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媒體專題 Media Report

2013台灣媒體趨勢報告編輯小組 

特刊 Special Report

《2013台灣媒體趨勢報告》緒論 

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《2013台灣媒體趨勢報告》是凱絡媒體，做為台灣第一

大的媒體公司，對媒體產業變化所提出的觀察與因應策

略。我們不難發現，現在的消費者已經被螢幕包圍，如

同活在以玻璃做成的金魚缸內。 

根據Google的調查，人們每天的媒體接觸行為中，有

90%是以螢幕為基礎的(screen-based)。我們每天所接

收的大部分訊息內容，從產製方式到傳輸方式，大多已

經數位化，既然內容大多都已數位化，閱讀、瀏覽、收

看內容的媒介就自然而然轉而以螢幕為主！因此，

《2013台灣媒體趨勢報告》特別將聚焦於螢幕在台灣媒

體環境中所扮演的角色，提出我們的觀點與見解，在這

個螢幕失控紛紛爭寵的亂象中，找出行銷傳播者的因應

策略。 

緣起 

※資料 / 圖片來源：http://www.freedigitalphotos.net/ 

TV PC DOOH Mobile Tablet

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第三，除了數位電視與行動裝置外，更加入數位家外媒體(Digital OOH)的觀察與研究。台灣的都會

區地狹人稠，容積率與建蔽率高於其他國家的城市，通路密度也是數一數二，因此家外媒體在都會

區顯得格外重要。同時，台灣市場有許多廣告主，運用家外媒體的螢幕與消費者進行溝通，播放廣

告影片或甚至進行互動，這些螢幕和電視、手機、電腦、平板一樣，無時無刻地在瓜分消費者僅存

的注意力。 

研究特色(續)

※資料 / 圖片來源：www.aegismedia.com

第四，提出因應策略。國外的研究報告多專注於描繪現象，然而

跨屏行為對於凱絡媒體已經不是現象，更是一項實務作業。藉由

「消費者溝通研究CCS」的資料庫分析，凱絡媒體可以針對不同

的消費族群，進行「跨屏媒體企劃Multiscreen Media

Planning」，掌握跨屏傳播的綜效。此次的《2013台灣媒體趨

勢報告：失控的螢幕》也將介紹這項企畫方法的思考邏輯。 

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有人說過：「如果內容是王，多屏就是后 (If content is king, multiscreen is the queen.)。」從這次

的趨勢報告看來，現今的媒體環境，做「王」的已經不是內容了，而是消費者。消費者透過不同的

數位裝置，恣意地取得不同的數位內容，內容產製者亦無法規範與限制內容應該如何被消費，正如

一部電影可能在1,000吋的影廳被觀看，也可能在3.5吋的手機上被觀看。數位裝置賦予消費者能

力，使消費者成了真正的「王」，內容則成了「後宮三千寵妃」，而螢幕則成為替嬪妃抬轎的「僕

役」。 

或許有關「螢幕」的討論，在媒體史上終將成為曇花一現，畢竟許多媒體先驅已經提出了各式各樣

未來媒體載具的願景，包含可穿戴式設備、玻璃顯示科技…等，而使得「螢幕」即可能有朝一日成為

歷史名詞。然而，仍盼望這份《2013台灣媒體趨勢報告：失控的螢幕》能協助面對台灣市場的行銷

傳播業者，可以在這波不可抵擋的媒體革命中，找到立即且有效的因應策略。 

【趨勢報告出刊期別預告】 

期待 

日期 8/22

701期 

8/29

702期 

9/5

703期 

9/12

704期 

9/18

705期 

9/26

706期 

10/3

707期 

題綱 多屏與跨屏的

使用現況 跨屏內容製作

與使用情境 品牌內容與 娛樂的崛起 

行動裝置於 跨屏上的應用 

數位家外媒體於

跨屏上的應用 新媒體契機：

IPTV跨屏媒體企劃 

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偉視捷媒體 凱絡媒體  知世.安索帕  安布思沛 博仕達 集思媒體 

台灣安吉斯媒體集團 

安吉斯媒體集團簡介 

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。 

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope)以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛

(iProspect)。 

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。 

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