyingv.cc/project/3923https://www.pinterest.com/pin/78250112248592633/https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.pinterest.com/pin/78250112248592633/https://www.flyingv.cc/project/3923https://civic.mit.edu/blog/rodrigodavies/civic-crowdfunding-from-the-statue-of-liberty-to-now


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自太陽花學運一戰成名！

• 上述兩個事件，雖然發生在不同的時空脈絡，募款的議題也相去甚遠，但同樣是透過眾人的小額

捐款，合力完成某計畫。麻省理工公民媒體中心的戴維斯（Rodrigo Davies）認為，自由女神

像的完工過程，即是實踐群眾募資（crowd-funding）概念的先鋒者。

• 這百年之間，歷經網路科技的成熟、經濟和消費型態的變革，群眾募資活動越發蓬勃。在台灣，

直到2014年太陽花學運事件，才讓民眾真正認識群眾募資，募資平台flyingV更在318學運期間

創下流量新高。

• 根據flyingV

發表的2014

年度報告，去年flyingV

總共募集了超過一億元以上的贊助金額，較

2013年成長三倍，有將近80,000人參與，人數成長兩倍以上，預計這股熱潮將持續延燒。本專

題將介紹這股熱潮，並探討台灣群眾募資的發展和市場概況。

• Google search trend顯

示「群眾募資」關鍵字

於2014年有顯著成長

• 逾3,000名網友在學運期

間集資在《蘋果》、

《自由》、《紐時》刊

登廣告反黑箱服貿

※資料 / 圖片來源：civic.mit、flyingV

https://civic.mit.edu/blog/rodrigodavies/civic-crowdfunding-from-the-statue-of-liberty-to-nowhttps://www.flyingv.cc/reports/2014https://www.flyingv.cc/reports/2014https://civic.mit.edu/blog/rodrigodavies/civic-crowdfunding-from-the-statue-of-liberty-to-now


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病毒式蔓延：全球群眾募資市場概況• 在2008年金融海嘯後，群眾募資平台才開始爆炸性地發展，顯示新創公司無法獲得傳統金融機

構融資的無奈，以及對新募資管道的重視。2007年，群眾集資平台還不到100個，現今估計全球

共有1,250個活耀中的群眾募資平台，如此爆炸性的成長不但影響多國的政策，也改變全球金融

機構扮演的角色。

• 據市調公司Massolution的研究報告指出，在2014年，全球募資平台共募得162億美元，相較

2013年61億美元，成長高達167%之多。北美仍是最大的市場，亞洲則超越歐洲，成為第二大市

場。該機構並預測2015年募資金額將達344億美元。

※資料來源：Massolution

North America$ 9.46 billion

Europe$ 3.26 billion Asia

$ 3.4 billion

Worldwide

2010 $0.90 billion

2011 $1.48 billion

2012 $2.67 billion

2013 $6.10 billion

2014 $16.2 billion▲2014年全球群眾募資市場

http://www.crowdsourcing.org/editorial/global-crowdfunding-market-to-reach-344b-in-2015-predicts-massolutions-2015cf-industry-report/45376http://www.crowdsourcing.org/editorial/global-crowdfunding-market-to-reach-344b-in-2015-predicts-massolutions-2015cf-industry-report/45376


