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8/20/2019 Carat Media NewsLetter-810

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凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 810


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媒體專題 Media Report

王純玉、廖雅雯

媒體專題 Media Report

虛擬實境：體驗行銷的美麗新境界

※圖片來源：Google圖片


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• 聽過虛擬實境(VR , Virtual Reality)嗎？最初源起自1935年Stanley G的科幻短篇小說的概念，並

在1980年代由VRL Research開發出第一個虛擬實境的頭戴式裝置。VR並不是一項嶄新的技術，

何以近年來頗受關注？

• 不同於近年來同樣受人矚目的擴增實境技術(AR , Augmented Reality)，是將虛擬影像套在現實

世界與人互動；虛擬實境則是讓人在不同於現實生活的虛擬世界中擁有身歷其境的感受。不論是

擴增實境還是虛擬實境，都以虛擬影像為未來生活添增截然不同的體驗，而本篇專題將更進一步

介紹虛擬實境的發展及最新應用，藉以想像未來產業與媒體的變化。

前言：VR不是宅宅科技，要體驗過才會知道它的樂趣！

三星第二代Gear VR將在2015年11月推出，售價僅99美金，並支援三星2015年推出的所有旗艦手機，包括 Galaxy S6、S6 Edge、Note5等。

※資料來源：Campaign Asia (July/August 2015)、iThome(2015/09/17)、科技新報(2015/09/25)

Sony虛擬實境頭戴式裝置PlayStationVR預計於2016年上半年上市，且目標在開賣時提供10款以上虛擬實境遊戲。

http://www.ithome.com.tw/news/98794http://technews.tw/2015/09/25/samsung-gear-vr-makes-vr-affordable/http://technews.tw/2015/09/25/samsung-gear-vr-makes-vr-affordable/http://technews.tw/2015/09/25/samsung-gear-vr-makes-vr-affordable/http://www.ithome.com.tw/news/98794


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• Facebook 創辦人 Mark Zuckerberg 在2015 年 F8開發者大會上表示，「過去五年，多數

Facebook上的內容都以文字呈現；現在則是照片；五年後是影音的天下，然後將會是如虛擬實

境的沉浸式內容。」然今日虛擬實境仍數發展階段，未臻成熟，以裝置、平台、內容來理解VR

產業：

眾科技業者紛推出裝置，攜手打造VR生態

• 觀看虛擬實境的裝置：各家知名科技業者如

被Facebook併購的Oculus、三星、Sony、

HTC、微軟紛紛搶食虛擬實境大餅，在

2015至2016年間推出價格99~3,000美金不

等的虛擬實境頭戴式裝置。Google在2014

年推出以紙板組裝、售價10美金的Google

Cardboard，雖然使用體驗仍有改善空間，

卻是促使虛擬實境技術平民化的要角。

• 支援虛擬實境拍攝裝置：GoPro、Nokia、Ricoh等業者都推出專為虛擬實境影片拍攝

的相機。

Google Cardboard僅用紙板、魔鬼氈、鏡頭搭配智慧型手機，就能達到類似Oculus Rift虛擬實境

頭戴式裝置的效果。

※資料 / 圖片來源：Campaign Asia (July/August 2015)、數位時代(2015/07/29)、Google圖片

2015年7月，Nokia發表全景虛擬實境攝影機OZO。OZO採黑色球型設計，配置8個同步鏡頭和8個麥克風，可用來捕捉360度虛擬實境影片和音效。

http://www.bnext.com.tw/article/view/id/36886http://www.bnext.com.tw/article/view/id/36886http://www.bnext.com.tw/article/view/id/36886


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• 展示虛擬實境內容的平台：今年3月，YouTube宣布支援360度影片，可在電腦上點選滑動影片或

