trabajo de marketing.pptx

8/16/2019 TRABAJO DE MARKETING.pptx

1/36

Plan de Marketing

de Coca ColaCoca Cola ha sido capaz de

establecer con losconsumidores un vínculoque muy pocas marcas hansido capaces de crear


2/36

Ciclo de Vida de Coca Cola

• Desarrollo: Coca Cola fue creado por el farmacéutico John Pembertonen 1886, como un medicamento en jarabe que aliviaba el dolor decabeza y la nauea! "n u inicio etaba compueto por hoja decoca y emilla de nuez de cola, de donde e ori#ina el nombre! $abebida como tal ur#e al combinar accidentalmente el jarabe con a#uacarbonatada, donde ya e empez% a vender como un remedio que

calmaba la ed a & centavo en vao!• Introducción: "e mimo a'o e le ofreci% a Pembertom ditribuir u

producto por todo lo "tado (nido! )e realiz% la venta de la compa'*ay la marca al empreario a -ri## Candler por ./!/00 d%lare, cuyaetrate#ia de ar2etin# hicieron a la bebida una de la m3conumida del i#o 44! Para introducir Coca Cola en el mercado e

utilizar*a el modelo 5, el cual e baa en lo factore picol%#ico delconumidor al momento de comprar el producto! 5 on la i#la deatenci%n, interé, deeo y acci%n!


3/36

Competidores


4/36

Competidores de Coca Cola

• Coca cola Vs Pepsi

• Coca cola Vs Inka Cola


5/36


6/36

!"D# $ I%&'(%")!"(*'+#)

• " una marca de reconocida calidad, poicionada y preferidaen #ran parte del mundo!

• 7iene una f%rmula nica que la ditin#ue, la cual nunca hapodido er copiada por la competencia!

• Poee mucha ucurale en todo el mundo uperando a la

competencia, ya que tiene un nivel bajo de endeudamiento!• 7iene diferente tipo de preentacione y tama'o!

D',I*ID#D')

• Coca cola tiene uno de lo precio m3 alto en el mercado de

bebida #aeoa!• " coniderada por un ector del mercado como una bebida

poco aludable• 9o puede tener la plaza de bebida como 5n2a Cola, ya que no

tiene la ima#en de producto peruano!


7/36

!"D# $ '-&'(%")#M'%#+#)

• uerte competencia a nivel de precio y producto imilare!• l#uno ectore dedicado a la alud a nivel internacional,

conideran que la bebida azucarada como Coca Cola onda'ina para la alud!

• 7eniendo vario due'o por ucurale, la franquicia de Coca

Cola puede vere afectada en u ima#en por el decuido deal#uno!

"P"(&.%ID#D')

• " una marca repreentativa a nivel mundial y tiene convenio

etraté#ico con diferente indutria en el mercado, por locual le e m3 f3cil publicitare en diferente ectore ymedio!

• 7iene un #ran valor de marca y eto e mucho m3 f3cil paraintroducir, promocionar y poicionar un nuevo producto!

• Cuenta con #rande in#reo a nivel mundial y ello le permiterealizar #rande inverione en publicidad!


8/36

)&(#&'/I# C"M'(CI#


9/36

Coca Cola lo estructura en 0 partes

1!e;nici%n clara de la direcci%n etraté#ica quedeterminara lo efuerzo comerciale!

.!n3lii e


10/36

Producto

Consumo extendido no solo para lo que en principio están pensando en refrescar, sino paraconsumir en cualquier momento o situación

Mar k e t ing

M i 1


11/36

Precio 'l compradorse siente con2orme por elprestigio de la marca!

PromociónPara el incrementode las ventas3 Paraeso se aplicandi2erentes políticas

de comunicacióncon el e1terior3

Plaza Como ob4etivollevar hasta el consumidorel producto3


12/36

P r o m o c i ó n

a l

c o n s

u m i d o

r


13/36

>bequio

• )e dan premio por la comprade un numero mayor deunidade!

• Por la compra de un four pac2

de Coca Cola viene incluidoun vao de re#alo!

• Coca Cola e hace preenteen el deporte ya ea enmundiale de ftbol,olimpiada, iempre ale al#orepreentativo tanto de lamarca como el evento


14/36

$o decuento

• ctualmente no e utilizancon frecuencia, pero i en udem3 producto! Porejemplo, en loupermercado encontramouna Coca Cola de 1!& litrocon decuento de 0!&0 o1!00 ole, o de repentevemo Coca Cola de 1!& litro? pizza familiar a 10!@@ ole!"to e para brindarle

bene;cio al cliente y a la vezbuca que participedirectamente el conumidorcon la emprea


15/36

$o canje

• )e realizan mediante laentre#a de prueba decompra que determinen laadquiici%n del producto!Como por ejemplo: "n

campa'a navide'a, por0. tapa ma .!00 ole epuede tener uno de lo &modelo de adornonavide'o! "n laolimpiada, 0. tapa ma

.!&0 ole e obtiene unode lo 06 modelocoleccionable de oodeportita!


16/36

Venden directamente el producto al consumidor fnal.Son el ultimo eslabón del canalde distribución. Es el que estaen contacto con el mercado.Coca Cola orece capacitacióna microempresarios ydetallistas (administración,

contabilidad, plantación,manejo de inventario eimpuestos para el mayor logrode rentabilidad.P r

o m o c i ó n a l o s

d i s t r i b u i d o r e


17/36

",5'&IV")

6P*#%') D' #CCI7%


18/36

"l objetivo e brindar un producto de calidad Aenete cao bebida #aeoaB, dedic3ndoe a lafabricaci%n, comercializaci%n y ditribuci%n de lamima para lo#rar la atifacci%n del cliente!