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報酬Reward

捐贈Donation

股權Equity

借貸Lending

群眾募資平台類型

出資者以捐贈名義贊助提案者，出資者並不會獲得財務報酬和回饋。

※資料來源：服務創新電子報、群募貝果新聞台

出資者以貸款方式提供財務協助，並會獲得附帶利息的償還。

概念上類似「預購」交易，一旦提案者募款成功得以實行，出資者可優先獲得相關產品和服務。

出資者藉由投資，換取新創公司的股權，因涉及證券交

易，各國法律對此管制較嚴格。

• 群眾募資平台大致分為以下四個分類，因受限於法規（政府於2015年4月通過法案，開放股權性

質群眾募資平台的運作）以及市場環境，台灣目前仍以報酬式的群眾募資平台為大宗。

http://innoservice.org/4343/%E6%96%B0%E5%89%B5%E4%B9%8B%E7%BE%A4%E7%9C%BE%E5%8B%9F%E8%B3%87%E5%B9%B3%E5%8F%B0%EF%BC%8D%E6%AB%83%E8%B2%B7%E4%B8%AD%E5%BF%83%E5%89%B5%E6%AB%83%E6%9D%BF/http://news.webackers.com/?q=node/7http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://news.webackers.com/?q=node/7http://innoservice.org/4343/%E6%96%B0%E5%89%B5%E4%B9%8B%E7%BE%A4%E7%9C%BE%E5%8B%9F%E8%B3%87%E5%B9%B3%E5%8F%B0%EF%BC%8D%E6%AB%83%E8%B2%B7%E4%B8%AD%E5%BF%83%E5%89%B5%E6%AB%83%E6%9D%BF/


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• 自2008年金融風暴後，網路群眾募資的方式在歐美

開始受到重視，2011年底，這股風潮才由國外吹向

國內，2012年初陸續有數家不同的台灣募資平台上

線，包含flyingV、zeczec。

• 受限於法令限制，台灣過去幾年只允許報酬和捐贈

性質的募資平台運作，目前市場達到飽和，群眾募

資平台HereO共同創辦人翁梓楊接受《數位時代》

採訪時曾直言，台灣募資市場「很擠，而且很慢！」

• 為了加速台灣新創的發展，政府在2015年4月通過

相關法案，開放股權性質群眾募資平台的運作。隨

著法規鬆綁，flyingV在2015年第三季，將與各家金

控、創投攜手合作，成立股權募資平台flying VC，媒合新創公司以及投資者。可預見自太陽花學運起

掀起的群眾募資熱潮，將在2015下半年迎來截然不

同的面貌。

台灣群眾募資發展現況

※資料 / 圖片來源：inside、數位時代、chinatmes、diymusician.cdbaby

http://www.inside.com.tw/2013/04/26/flyingv-now-and-the-future-of-crowd-fundinghttp://www.bnext.com.tw/article/view/id/34365http://www.chinatimes.com/newspapers/20150511000081-260204http://diymusician.cdbaby.com/2013/11/5-steps-crowdfunding-success/http://diymusician.cdbaby.com/2013/11/5-steps-crowdfunding-success/http://www.chinatimes.com/newspapers/20150511000081-260204http://www.bnext.com.tw/article/view/id/34365http://www.inside.com.tw/2013/04/26/flyingv-now-and-the-future-of-crowd-funding


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台灣群眾募資平台類型

新聞報導社會公益

影音創作科研計劃

創意設計

科技製造

綜合 (仍以文創為大宗)

• 就提案類型來看，台灣群眾募資仍以文創類的平台為主，但各大募資平台亦開始建立特色，號召

特定類型的提案者，例如，SOS和weReport就是以新聞報導的提案為主。

※資料來源：本專題整理

https://www.flyingv.cc/freebirdhttps://www.flyingv.cc/freebirdhttp://www.giveandtake.com.tw/http://www.giveandtake.com.tw/https://www.an9.com.tw/https://www.an9.com.tw/http://www.webackers.com/http://www.webackers.com/http://www.fuudai.com/http://www.fuudai.com/http://www.ditstartup.com/http://www.ditstartup.com/https://www.zeczec.com/https://www.zeczec.com/https://www.flyingv.cc/https://www.flyingv.cc/https://www.hwtrek.com/https://www.hwtrek.com/http://shopping.udn.com/mall/cus/gbr/Cc1g01.dohttp://shopping.udn.com/mall/cus/gbr/Cc1g01.dohttp://www.limitstyle.com/http://www.limitstyle.com/http://www.scimu.tw/http://www.scimu.tw/http://www.hereo.cc/http://www.hereo.cc/http://www.npochannel.net/http://www.npochannel.net/http://www.redturtle.cc/http://www.redturtle.cc/http://we-report.org/http://we-report.org/http://sosreader.com/http://sosreader.com/