是轉動行動裝置觀看全景。Facebook也在9月跟進，宣布360度影片將能夠在使用者的動態消息

上播放。兩大網站的技術更新不僅是讓影片類型更加多元，更使YouTube和Facebook未來可望成

為虛擬實境內容展示平台。

你知道哪些品牌已經推出VR廣告了嗎？

• 虛擬實境內容：Volvo、Virgin Holida

ys、

Mountain Dew和Nissan，都以採用虛擬實

境做體驗行銷，為虛擬實境技術的早期採用者。YouTube支援360度影片後，有更多品

牌加入，例如Nike的虛擬實境廣告，體驗內

馬爾進球那一刻。

• 而這一兩年來致力推出虛擬實境裝置的科技

業者，也努力耕耘虛擬實境內容，令人期待日後遊戲、影視和廣告等發展。接下來將介

紹不同產業應用VR的案例。

三星與電影《復仇者聯盟》合作，推出一小段《復仇者聯盟》360度影片，讓使用者可以體驗虛擬實境裝置觀看電影，彷彿置身電影之中。點擊圖片可連結觀看，建議透過Google Chrome瀏覽器播放或者以行動裝置觀看。

資料 / 圖片來源：Campaign Asia (July/August 2015)

https://www.youtube.com/watch?v=Wuln2bJkp1khttp://www.virgin.com/travel/virgin-holidays-to-let-customers-try-before-they-buyhttp://www.virgin.com/travel/virgin-holidays-to-let-customers-try-before-they-buyhttps://www.youtube.com/watch?v=86Wxrd7YFi0https://www.youtube.com/watch?v=LD4XfM2TZ2khttps://www.youtube.com/watch?v=bBZhuqPRx9chttps://www.youtube.com/watch?v=bBZhuqPRx9chttps://www.youtube.com/watch?v=LdTm7Vpape0https://www.youtube.com/watch?v=LdTm7Vpape0https://www.youtube.com/watch?v=bBZhuqPRx9chttps://www.youtube.com/watch?v=LD4XfM2TZ2khttps://www.youtube.com/watch?v=86Wxrd7YFi0http://www.virgin.com/travel/virgin-holidays-to-let-customers-try-before-they-buyhttps://www.youtube.com/watch?v=Wuln2bJkp1k


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• 情色產業向來樂於擁抱新科技，過去他們最早將內容數位化，也最早擁有線上支付機制。所以當

虛擬實境即將成為最火熱的戰場時，不用懷疑，情色產業也正在運用虛擬實境的優勢，並希望透

過這項新科技讓內容與消費者產生更多的互動，而不只是尋常的聲色感官體驗。

情色產業走在潮流尖端，讓VR更貼近娛樂與慾望

※資料 / 圖片來源：FORTUNE (2015/07/29)、PSFK (2015/07/28)、euronews(2015/10/5)

▲點擊上圖可前往觀看Pornhub推出的TwerkingButt介紹影片。

• 法國成人影視公司Video Marc Dorcel將在今年10月推出首

支混合3D技術和虛擬實境的成人片，不同於以往虛擬實境

影片都為電腦動畫，這支虛擬實境成人片，將透過頭戴式裝

置，讓觀眾更接近感受演員的身體。

• 但僅是仿若身歷其境，不能觸摸、抓握或感覺，體驗似

乎不夠完整。於是線上成人影片業者Pornhub開發一個

會震動的屁股，並且擁有如人體平均溫度般溫暖，搭配虛擬實境頭戴式裝置，讓看成人片跳脫一般聲光效果，

更多了觸感體驗，也讓「身歷其境」更上一層樓。

http://fortune.com/2015/07/29/virtual-reality-porn/http://www.psfk.com/2015/07/pornhub-sex-tech-hub-twerkingbutt-cyberskin-technology.htmlhttp://www.euronews.com/2015/10/05/porn-pioneers-the-3d-360-virtual-reality-viewing-experience/https://www.youtube.com/watch?t=2&v=yHnhDd7HlSYhttps://www.youtube.com/watch?t=2&v=yHnhDd7HlSYhttp://www.euronews.com/2015/10/05/porn-pioneers-the-3d-360-virtual-reality-viewing-experience/http://www.psfk.com/2015/07/pornhub-sex-tech-hub-twerkingbutt-cyberskin-technology.htmlhttp://fortune.com/2015/07/29/virtual-reality-porn/