",5'&IV")


19/36

"b4etivos 'specí8cos

• antener la f%rmula del producto paraempoderamiento y permanencia delpblico conumidor!

• Promover el crecimiento econ%micode lo pa*e #enerando nuevopueto de trabajo!

• rindar una ima#en novedoa Acomoima#en de la marcaB y familiar delproducto en lo diferenteetablecimiento comerciale eanmicro, mediana o #rande emprea!


20/36

• "nfatizar valore y entimiento quelle#uen a la mente de lo conumidore!

• Comprometere con laconervaci%n del medioambiente modi;cando latecnolo#*a de envaado enbotella que conten#an bajo

contenido de carbono!• rindar un buen clima

laboral!• 5nvertir en maquinaria!• >frecer bene;cio a lo

accionita!


21/36


22/36

C"%C*.)I"%')

• Coca cola iempre intenta in#rear a la familia con vida

ana y feliz con cada uno de u publicidade, pue onmuy emotiva y lo#ran llamar nuetra atenci%n! Con lapromocione navide'a, lo#ra etar en la mente de loconumidore como marca mundial! " por ello, que in lapromoci%n y publicidad coca cola nunca hubiee lle#ado aer lo que e hoy en d*a!

• $a preencia de coca cola en el mercado e debe al planbien dearrollado de u divera etrate#ia! 7ambién,porque pudieron identi;car la neceidade de cada una dela zona #eo#r3;ca en la que e encuentra preenteactualmente, y poicionare en el mercado de la bebida#aeoa!


23/36

PLAN DE MARKETING


24/36

HISTORIA

La compañía Procter & Gamble fue fundada

en Cincinnati, Ohio por un inmigrante inglés

llamado William Procter, un inmigrante irlandés

llamado !ames Gamble" #abían fundado negocios

e$itosos, Procter como fabricante de %elas

Gamble como fabricante de abones,

formaron una sociedad en '()*


25/36

PROPÓSITO

Pro%eemos productos de marcas de calidad %alor

superior +ue meoran la %ida de los consumidores

de ho de las generaciones +ue %iene" Comoresultado, los consumidores nos recompensaran

con liderago en %entas, ganancias generaci-n de

%alor, permitiendo a nuestra gente, nuestros clientes

las comunidades en las +ue %i%imos trabaamos

prosperen


26/36

Misión: .Pro%eer productos de marca ser%icios de

calidad %alor superior, +ue meoren la calidadde %ida de los consumidores de ho de las

pr-$imas generaciones"/

Visión: .0er reconocidos como la meor compañía deproductos de consumo ser%icios del mundo"/


27/36

VALORES 9uetra#ente

$ideraz#o

Propiedad

5nte#ridad

Pai%n por#anar

Con;anza


28/36

Liderazgo: 0omos líderes en nuestras diferentes1reas de responsabilidad, con un profundo

compromiso de alcanar resultados de liderago"

2enemos una %isi-n mu clara de hacia donde nos

dirigimos" 3nfocamos nuestros recursos en lograr

obeti%os estrategias ganadoras"

Propiedad: 4ceptamos la responsabilidad personal de

cubrir las necesidades del negocio, meorar nuestrossistemas audar a otros a meorar su efecti%idad" 5os

consideramos dueños de nuestro negocio"


29/36

Inegridad: 0iempre tratamos de hacer lo +ue escorrecto" 0omos honestos francos con cada uno de

nosotros" Operamos siempre dentro del marco de la Le"

Pasión por Ganar: 3stamos decididos a ser losmeores poniendo todo nuestro esfuero en lo +ue

realmente es importante" 5o nos conformamos con el

estado actual del negocio buscamos siempre

nue%as opciones +ue nos permitan ser m1s eficientes


30/36

!on"ianza: 6espetamos a nuestros compañerosde P&G, a nuestros clientes a nuestros

consumidores, los tratamos de la misma manera

en +ue +ueremos ser tratados"


31/36

ESTRATEGIAS

37PL348O09

P&G busca atraer, reclutar

recompensar a la meor

gente" Los empleados reciben

capacitaci-n continua

tienen oportunidad de creceren sus puestos de trabao"

La maoría de las estrategiasest1n enfocadas hacia ellos"

0u lema es alcanar ser%ir

a m1s consumidores"

CL:352309


32/36

Conocimiento

Decuro

7ecnolo#*a

Para dareducaci%n y

mejorcalidad de

vida de ni'oalrededor del

mundo


33/36

#ELLE$A % !&IDADO PERSONAL

• Gi''ee• #ra(n• M()• O'd Spi*e• Se*re• Miss !'airo'

• Moi" • +e''aon• Ko'eson• Panene• Hes,a'

Essen*es• Head

-S.o('ders

• Per•

O'a/• !a)a/• Es*(do• !res• Ora'0#

• S*ope•

Pro• A'1a/s• Na(re''a• Ta)pa2


34/36

!&IDADO DEL HOGAR

• A*e

• Arie'• Do1n/• #o'd

• Da1n

• Sa'3o• MaesroL4)pio

• !.ar)in

• Pa)pers

• D(ra*e''• Mea)(*i'• Pepo

#is)o'

• Vi*5

• E(5an(,a


35/36

• La empresa P&G es considerada una de las meores

empresas +ue ofrecen productos de con%eniencia, a+ue es de las preferidas de los consumidores debido a

+ue busca +ue cada una de sus marcas ofrecan

productos de calidad, inno%adores +ue cada %e sean

mas accesibles para los consumidores"

!ON!L&SION


36/36

VER VIDEO

P-, 7odo $o 1ejor Para 7i $!mp=

trabajo de marketing.pptx

Documents