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台灣群眾募資案例介紹

進擊的太白粉

眉角雜誌

2013年因The Color Run報名人數過於踴躍，無法成功參與的網友

紛紛在Facebook上表達不滿，主辦人Marc在臉書成立「進擊的太白粉」粉絲專頁，在短短五天內獲得超過20,000名網友支持，進而才將概念搬上flyingV募資，並在100個小時內募得近580萬元，創下當時台灣最高金額的群眾募資專案紀錄！

「如果你要害一個人，最好的方法就是勸他去辦雜誌。」在即時新

聞充斥的當下，媒體工作者鐘聖雄和劉美妤2014年於新聞募資平台SOS上提出創辦《眉角》雜誌的想法，這是一本慢雜誌，堅持紙本印刷，兩個月出刊一次、一期處理一個議題；最後獲得超過2,500人支持，募得500萬元，超出原先設定的目標，也是第一例用新聞募資平台上募資成功的新聞媒體。

※資料 / 圖片來源：flyingV、數位時代、點子生活

OVO智慧電視盒

OVO電視盒由台灣團隊設計開發，整合數位有線電視與網路影音。主張關心台灣電視生態，建構即時且公開的雲端收視率調查系統；電視盒由消費者共同決定顏色與規格，在2014年創下flyingV科技應用類募款的最高紀錄。據報導，2015年初於網路商場開賣時，成功締造最快千台銷售紀錄的佳績。

https://www.flyingv.cc/project/488https://www.flyingv.cc/project/488http://sosreader.com/project/%E7%9C%89%E8%A7%92%E9%9B%9C%E8%AA%8C/http://sosreader.com/project/%E7%9C%89%E8%A7%92%E9%9B%9C%E8%AA%8C/http://www.bnext.com.tw/article/view/id/28899http://www.saydigi.com/2015/05/ovomedia-ovo-tvbox.htmlhttps://www.flyingv.cc/project/4038https://www.flyingv.cc/project/4038https://www.flyingv.cc/project/4038http://www.saydigi.com/2015/05/ovomedia-ovo-tvbox.htmlhttp://www.bnext.com.tw/article/view/id/28899http://sosreader.com/project/%E7%9C%89%E8%A7%92%E9%9B%9C%E8%AA%8C/https://www.flyingv.cc/project/488


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• 群眾募資到底為什麼迷人？這股熱潮

會不會只是媒體炒作後的曇花一現？

• 事實上，當前的商業活動早已逐漸拋

棄規模經濟時代的模式，朝向「小眾

經濟」發展，小眾品牌的使用意願逐

年上升。根據CCS資料庫，2012年

到2014年，消費者在購買知名品牌

的意願有下滑的趨勢。

小眾市場興起，消費者覺醒

※資料 / 圖片來源：CCS 2014、ecas.org

0 10 20 30 40 50

偏向

同意

偏向

不同意

2012 2014

我只購買知名的

品牌

• 在資訊爆炸的社會，民眾消費行為更主動、也更有自我

意識；告別穿制服的年代，消費者對特色化和個人化商

品的需求越大，小眾品牌因為沒有包袱，更能彈性靈巧迎合消費者的需求。

• 因此，和傳統消費行為相比，群眾募資為一種去中間化

的消費歷程，消費者可直接、即時地將意見回饋給提案

者，此外，產品製造過程也更加透明化。

http://www.ecas.org/wp-content/uploads/2015/01/Crowdfunding10.jpghttp://www.ecas.org/wp-content/uploads/2015/01/Crowdfunding10.jpg


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自造者運動！The Maker Movement！• 根據1111人力銀行公布「上班族創業意願調查」顯示，有七成六的受訪上班族有意創業，拜 3D