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• 美國有線電視頻道Syfy專播科幻、奇幻、超自然類型影

集，2015年7月在聖地牙哥的動漫展上，Syfy發表了新的

虛擬實境App，用以推廣將在12月播出的科幻太空影集”

The Expanse”。

• 首度有電視頻道正式使用Google Cardboard虛擬實境穿

戴裝置行銷電視節目。Google Cardboard不只便宜易取

得，而且能確實帶領觀眾感受影集裡太空飛船360度細

節，並搭乘太空船在星球間探索。

將科幻影集場景帶入觀眾生活

• Syfy不打算只建立一次性的體驗，在未來幾個

月，將增加更多的虛擬實境內容，且試圖為其他

節目增加虛擬實境體驗。除了展現Syfy的創新企

圖外，也為新影集的推出創造更多話題性，並為

觀眾和遙遠的未來科幻場景間拉近了距離。

Syfy於YouTube分享VR預告片，但台灣無法觀看。

※資料 / 圖片來源：Syfy、VARIETY(2015/07/08)、adweek(2015/07/12)

http://variety.com/2015/digital/news/syfy-is-bringing-virtual-reality-to-comic-con-to-promote-the-expanse-1201535814/http://www.adweek.com/lostremote/syfy-debuts-virtual-reality-app-for-new-show/53162http://www.adweek.com/lostremote/syfy-debuts-virtual-reality-app-for-new-show/53162http://variety.com/2015/digital/news/syfy-is-bringing-virtual-reality-to-comic-con-to-promote-the-expanse-1201535814/


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• 虛擬實境技術也被看好運用在產品體驗行銷

上， Volvo 在 2014 年為推廣新車款 XC90

SUV，利用簡便的Google Cardboard，讓

消費者不必到展示間試車，就能夠利用手機

於虛擬世界中試乘體驗。消費者不只能夠觀

察車子內裝細節，也能體會行駛在不同環

境、時間底下的感受。

善用VR，不出門也能知天下事

※資料 / 圖片來源：SCAD、THE VERGE(2014/11/13)

點擊上圖可瀏覽SCAD虛擬校園導覽的使用影片。

點擊上圖可觀看影片。

• 美國薩凡納藝術設計學院(Savannah College of Art and

Design，簡稱SCAD)是將虛擬實境技術應用生活中的早

期採用者。今年春天，SCAD在5,000位新生尚未開學前，

郵寄Google Cardboard給他們，讓學生在還沒踏進校園

前，便能透過Google Cardboard探索校園，此舉大獲新

生好評。而下一步， SCAD 更計畫寄送 Google

Cardboard給高中老師和學校，以利招募新生。

http://www.scad.edu/admission/visit-scad/virtual-realityhttp://www.theverge.com/2014/11/13/7217397/volvo-is-using-google-cardboard-to-get-people-inside-its-new-suvhttps://www.youtube.com/watch?v=z2qUWnt4SVQhttps://www.youtube.com/watch?t=2&v=Wuln2bJkp1khttps://www.youtube.com/watch?t=2&v=Wuln2bJkp1khttp://www.theverge.com/2014/11/13/7217397/volvo-is-using-google-cardboard-to-get-people-inside-its-new-suvhttp://www.scad.edu/admission/visit-scad/virtual-realityhttps://www.youtube.com/watch?v=z2qUWnt4SVQhttps://www.youtube.com/watch?v=z2qUWnt4SVQ


