carat media newsletter-829

8/20/2019 Carat Media NewsLetter-829

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凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 829


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媒體專題 Media Report

江美玲

媒體專題 Media Report

2016春節期間收視分析

※圖片來源：google圖片


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• 根據經濟部在年前做的一項網路大數據調查，在今年農曆春節九天連假，「網友春節最想做的十

件事」中，看電視春節特別節目排名第五，是和親朋好友吃完團圓飯後熱門活動之一。然而今年

小年夜發生台南大地震，沖淡了年節歡愉氣氛，也連帶影響了國人春節觀看電視的重點和行為。

• 如同往年慣例，凱絡週報專題報告將分析春節期間的收視率，並針對過去三年春節期間與平時收

視狀況進行比較，說明收視時段、族群之差異，且比較無線四台除夕特別節目收視情況。

• 為減少因頻道監播資料變動而造成的誤差，本報告以2016年有提供監播資料之有線及無線頻道

為群組後進行歷年比較，並定義此篇專題中每年農曆春節期間和過年前的區間：

• 農曆春節期間：除夕~初五 (共6天)

• 過年前：除夕前30天

前言

2013年 2014年 2015年 2016年

過年前30日 2013/1/10~2013/2/8

2013/12/31~2014/1/29

2015/1/19~2015/2/17

2016/1/8~2016/2/6

過年期間(除夕~初五)

2013/2/9~2/14 2014/1/30~2/4 2015/2/18~2/23 2016/2/7~2/12

http://www.cna.com.tw/news/firstnews/201601305011-1.aspxhttp://www.cna.com.tw/news/firstnews/201601305011-1.aspx


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2016年春節收視率小幅上升

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※TA：4+

• 2015年春節期間平均收視10.2，創下歷年新低紀錄。由於電視收視率持續下滑，加上今年春節

期間桃園機場入出境旅客人數創下106萬的新高紀錄，原本預期2016年春節收視率將續創新低。

但小年夜一場大地震意外聚焦，使得2016年春節前及春節期間的收視率均呈現小幅上升，分別

為9.99及10.68。

• 今年春節期間收視亦高於平日收視，過年期間收視率比過年前高出6.9%，上升幅度與去年相近。

9.56 9.9910.2

10.68

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

2013 2014 2015 2016

過年前過年期間


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• 從除夕到初五的收視表現來看，今年春節期間收視率表現均高於去年，尤其除夕整體收視達

12.52，為近三年新高。

• 總體來看，今年春節期間仍維持微笑曲線的趨勢：除夕、初一收視最高，初二、初三受回娘家影

響收視下降，初四、初五再回升)。比較特別的是，雖然今年春節出國旅遊人數創新高，但國內

旅遊人數卻不如往年，出門走春的人數減少，使得今年初三至初五的收視率曲線，雖如去年一樣

呈現逐日上升趨勢，卻較為平緩，顯示今年觀眾收視情況穩定，天氣、年節活動等因素影響較小。

除夕收視為近三年新高


12.17

10.72

9.359.67

10.3410.76

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

除夕初一初二初三初四初五

2014 2015 2016 AVG TVR


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• 從過去分析來看，觀眾在過年期間作息改變，會有收視時間延長、下午及深夜時段收視增加及

PT時段(19:00-22:00)收視減少等三大收視行為改變。從今年的收視結果分析來看，觀眾在年節

前後的收視行為仍大致維持相同的情況。

• 比較特別的是在PT時段，今年春節前收視明顯受到大地震影響而有所增加，尤其PT時段正是晚

間新聞時間，觀眾關注度更高。進入春節期間後，新聞台在春節期間收視率比過去三年高，但整

體PT時段收視仍低於2015年。顯示觀眾在春節期間收視行為聚焦特定類型頻道，單純休閒看電

視的行為將愈來愈少。

過年前後PT時段收視差異增加


0

10

20

30

40



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• 從各收視族群於平日與春節期間收視差距表現來看:

• 今年受到大地震影響，以及國內出遊人數減少，觀

眾回到電視前收看的比例均高於過年前。年輕族群今年增加幅度較以往更高，而原本在過年期間都會減少收視的家庭主婦(55+F)也有小幅增加。

• 以區域來看：北中南三區域過年前後收視率上升幅度與去年相近。北部過年期間收視率與去年相同，但中南部地區過年期間收視率均比去年高。

年輕族群及家庭主婦回籠


8

9

10

11

12

北部中部南部


104

94

129124

117

133

103

114

104110

101 100

0

20

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60

80

100

120

140

160

0

5

10

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20

25

4-14F 4-14M 15-24F 15-24M 25-34F 25-34M 35-44F 35-44M 45-54F 45-54M 55+F 55+M

過年前過年期間 INDEX


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新聞頻道維持平盤，電影及日本頻道最受歡迎• 比較過去三年各類型頻道在過年前及過年期間的收視差異，可以發現：

• 今年電影頻道及日本頻道仍然是過年期間最受到觀眾青睞的類型，收視率都達到雙倍成長。另外

以往新聞台收視率在過年期間都會明顯下滑，但今年因大地震消息持續受到關注，新聞台收視維

持平盤。

• 無線台以往是春節期間收視大戶，但今年首度出現收視率反轉訊號值得注意；戲劇頻道在過年期

間收視率則明顯偏低，從過去三年來看有每況愈下之勢。


0

50

100

150

200

250

無線台整體

有線台整體

綜合頻道 (

含無線四台 )

新聞頻道

戲劇頻道

日本頻道

卡通頻道

電影頻道 (

國 )