印刷技術所賜，加上網路社群發展、隨手可得的開源軟體，前《Wired》總編輯安德森（Chris

Anderson）在他的新書《自造者時代：啟動人人製造的第三次工業革命》中大膽宣示：「自造

者將掀起第三次工業革命，改變世界。」群幕平台在這股熱潮中，扮演推波助瀾的角色，促成小

型製造商取得創業資金的第一步。

• 對提案者或創業者而言，藉由群眾募資聆聽消費者的聲

音，是最直接的管道，flyingV在號召提案者時便直接表明群眾募資的效果：

1. 產品設計者能預先掌握生產量，有效降低開模、庫存的負擔

2. 非產品的提案者則可以募集資金、順利執行計畫、並得到即時的建議

3. 在集中各領域使用者的群眾募資平台上揭載專案4. 過程中也能達到推廣、宣傳和行銷專案的效果

5. 一個成功的群眾募資專案，也是向其他單位尋求合作、投資時最好的成績單

※資料 / 圖片來源：1111、數位時代、flyingV、 makerfairelou.org

http://www.1111.com.tw/news/surveyns_con.asp?ano=73719http://www.bnext.com.tw/article/view/id/36387https://makerfairelou.files.wordpress.com/2014/07/maker-faire.pnghttps://makerfairelou.files.wordpress.com/2014/07/maker-faire.pnghttp://www.bnext.com.tw/article/view/id/36387http://www.1111.com.tw/news/surveyns_con.asp?ano=73719


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• 根據市場研究機構Massolution預測，2015年全球群募市場的募資金額將可達344億美元

（約新台幣1.03兆元），而台灣2014年募資市場總金額約三億元，2015年成長幅度可觀。然而，看似風光背後，對新創企業而言，群眾募資是否真為一帖萬靈丹，亦或只是一場閉

門造車的遊戲。

熱潮背後：ㄧ場遊戲，ㄧ場夢？!