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• 近年無人空拍機越發普及，很多群眾運動中都可

以看見它輕鬆捕捉高點影像的身影。挪威科技大

學的VR-village團隊，提出將空拍機和虛擬實境

裝置Oculus Rift結合的Oculus FPV技術，不但

可以即時觀看空拍影像，令操作者享受身歷其境

的飛行快感；透過Oculus Rift的感應器，令操作

者只要轉動頭部，即能夠操控空拍機鏡頭的方

向。

VR打造你未曾想過的空中飛翔！

※資料 / 圖片來源：T客邦(2014/04/30)、http://somniacs.co/

▲點擊以上圖片皆可連結觀看影片。

• 無獨有偶，滿足人類自古以來渴望如同鳥般飛翔

的慾望，瑞士 SOMNIACS 公司的開發項

目”Birdly”，利用虛擬實境裝置Oculus Rift以

及模擬鳥翅膀的機器模型，讓使用者進入虛擬實

境中，以鳥的視角在空中飛翔。除了虛擬實境頭

戴式裝置外，”Birdly“也透過機器和風扇，模

擬鳥類飛翔的環境體感。

http://www.techbang.com/posts/17976-four-thirtieths-publish-pendulum-swinging-cameras-follow-youhttp://www.techbang.com/posts/17976-four-thirtieths-publish-pendulum-swinging-cameras-follow-youhttp://www.techbang.com/posts/17976-four-thirtieths-publish-pendulum-swinging-cameras-follow-youhttps://www.youtube.com/watch?v=gWLHIusLWOchttps://www.youtube.com/watch?v=gWLHIusLWOchttps://www.youtube.com/watch?t=1&v=ANSjwWomIJ8https://www.youtube.com/watch?t=1&v=ANSjwWomIJ8http://www.techbang.com/posts/17976-four-thirtieths-publish-pendulum-swinging-cameras-follow-you


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• 誰說虛擬實境遊戲只能待在原地不動、放任想像進入超現實的世界遨遊？美國遊戲公司The

VOID 融合虛擬實境和真實的環境，預計在鹽湖城建造1:1的虛擬實境遊戲中心，打造第一人稱

視角遊戲，玩家僅需要戴上感應式頭盔、震動背心、體感手套等，就能穿梭於虛擬世界，真正進

入遊戲世界。

• 在The VOID遊戲中心，透過身上裝置，玩家眼睛所看與身體所感相互呼應，不再只是視覺的沉

浸體驗。玩家能與虛擬世界有所交流，並在其中跑跳，甚至能相互對打，投入虛擬實境的 RPG生

存遊戲！

超越3D的極致遊戲體驗！穿梭虛擬世界與怪物廝殺！

※資料 / 圖片來源：GQ(2015/05/12)

The Void預計在2016年夏天登場，還計畫進軍亞洲、歐洲，全世界的玩家都有機會「進入」到遊戲世界，在惡龍洞中冒險，或與怪物廝殺！點擊上圖可瀏覽The VOID精彩迷人的介紹影片。

http://www.gq.com.tw/gadget/3C/content-21995.htmlhttps://www.youtube.com/watch?v=cML814JD09ghttps://www.youtube.com/watch?v=cML814JD09ghttps://www.youtube.com/watch?v=cML814JD09ghttps://www.youtube.com/watch?v=cML814JD09ghttp://www.gq.com.tw/gadget/3C/content-21995.html


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結語：虛擬實境不是玩具，而是另一個人生• 虛擬實境新科技為消費者經驗打開了全新的大門，為品牌和消費者間創造更深的體驗連結。

• 消費者從過去幾年智慧手機、3D虛擬穿戴裝置、3D電影等科技觀念的渲染下，對於虛擬實境並

不陌生，尤其是年輕的數位世代，會更樂於隨時隨地登錄到虛擬世界。未來虛擬實境將變成消費

者的「第四空間」──第一空間是家，第二空間是職場，第三空間是行動通訊領域。虛擬實境將

是全新的生活領域，而非只是娛樂。

※資料 / 圖片來源：digitalmarketingmagazine(2015/06/10) 、Google圖片

http://digitalmarketingmagazine.co.uk/digital-marketing-features/how-virtual-reality-will-redefine-the-media-business/2079http://digitalmarketingmagazine.co.uk/digital-marketing-features/how-virtual-reality-will-redefine-the-media-business/2079


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