電影頻道 (

西 )

體育頻道

知識休閒頻道

音樂頻道

2014(Index) 2015(Index) 2016(Index)2014

(Index)

2015

(Index)

2016

(Index)

無線台整體 112 118 98

有線台整體 112 105 109

綜合頻道(含無線四台) 102 100 92

新聞頻道 97 85 100

戲劇頻道 79 77 74

日本頻道 180 208 200

卡通頻道 110 91 91

電影頻道(國) 225 214 198

電影頻道(西) 173 198 211

體育頻道 89 78 100

知識休閒頻道 136 126 112

音樂頻道 175 133 100


9/13

3.38

0.920.68

3.93

2.21

0.63

1.45

2.82

0

1

2

3

4

5

TTV/台視 CTV/中視 CTS/華視 FTV/民視

2014 2015 2016

今年除夕特別節目收視特別冷


• 今年除夕收視為三年來新高，卻不代表除夕特別節目收視也創新高。除夕特別節目向來是無線四

台年度重點，但了無新意的內容使觀眾期待愈來愈少，加上觀眾焦點轉移至震災，今年特別節目

收視率大幅下滑，台視及民視大手筆製作的特別節目分別只得到 2.21及2.82的平均收視，均比去年下滑30%左右。華視前兩年均播出懷舊明星特輯，今年則乘勢搭上原時段的天王豬哥秀，收視

率上升至1.45。

• 從除夕特別節目的內容可看出電視台的重視程度，台視及民視每年均重金禮聘知名主持人並規劃

節目，收視率在無線四台中領先。華視今年以錄製小型特別節目，再搭上原時段的天王豬哥秀也

得到不錯的成績。中視卻是剪輯以往綜藝節目片段播出，並未特別規劃春節節目內容，收視率自

然慘淡。


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• 2016年除夕國片再度上演「總舖師」傳奇，熱賣國片「我的少女時代」以總收視4.03排名除夕節

目第二名，與「民視第一發發發」僅差0.02的微幅差距。在15-44歲族群中則以4.67的高收視壓倒

群雄，成為繼2014年「總舖師」稱霸除夕收視後，國片掰倒除夕節目的第二例。

• 除了國片成為黑馬外，衛視電影台首播的「復仇者聯盟2奧創紀元」也開出1.35的亮眼成績，創下

西片在除夕晚間收視的最高成績。

「我的少女時代」成為除夕節目收視黑馬


4.05 4.033.59

3.052.87

4.67

0.00

0.50

1.00

1.50

2.00

2.50

3.00

3.50

4.00

4.505.00

民視第一發發發T OY OT A

迎

春

我的少女時代

民視第一發發發麥當勞金

迎

華視天王豬哥秀慶猴年

華視天王豬哥秀旺猴年

2 0 1 6

超級巨星金猴添福

2 0 1 6

超級巨星金猴開運

2 0 1 6

超級巨星金猴招財

2 0 1 6

超級巨星紅白藝能大

賞

華視天王豬哥秀樂猴年

華視天王豬哥秀迎猴年

2 0 1 6

超級巨星金猴報喜

民視第一發發發正新精品

門

民視第一發發發鮮一杯咖

啡

復仇者聯盟2

奧創紀元

4歲以上 15-44A


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民視一枝獨秀稱霸除夕晚間時段• 從除夕晚間19:00-25:00每30分鐘收視變化來看，21:00前民視收視率最高，與台視間的差異逐

漸拉大，最高收視落在20:00-20:30間，收視率為4.44。在21:00後則由「我的少女時代」稱霸，

最高收視達4.55。

• 台視「超級紅白藝能大賞」收視率相對穩定，在24:00前一直維持在2以上；華視則在「天王豬

哥秀」的時段表現亮眼並超越台視，其他時段相對低迷。


2.17 2.152.28

1.94 1.89

2.74

3.60

4.444.26

3.913.77

4.12

4.44 4.55

3.98

0

1

2

3

4

5

19:00:00 -19:29:59

19:30:00 -19:59:59

20:00:00 -20:29:59

20:30:00 -20:59:59

21:00:00 -21:29:59

21:30:00 -21:59:59

22:00:00 -22:29:59

22:30:00 -22:59:59

23:00:00 -23:29:59

23:30:00 -23:59:59

24:00:00 -24:29:59

24:30:00 -24:59:59

25:00:00 -25:29:59

TTV/台視 CTS/華視 FTV/民視 *SCM/衛視電影


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• 綜觀2016年春節期間收視：

結論

2016年春節期間收視較去年高：過年期間整體收視狀況較平日高出許多，來自於白天時段

與深夜時段的成長，而主要收視時段(1900-2200)較平日下滑。

除夕收視為近三年新高：從春節期間每日收視表現來看，以除夕當天收視表現最好，但無

線四台的除夕特別節目收視卻大幅下降，與節目無新意、地震新聞等皆為影響因素。

初三後收視較往年穩定：除夕到初五的收視表現則仍維持微笑曲線：除夕、初一收視最高，

初二受回娘家影響收視下降，初三、初五再逐日回升。但今年受到大地震影響，民眾國內出遊明顯減少，使初三後的收視率表現較往年穩定。

國片再度成為除夕收視黑馬：各節目類型收視方面，日本台及電影台(國片 / 洋片)成長幅度

最高，國片也再次成為除夕晚間節目收視黑馬；另外新聞台收視率也因大地震新聞而有顯

著增加。無線台則首次出現反轉訊號，過年期間整體收視比過年前低，值得注意。


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