資料 / 圖片來源：

• 這樣的結果，與群眾募資想要扶植新創產業的目的相去甚遠。這也顯示多數提案者和消費

者對於群眾募資的想像，仍徘徊在文化創意事業的格局，或許在2015年法規鬆綁後，下

半年群眾募資的面貌將會改變。

FlyingV 創辦人林弘全說：「群眾募資的最大迷思，就是許多人誤認這很簡

單。」

－朱致宜/文，商業週刊，1424期

• 根據flyingV發布的2014年度報告顯示，過去

一年共有523件提案，成功幕資的提案僅有238件，成功率不到一半。贊助人數前10名排

行榜之中，僅有OVO電視與新科技類別相關，

其他皆屬於文化創意相關案例。其中音樂影視

類最受消費者喜愛，平均獲得的單筆贊助高達

2,336元。

※資料 / 圖片來源：商業週刊、UDN、flyingV、Jennifer 真泥佛

http://www.businessweekly.com.tw/KWebArticle.aspx?id=57460http://money.udn.com/money/story/5612/910576-%E6%A9%98%E5%AD%90%E6%94%9C%E6%89%8B%E8%81%AF%E9%82%A6%E9%8A%80-%E6%94%BB%E7%BE%A4%E5%8B%9Fhttps://www.flyingv.cc/reports/2014https://www.flickr.com/photos/jennifer-kecl/4956450031/in/photolist-8xZ6V2-qUnX2b-4ezEx3-6CZvGE-9iTGV-9N55M-kqCGFV-6CVcRi-9aL41-5p6tXs-oqFHnq-osDJcc-ovw8J5-o9piBx-dFx9YP-pG8YBT-o9pgas-o9pihp-5pcS1Y-i6xaXJ-nRsaBh-b4WmPT-7Q2Joy-8bHZYy-qGZ2ww-b5PJvv-nAZZbr-p75rRa-69CKJs-b4Wn3a-i4C3dN-eKJXdX-oqSrhL-oqBEkZ-osDJnT-osDJPp-o9pfaJ-o9pjbs-8bJ1vJ-9Qp1Lr-9iC4J-9aL3X-kdG1n4-iaZGLk-o7zrcJ-o7ALS2-oqWgVk-9Tgio4-7nC6DH-doostwhttps://www.flickr.com/photos/jennifer-kecl/4956450031/in/photolist-8xZ6V2-qUnX2b-4ezEx3-6CZvGE-9iTGV-9N55M-kqCGFV-6CVcRi-9aL41-5p6tXs-oqFHnq-osDJcc-ovw8J5-o9piBx-dFx9YP-pG8YBT-o9pgas-o9pihp-5pcS1Y-i6xaXJ-nRsaBh-b4WmPT-7Q2Joy-8bHZYy-qGZ2ww-b5PJvv-nAZZbr-p75rRa-69CKJs-b4Wn3a-i4C3dN-eKJXdX-oqSrhL-oqBEkZ-osDJnT-osDJPp-o9pfaJ-o9pjbs-8bJ1vJ-9Qp1Lr-9iC4J-9aL3X-kdG1n4-iaZGLk-o7zrcJ-o7ALS2-oqWgVk-9Tgio4-7nC6DH-doostwhttps://www.flickr.com/photos/jennifer-kecl/4956450031/in/photolist-8xZ6V2-qUnX2b-4ezEx3-6CZvGE-9iTGV-9N55M-kqCGFV-6CVcRi-9aL41-5p6tXs-oqFHnq-osDJcc-ovw8J5-o9piBx-dFx9YP-pG8YBT-o9pgas-o9pihp-5pcS1Y-i6xaXJ-nRsaBh-b4WmPT-7Q2Joy-8bHZYy-qGZ2ww-b5PJvv-nAZZbr-p75rRa-69CKJs-b4Wn3a-i4C3dN-eKJXdX-oqSrhL-oqBEkZ-osDJnT-osDJPp-o9pfaJ-o9pjbs-8bJ1vJ-9Qp1Lr-9iC4J-9aL3X-kdG1n4-iaZGLk-o7zrcJ-o7ALS2-oqWgVk-9Tgio4-7nC6DH-doostwhttps://www.flyingv.cc/reports/2014http://money.udn.com/money/story/5612/910576-%E6%A9%98%E5%AD%90%E6%94%9C%E6%89%8B%E8%81%AF%E9%82%A6%E9%8A%80-%E6%94%BB%E7%BE%A4%E5%8B%9Fhttp://www.businessweekly.com.tw/KWebArticle.aspx?id=57460


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結語：群眾募資平台成為新的行銷曝光管道• 當代群眾募資歷經網路科技的成熟、經濟和消費型態的變革後，已不再是單純集資完成某項計畫，

而是帶動產業更多元的發展，並隨著自造者的崛起，群眾募資平台提供了自造者成長的養分，可

能成為下一個科技革命的發源地。

• 台灣的群眾募資受惠於年輕人自我意識抬頭及小眾市場興起，可望發展為一個成熟的產業體系。

越來越多消費者願意投資具創意性和個人化的特色商品，群募平台上琳瑯滿目的提案，正好吸引

消費者的目光，也意示著台灣消費型態的改變，品牌的規模化不再是唯一的選擇。

• 對提案者而言，群募平台除了成為新創業者募集資金的管道，同時也成為一個行銷、展演的舞台，

除了透過網路平台找到志同道合的夥伴，藉此增加品牌曝光的機會。2015年台灣群募法規的鬆綁，是否能激勵更多新創業者的出現，進一步推動群眾募資的發展，將是台灣群募平台的新契機。

經濟科技

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電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)

• 電通安吉斯集團致力於成為全球頂尖的傳播集團，給予客戶一流的媒體、數位和創意傳播

解決方案。電通安吉斯集團在台灣擁有提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat)、偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家外媒體服務之博

仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)，以及提供即時競價服務的自

動化交易行銷服務平台安納特(Amnet) 等專業品牌。

• 電通安吉斯集團總部位於倫敦，業務遍及全球110個國家和地區，擁有超過23,000名的專業

人才，為客戶提供一系列獨具創新的產品與服務。欲瞭解更多資訊，請參閱：www.dentsuaegisnetwork.com 。

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